Як працюють фахівці з digital-реклами, є думка
Перше агентство, куди я прийшов працювати, складалося в основному з молодих хлопців. Я вів сторінки великих брендів в соцмережах. Раніше я уявляв, що в таких компаніях строгий дрес-код (краватки, костюми), але все ходили на роботу в шортах, жартували, веселилися. Корпоративи змінювалися п'ятничними вечірками.
Як створюються слогани і кампанії
Коли працюєш з великим брендом, завдання перед тобою ставиться досить чітко. Ця вимога з розряду «в кінцевому підсумку ми хочемо, щоб через місяць підвищилася впізнаваність бренду в фокус-групах».
Зазвичай на підготовку пропозиції йде від семи до десяти днів з моменту першої зустрічі з клієнтом. Поети і творці, які шукають натхнення місяць, нікому не потрібні. Це бізнес: треба розуміти, що від тебе чекають результату. Іноді тобі можуть сказати: «Потрібно було зробити це вчора». Після першої презентації пропозиції або йдуть в кошик і ми починаємо працювати по другому колу, або якісь ідеї чіпляють, клієнт просить докрутити їх. У термінів реалізації проекту взагалі немає меж - все залежить від складності проекту.
Що замовляють клієнти
Навіть клієнт, який визнає, що він повний дилетант, підсвідомо все одно хоче брати участь в творчому процесі. Для цього існує формат презентацій, коли ти повинен продати йому ідею. Ти барвисто розписувати: ось продукт, ось його цінності, а ось споживачі. З'єднуємо все разом: хоп! Вийшов слоган. Клієнт стає співтворцем, якщо розуміє, як створювався слоган, що з чого він виникає. Часто важливо погодитися один раз піти на дрібну поступку, щоб дати клієнтові відчути причетність. Це маленька хитрість: задовольнити його потреба в залученості на ранній стадії, щоб уникнути конфлікту і нескінченних правок в майбутньому.
Як отримати велике замовлення
Щоб отримати замовлення від великої корпорації типу Coca-Cola, не обов'язково бути на ринку 20 років. Можна бути молодою компанією. Головне - здивувати бренд чимось незвичайним. Якщо маленьке агентство в змозі запропонувати унікальний проект, завжди є шанс попрацювати з великим маренням і над більш масштабними завданнями.
Скільки коштує digital-кампанія в невеликому агентстві
Розцінки залежать від мети клієнта. «Мені потрібно бути присутнім в соцмережах» - занадто загальне заяву. Навіщо? Щоб мені лайки ставили і я радів - це один прайс. Щоб я продавав через них - інший. У середніх агентствах зарплата копірайтерів і молодших креативників варіюється від 30 до 50 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. У керівників - в районі 100 тисяч. Продавці отримують оклад плюс відсоток від угод. Топ-менеджери заробляють в районі 300 тисяч. В агентствах побільше ця цифра може доходити і до півмільйона.
Робочий день креативщика зазвичай починається годин в 11, а робочий день гарного креативщика - після 12. Нам дозволено спізнюватися і розсипати, бо в підсумку працюємо ми більше всіх - і до півночі, і по ночах, і у вихідні. Один раз я не виходив з офісу і, відповідно, не спав 36 годин - готував тендер.
Обідаєш часто або дуже швидко неподалік, або прямо за робочим місцем. Увечері, як правило, все нероби активізуються і тебе починають завалювати листами ті, хто хоче відзвітувати перед начальством, що він щось зробив за день, так що чіпати креативщика або керівника краще не треба, а питання «Коли ти додому збираєшся?» Взагалі під забороною.
Коли постійно думаєш про приховану мотивацію людей, відбувається профдеформація. Починаєш спокійніше ставитися до пороків, глумляться над традиційними цінностями. Мозкові штурми у нас проходять навпроти ресепшена. Бували випадки, коли люди, які прийшли на співбесіду, чули уривки наших розмов і до співбесіди в результаті не доходили. Нас лаяли: «Ну що ви нам народ розполохувати ?!» Ми відповідали: «Людина проходить перший етап співбесіди тут, в коридорі. Краще йому піти зараз, якщо він відразу зрозумів, що не підходить ».
Як вирішуються проблеми
З блогерами треба вміти працювати. Вони вважають себе зірками, це дуже примхливі люди. Трохи не так з ними поспілкуєшся, а вони вже в мережу викладуть листування. Дуже небагато агентств, які можуть знайти до них правильний підхід. Специфіка роботи з ними така ж, як з селебріті. Вони, наприклад, не розуміють, чому потрібно з'являтися на презентації вчасно, як і те, навіщо в принципі з'являтися на ній. Бренд-менеджери йдуть до нас, тому що вони дуже ліниві. Їм простіше перекласти головний біль на агентство, щоб за них все зробили, замість того щоб самим спілкуватися з блогерами.
CogniFit ( "КогніФіт"), компанія-лідер в області тренування мозку, нейропсихологічне тестування і тренування когнітивних здібностей, провела наукове дослідження, в якому були вивчені 14 когнітивних здібностей людини, необхідних для того, щоб правильно зібрати валізу в подорож.
