Масова комунікація як соціальний феномен - студопедія
В умовах ускладнення життя і прискорення ритмів, революції в сфері засобів масової інформації, розширення міжнародних політичних контактів, інтеграції світової економіки і фінансів, що охопили сучасне світове співтовариство, все більшого значення набуває комунікація.
Масова комунікація - це процес поширення інформації (знань, духовних цінностей, моральних і правових норм і т.п.) за допомогою технічних засобів (преса, радіо, кінематограф, телебачення) на чисельно великі розосереджені аудиторії і тим самим охоплюють не окремих індивідів, а саме маси. З цієї точки зору засоби масової інформації можна розглянути, як канал формування масової свідомості.
Комунікація все більше ускладнюється, стаючи потужним дієвим засобом організуючою силою, що впливає на всі сфери життєдіяльності суспільства. [1, 3]
2. Функції масової комунікації.
1. Поширення знань про дійсність, інформування.
3. Інтеграція суспільства і його саморегуляція.
4. Формування громадської думки.
5. Ідейно-виховна функція.
7. Поширення культури.
4. Функція самоствердження. Виявляється в таких явищах як знаходження реципієнтами в повідомленнях масової комунікації прямої або непрямої підтримки тих чи інших цінностей, ідей, поглядів самих реципієнтів і їх референтних груп.
1. Практична. Виражається в тому, що за допомогою засобів масової комунікації людина має можливість вирішувати конкретні практичні, в тому числі побутові, проблеми.
Проблема класифікації функцій масової комунікації є досить складною і тут ще не склалася загальноприйнята модель, більш того, деякі з функцій, які раніше вважалися основними, сьогодні йдуть в тінь, інші виникають. [1, 3]
3. Особливості спілкування в умовах масової комунікації.
Масова комунікація, як різновид людського спілкування, безумовно, має певні специфічні особливості, які накладають свій відбиток на сам процес спілкування і на його структурні компоненти:
1. Інформація, передана через ЗМІ, є завжди організованою. На противагу міжособистісному спілкуванню, де в залежності від обставин присутні і стихійні, і спонтанні і організованих форм.
Масова комунікація не може існувати поза організованих форм, як би різноманітні вони не були.
2. Інституційний характер масової комунікації. Діяльність засобів масової комунікації організовується і управляється спеціальними установами - редакціями, газетами, телебаченням, кото-які реалізують інтереси тієї чи іншої групи.
3. Відсутністю безпосереднього контакту між комунікатором і аудиторією. Джерело передачі інформації позбавлений негайної можливості дізнатися про своє впливі, про те, прийнята або відкинута передана ним інформація.
4. Підвищена вимогливість до дотримання прийнятих у суспільстві норм спілкування. Передані повідомлення повинні бути максимально чіткими і зрозумілими для найширшої аудиторії.
4.Псіхологіческіе ефекти масових інформаційних процесів
1. Практичний ефект (дозвіл різних життєвих проблем).
3. Ефект посилення позиції (підтримка на думці щодо спірного питання).
4. Ефект задоволення пізнавального інтересу.
5. Емоційний ефект (задоволення від емоційної разря-дки).
6. Естетичний ефект (радість естетичного збагачення).
7. Ефект комфорту (задоволення від психологічного комфорту). [3]