Мегафон "зв'язок міст»
Майже унікальний по своїй простоті тариф з цікавим позиціонуванням. Для своєї ринкової ніші дуже непоганий і споживачів своїх знайде. Заодно обговоримо свіжі зміни в популярних тарифах «Вокруг света» і «Теплий прийом».
Назва «Рублевий» вже використано, а шкода. Нового «Зв'язок міст» це ім'я підійшло б ідеально. Для ознайомлення з особливостями нового тарифу вищої освіти не потрібно, знань рівня 2-го класу молодшої школи досить. Калькулятор нам теж не знадобиться, хіба що для порівняння з іншими тарифами. Наче на зло мені зробили тариф без дрібних шрифтів типу «. з другої хвилини »,«. починаючи з n-хвилини в день »і тому подібних ускладнюють проблем. Позитивна простота тарифу напевно сподобається багатьом, хоча 500 руб. / Місяць - досить висока планка мінімальних витрат на голосовий зв'язок.
Анатомія і позиціонування
Ніяких додаткових опцій-бонусів в ці 500 руб. не входить, все гранично просто і прозоро: заплатив оператору авансом 500 рублів - отримав 500 хвилин будь-яких дзвінків і всі наступні дзвінки по 1 руб. / хв. до кінця місяця. Атракціон небаченої щедрості? Певною мірою так. Особливо з урахуванням «рублевого» межгорода без всяких хитрих викрутасів з дорогою першої хвилиною, обмеженням тривалості розмови, спеціальних «опцій» за окрему абонентки і т. П.
Де «собака порилася»? Схоже, що «порився» вона тільки в тому, що абонент 1-го числа кожного місяця гарантовано платить оператору 500 руб. авансом, а вимовить чи все передплачені хвилини - справа хазяйська, оператора це питання вже не хвилює. І невикористані хвилини на наступний місяць, природно, не переносяться. Причому ці 500 руб. є мінімальною щомісячною платою тільки за голос, а жити без всяких додаткових послуг нині мало кому вдається. Якщо додати ще хоча б рублів 50 на SMS та іншу дрібноту плюс 150 руб. за мобільний інтернет, то виходить цілком пристойний і привабливий для оператора рівень витрат.
Додаткові голосові опції на тарифі не «подключабельни», і, за інформацією абонентської служби, місцевий внутрішньо безліміт «МегаЗвонкі» за 300 руб. / Місяць підключити також неможливо. Іншими словами, зробити хвилину розмови дешевше 1 рубля не вийде. Але і дорожче 1 рубля не візьмуть, свого роду fixed price.
Тариф не раціональний для того, хто розмовляє багато, але при цьому взагалі не дзвонить в інші міста. Хоча, теж не безперечне твердження. Схема fixed price в діапазоні від 500 до необмеженого числа хвилин в місяць привертає прозорістю і відсутністю цінових сюрпризів, тариф психологічно комфортний.
Добре, що в описі не стали мудрувати з усякими опціями-пакетами, а прямо написали «абонентська плата - 500 руб. в місяць". Працює тарифікація наступним чином:
- У момент підключення або переходу на тариф з рахунку абонента списується 500 руб. і надається 500 хвилин терміном на місяць.
- Після закінчення місячного терміну з балансу списують суму, пропорційну кількості днів, що залишилися до кінця календарного місяця. І надають до кінця календарного місяця така ж кількість хвилин з розрахунку 1 хв. за 1 списаний рубль. Зроблено для того, щоб привести всіх підключаються в різні дні до єдиної схеми «1 число місяця».
- Далі 500 руб. списуються і 500 хв. виділяються кожного 1-го числа. Недовиговоренние хвилини згорають, перевиговоренние тарифікуються по 1 руб. / Хв.
- У разі, якщо залишок коштів на 1-е число менше суми списання (мінімум 500 руб.), Абонентська плата списується в мінус і номер блокується до поповнення балансу.
- У разі мінусового або нульового залишку на балансі 1-го числа Абоненське плата не списується, при поповненні рахунку списується в повному обсязі за поточний місяць.
