Копірайтинг в сучасній рекламі

Попередня ◈ Наступна

Після візуалізації концепції настає черга реалізації основної ідеї. На цьому етапі вибираються слова, фрази, пропозиції, вибудовується весь текст від початку до кінця. І це тільки перший варіант тексту, який далі буде вдосконалюватися. Як пише Дж. Шугерман: «перший варіант буває просто жахливим, і ... справжня майстерність копірайтера полягає саме в тому, щоб взяти цей грубий начерк і відполірувати його до блиску. Ви можете додавати слова, викреслювати цілі речення, змінювати послідовність пропозицій і навіть цілих абзаців. Це все частина творчого процесу ... »

На етапі реалізації може бути створено кілька варіантів тексту, в яких робиться наголос на інші факти, слова, деталі або ілюстрації.

Новий етап роботи з текстом - редагування, в процесі якого «ви перетворюєте сирої емоційний клубок думок і ідей в щось зовсім інше - в відполірований до блиску, гармонійно налаштований і голосно звучить інструмент, який буде ідеально резонувати з думками і настроями вашого потенційного клієнта ...»

Заключний етап при створенні тексту - це допомога ззовні. Так, Дж. Шугерман рекомендує: «Нарешті, коли ви вирішите, що у вас в руках вже ідеальний кінцевий варіант, в якому нічого ні додати, ні відняти, попросіть кого-небудь, хто професійно займається редагуванням або хоча б просто сильний в цій справі , перевірити текст на предмет граматичних помилок. Це не означає, що вам потрібно буде прийняти всі зауваження і поправки ... Звичайно, вам хочеться усунути всі неузгодженості і нестиковки з відмінками, відмінами, дієвідмінами і іншими жахами граматики, щоб ваші помилки не викликали негативної реакції у потенційних клієнтів. Але при цьому слід «зважити» кожну із запропонованих поправок, і якщо ви зрозумієте, що вони порушують стиль письма, хоча ваша версія тексту не зневажає грубо закони граматики і орфографії, тоді ігноруйте їх ».

Після перевірки тексту на відповідність нормам мови, його також необхідно перевірити на ефективність - комунікативну або фінансову. Часто буває, що результати сприйняття тексту споживачами в результаті виявляються зовсім не тими, які замислювалися копірайтером.

Якщо тести вказують на необхідність додаткового опрацювання всього тексту або його окремих деталей, то необхідний ще один етап - корекція. Якщо ж текст показав хороші результати, то цей етап опускається. Текст готовий до використання.

Отже, черговість процесу роботи над текстом можна представити у вигляді наступних етапів:

1. Збір вихідних даних (облік неконтрольованих факторів);

2. Інкубація ідеї;

3. Реалізація ідеї;

4. Розробка варіантів;

5. Редагування основного варіанту;

6. Зовнішня редактура;

7. Зовнішня коректура;

8. Тестування тексту;

9. Корекція тексту (при необхідності).

Схожі статті

Попередня ◈ Наступна