Медіапланування і медиаисследования - реферат, сторінка 1
по курсу «Основи маркетингу»
по темі: «Медіапланування та медиаисследования»
Базовими поняттями медіапланування є:
2. Частота контактів - це відношення кількості контактів аудиторії до аудиторії. Частота контактів дорівнює кількості контактів аудиторії. Як видно з формули, показники: "аудиторія", "частота контактів", "кількість контактів аудиторії" - взаємопов'язані.
3. Кількість контактів аудиторії - це твір аудиторії та частоти контактів. Кількість контактів аудиторії одно аудиторії "Х" частота контактів. Такі взаємопереходів особливо важливі, так як за умовою одних завдань можуть бути відомі чисельні значення аудиторії і частоти контактів, за умовою інших завдань - чисельні значення аудиторії і кількості контактів аудиторії. За двом відомим величинам можна знайти третю.
5. Ставлення частоти контактів до ГС - відносний показник частоти контактів.
6. Частка цільової аудиторії - ставлення цільової аудиторії до аудиторії.
7. Частка цільових контактів - відношення кількості цільових контактів до кількості контактів. Частка цільових контактів дорівнює кількості цільових контактів аудиторії.
8. Частка цільової групи - ставлення цільової групи до ГС. Частка цільової групи дорівнює цільовій групі ГС.
9. Цільовий охоплення - ставлення цільової аудиторії до цільової групи. Відносний показник цільової аудиторії. Цільовий охоплення дорівнює цільової аудиторії, групи.
10. Драйв-тайм - час, в яке максимально велика аудиторія потенційних слухачів їде на автомобілях на роботу і з роботи з 6.00 до 10.00 і з 16.00 до 19.00 години; найефективніший і найдорожчий час радіоефіру.
11. Прайм-тайм - часовий відрізок, протягом якого телевізійний або радіоефір може зібрати максимальну аудиторію. Зазвичай доводиться на вечірні години (19.00 - 23.00), хоча в різних країнах він може починатися і закінчуватися в різний час в залежності від тривалості робочого дня і національних традицій проведення дозвілля.
Соціологічні дослідження і потрібні, перш за все, для отримання об'єктивних та достовірних даних, на основі яких визначаються оптимальні шляхи медіапланування.
2. Напрями медіадосліджень
Медиаисследования існують двох напрямках:
1. Дослідження популярності медіа (рейтинги та інші медіа-дані (МД), власне і звані медиаисследования (МІ).
МИ базуються в основному на соціологічних дослідженнях, отже, їх достовірність така ж, як і достовірність будь-якого соціологічного дослідження (залежить від обсягу вибірки, репрезентативності останньої, методики дослідження).
Моніторинг - фіксування виходів + вимір обсягів + оцінка витрат за офіційними прайс-листами.
Багато МІ неможливі без точного моніторингу.
ПАНЕЛЬ (panel) - група людей, відібрана для проведення дослідження. Суть панельного дослідження полягає в тому, щоб безперервно отримувати протягом деякого періоду часу інформацію від кожного з членів панелі. За допомогою панельних досліджень вивчається теле- і радиоаудитория. Інформація може збиратися за допомогою щоденників, а в разі вимірювання телевізійної аудиторії за допомогою спеціальних приладів - people meter.
Преса - регіональні варіанти центральних видань помітно відрізняються від центральних. Наприклад, "Аргументи і факти" або "Комсомольская правда" мають свої вкладиші майже в кожному регіоні.
У практиці медіадосліджень прийнята наступна термінологія:
Потенційною аудиторією телеканалу називається все населення, яке проживає в тих населених пунктах, де існує технічна можливість прийому того чи іншого телеканалу. Розміри потенційної аудиторії змінюються в залежності від кількості та типу телеприймачів, а також від діапазону мовлення телеканалів.
Вибірка - та частина генеральної сукупності, яка піддається процесу дослідження. Вона повинна об'єктивно відображати генеральну сукупність, тобто повторювати її по найважливіших характеристик.
Репрезентативність - відповідність структури вибірки структурі генеральної сукупності.
Отже, якщо виходити з того, що нам необхідно отримати репрезентативну вибірку, то не завадило б визначитися з параметрами, якщо ми говоримо про дослідження ЗМІ. У порядку убування значущості їх можна розташувати в наступному порядку:
Вимірювання аудиторії - це дослідження, що забезпечує отримання статистичних оцінок телеаудиторії за фактичними вимірами для певного календарного періоду. На практиці вимірювання аудиторії здійснюється тим чи іншим методом опитування населення, тобто поводження з питаннями до населення в цілому або до певної групи людей для отримання як фактичної інформації (дивився, / не дивився, Новомосковскл, / НЕ Новомосковскл і т.д.), так і суб'єктивної - думок, оцінок, переваг та ін. Особи, відібрані спеціальним чином для проведення опитування, називаються респондентами. Вони становлять вибірку опитування. Вибірка формується таким чином, щоб вона повністю репрезентувала (представляла) структуру генеральної сукупності.