Копірайтинг - реклама або просто текст
Спробуємо розібратися в тому, що ж таке копірайтинг, а заодно і в супутніх термінах: SEO-копірайтинг, рерайтинг, унікальний текст, копірайтер і копірайт.
Початкове і професійне визначення терміна «копірайтинг» було представлено в англомовному світі, в безлічі різних джерел наступним чином:
Прийшовши в українську мову і в український Інтернет, термін «копірайтинг», буквально за кілька років, втратив своє початкове значення і сутність, і мутував у більш просту форму.
Інтернет ресурсів потрібен новий контент, і не тільки для головної і «продають» сторінок, але і для розділів новин і статей.
Можливо, і не варто з цим боротися, і життя розставить все так, як воно і повинно бути. Може бути, скоро все просто звикнуть до того, що копірайтинг - це послуга і процес написання нових (унікальних) текстів. І так і буде записано в нових словниках.
З розвитком Інтернету, постійним зростанням його впливу і поступовим витісненням інших інформаційних ресурсів, копірайтинг набуває все більшого значення для онлайнових ресурсів. Це призвело до появи нового терміна - SEO-копірайтинг.
Search Engines Optimization (SEO) - оптимізація під пошукові системи.
SEO-копірайтинг - обробка вже наявних на сайті текстів, їх оптимізація, з використанням певних ключових слів, для просування сайту в пошукових системах, зберігаючи їх Новомосковскбельность для людей.
SEO-копірайтер пише (або обробляє) тексти для пошукових систем, насичуючи їх ключовими словами в певній (оптимальній для пошукових систем і Новомосковсктелей) щільності.
Рерайтінг, або просто - рерайт, походить від англійського слова rewrite - переписувати.
Рерайтінг - це переробка тексту із заміною одних слів іншими, при якій зберігається його зміст і ідея. Це переписування тексту з урахуванням обраної стилістики, без зміни його змісту.
Рерайтінг дає можливість отримати унікальний текст, для його подальшого розміщення на сайті.
Унікальний текст і унікальний контент (наповнення сайту), з урахуванням специфіки роботи пошукових систем і їх впливу, має в Інтернеті дещо інше значення, ніж в офлайні.
Унікальний текст в реальності - це дійсно неповторний і оригінальний текст.
Унікальний текст в Інтернеті - це текст, який не був раніше індексований (дослівно) пошуковими системами.
Хто ж такий копірайтер?
Копірайтер - це людина займається копірайтингом.
Виходячи з початкового визначення терміна «копірайтинг»:
Деякі люди плутають з копірайтінгом інше споріднене слово - «копірайт».
Ось чому власника копірайту також називають копірайтером.
У цьому є своя логіка і деяка взаємозв'язок з копірайтінгом.
Новий український копірайтер
Російськомовна Інтернет аудиторія адаптуючи термін «копірайтинг» спростила і визначення функції того, хто займається копірайтингом.
Іноді твори нових копірайтерів, навіть не мають нічого спільного з працею письменника.
Деякі копірайтери нового формату, просто копіюють чужі статті, злегка переробляють їх, замінюючи закінчення слів, знаки пунктуації та змінюючи слова місцями. Генеруються однотипні пропозиції, напхані ключовими словами.
Продавець, а не письменник
В англомовному світі, копірайтер - це людина, яка має унікальні творчі здібності, який вміє, перш за все, продавати.
Копірайтер - це більше продавець, ніж письменник чи митець. Від нього очікується не арт-продукт, не мистецтво в традиційному сенсі, а мистецтво продажів.