Напрошується порівняння з недавно вийшов тарифом «Переходь на нуль», в якому виклики на регіональні мережі Мегафон також прирівняні по тарифікації до місцевих викликам. Ідеологія у тарифів принципово різна, але приблизно зіставити витрати можна. Без підключення додаткових опцій тарифи не так вже сильно відрізняються. «Переходь на нуль» буде вигідніше при розмовах від 20 хвилин до години в день, для максимальної економії з цього діапазону краще далеко не виходити. Особливо в меншу сторону. У цьому сенсі «Зв'язок міст» набагато приємніше і безтурботніше, але з обов'язковою абонентською платою. Якщо вести себе дисципліновано, то в діапазоні приблизно 500-1500 хвилин в місяць «Переходь на нуль» буде помітно вигідніше.
Мабуть, архівний контрактний тариф «Свобода слова +» був близький за структурою і цінами, але в «Свободі слова» не було межгорода за ціною місцевих викликів. Ще можна згадати нині архівний тариф «Проста логіка» Білайн, при його виході півтора роки тому я тариф необачно хвалив:
Мда, побажав, називається. Треба більше лаяти тарифи / послуги, а то Похвалений рідко живуть довше кількох місяців без «поліпшень». Якщо взагалі виживають. От би мені такі здібності по відношенню до людей, а то є на прикметі кілька гідних похвали кандидатур.
І якщо вже заговорили про вихваляння тарифів, то пара свіжих прикладів «в тему» див. Нижче.
"Навколо світу"
Тариф, який спочатку проектувався як альтернатива туристичним SIM-картками. У процесі «улучшітельних» модернізацій «Вокруг света» придбав параметри тарифу «За Три» при знаходженні в домашньому регіоні, і утворився тарифний гібрид виявився несподівано хороший. Цитата з нашого опису сталася в кінці минулого року метаморфози:
Зрозуміло, що отриманий (через недогляд?) Ефект повинен був зацікавити маркетологів. Вони і зацікавилися. Після Нового Року поекспериментували з ціною комплекту, піднявши її в два рази, але через деякий час повернули колишній цінник. Зараз вирішили зайти з іншого боку, цитата з новини:
Ось, тепер все в порядку. Скасували на «Вокруг света» посекундну тарифікацію при знаходженні в домашньому регіоні, що еквівалентно середньому підвищення ціни хвилини на 25%, по досить консервативними оцінками. Даний маневр не тільки відновлює баланс в тарифній лінійці, але і побічно підтверджує попередні дані про те, що за новими Правилами операторів зобов'яжуть мати тільки один тариф з посекундним обліком. Більше одного можна, але навіщо? Порожня втрата грошей, абоненти все одно порівнюють ціни хвилини і не сприймають посекундкі як важлива перевага.
«Теплий прийом» став прохолодніше
«. просто знизили ціни на дзвінки поУкаіни, в країни СНД і на номери єдиної мережі Мегафон. Встановили єдину ціну 2,40 руб. з першої хвилини розмови без всяких степ-тарифікації, чет / непарне, перших дорогих хвилин і інших маленьких хитрощів. Що за атракціон нечуваної щедрості? Чи не занадто перегнули палицю в інший бік? Багато що залежить від реакції конкурентів, але тут будувати прогнози ще складніше. Можливо, займуть вичікувальну позицію і подивляться, чи не «відкотиться» чи Мегафон тим чи іншим чином на традиційні 4,5 руб. / Хв. (В середньому) за дзвінки в СНД. Почекаємо і подивимося ».
За минулі кілька років ціни на «Теплому прийомі» встигли для ряду країн помітно підрости за рахунок появи декількох більш дорогих перших хвилин розмови. Зробили, якщо не помиляюся, ті самі 4.5 руб. / Хв. Колишні 2.40 руб. з першої хвилини залишилися для країн Казахстан, Киргизстан, Таджикистан, Туркменістан, Узбекистан. З позитиву - поява безкоштовної опції «1 руб. / Хв. з другої хвилини при дзвінках на Мегафон-Таджикистан ». Черговий апгрейд, тепер в кращу сторону, зафіксували відправкою тарифу в архів з назвою «Теплий прийом штрих».