Культурний продукт для туризму і ресурсна база його формування
відтворення традиційного способу життя. Відображає і відтворює способи спільної життєдіяльності, звичаї, звички, смаки й уподобання (в області гастрономії, облаштування будинку, одягу), емоційні і психологічні стереотипи в повсякденному житті населення, що складаються під впливом специфічних ідеальних образів і духовних цінностей даної територіальної спільності.
Рівень культури, який диференціює культурні об'єкти за складністю сприйняття широкими масами населення. Тут виділяються:
висока культура (мистецтво) - жанри і окремі (найкращі) зразки культури, що вимагають знання складних культурних кодів для розшифровки; носять елітарний характер;
популярна / масова культура (яка, крім доступності, характеризується індустріальними формами виробництва і розподілу і / або низьким художнім рівнем). До масовій культурі можна віднести, зокрема, історико-розважальні центри, широко поширені на Заході.
До другої групи ресурсів культурного туризму можна віднести практики споживання культурних благ туристами. У свою чергу цю групу ресурсів можна систематизувати на основі таких ознак.
Потенціал «туристської включеності», що диференціюють культурні ресурси за ступенем культурної значущості і популярності:
культурні цінності загальносвітового значення, здатні залучити маси туристів. Вони мають універсальний характер і одно цікаві як для резидентів, так і для туристів: художні колекції світового класу; меморіали всесвітньо відомих подій; пам'ятні місця, пов'язані з діяльністю знаменитих діячів мистецтва; театри з міжнародною славою і т.п .;
менш значні культурні цінності - надбання змішаного інтересу і користування туристами (в першу чергу вітчизняними, знайомими з нюансами рідної історії, літератури,
мистецтва, традицій, яким може бути запропонований значно ширший спектр культурних цінностей і їх інтерпретації, ніж іноземному туристу) та місцевим населенням;
культурні цінності, що представляють інтерес і використовуються в основному місцевим населенням (історія і / або архітектурний вигляд окремі кварталів і вулиць, об'єкти релігійного культу та цивільні споруди, кінотеатри, бібліотеки, ігротеки, парки та ін.);
між ресурсами різного рівня туристкою аттрактивности немає непереборних бар'єрів. Для туризму все визначні культурні об'єкти будь-якого рівня формують елементи єдиної соціокультурної системи, які можуть бути пов'язані сценарієм поведінки туриста. Сюжетно пов'язані об'єкти всіх цих рівнів можуть бути представлені споживачеві як якась цілісна пам'ятка. Це дозволяє домогтися сінергетіческо- го ефекту: навіть незначні об'єкти, кожен з яких окремо не може залучити хоч скільки-небудь значний потік, в сукупності набувають зовсім інший масштаб туристського інтересу.
Функція культурної пам'ятки. Залежно від того, яким чином використовуються або пропонуються для використання культурні пам'ятки, їх різноманітні ресурси можна розділити на наступні види.
пізнавальні, тобто службовці для підвищення знань і розуміння культури;
розважальні.
Фактор виробництва турпродукту. На цій посаді використовують-
141
ся
реально існуючі культурні ресурси території (матеріальні і нематеріальні), з якими можна раціонально співвіднести ті або інші об'єкти або суб'єкти культурної діяльності (історичне або культурне подія, пам'ятник і т.п .; архітектурно-планувальний ансамбль музей образотворчих ис-кусства і т.д .);
симулятивні ресурси, які формуються у вигляді уявної унікальності дестинації через приписувані їй характеристики, такі як «батьківщина Санта-Клауса» (фінський містечко Ро- ванием - батьківщина Санта-Клауса - приймає щорічно 350-400 тис. цілком реальних туристів);
технологічні ресурси, які в контексті культурного туризму слід розглядати, перш за все, з точки зору використання інформаційних і телекомунікаційних технологій. Так, прикладом використання даного виду ресурсів для формування продукту для культурного туризму можуть стати віртуальні подорожі по культурних пам'яток в мережі.