Backgrounder необхідний в pr-текстах, статті
Коли я тільки прийшла в сферу PR, з видів PR-текстів я залу тільки один - прес-реліз. Причому моя впевненість була фундаментальна в тому, що він, по суті своїй, орієнтований на будь-яку аудиторію і підходить для кожного випадку, варто тільки правильно його написати.
Уявіть собі моє здивування, коли, вивчаючи роботу колег і вчитуючись в теорію, я почала зустрічати такі слівця, як: бекграундер, спіч-текст, прес-ревю, факт-лист, кейс-сторі і ще досить довгий список визначень.
Власне, в цій статті я і хотіла б розповісти про те, що зобов'язаний знати кожен піарник. Про те, що всі ці терміни існують не тільки в теоретичних посібниках і лекціях, а й мають місце бути в реальності. Про те, як важливо користуватися не тільки прес-релізом, спираючись на який, немає сумнівів, можна донести дуже багато, але не варто забувати про інші види PR-текстів, які були виділені не просто так.
Почасти, саме для цього слід урізноманітнити свої пізнання в видах PR-текстів та приділити увагу тому, як ви нарікали свої послання.
Для початку мені б дуже хотілося обговорити, що ж таке «бекграундер» і навіщо він потрібен. Якби я не тільки в теорії розуміла його суть, а й на самому початку своєї роботи приступила до використання даного терміну на практиці, то професійних проколів було б набагато менше.
Отже, спочатку бекграундер спрямований на те, щоб просто тримати в курсі про те, що відбувається у вашій компанії тих, кому ви його направляєте.
Для того, щоб написати вдалий і якісний прес-реліз слід ретельно попрацювати. Він повинен бути структурований і відразу ж звертати увагу на те, яка проблема піднімається або який основний контент повинен бути розглянутий.
Бекграундер ж найчастіше складається з двох-трьох абзаців по два-три пропозиції, де ви просто закладаєте новинне наповнення. Виходять такі собі «щотижневі новини».
Бекграундер не напружує одержувачів, він містить основну інформацію про стабільність або зміни і приурочений до того, щоб про вас просто пам'ятали і знали, що ведеться якісна робота.
На завершення хотілося б нагадати про те, що робота піарника не має обмежень. Це та професія, в якій розвиватися в різних напрямках, постійно виводити якісь свої формули досягнення результату, використовувати вже перевірені і здійснювати інші дії, - все це приведе вас до повного розуміння того, що ж хоче ваш клієнт і журналісти, з якими ведеться робота. І хто знає, можливо саме ви винайдете новий вид PR-тексту, який стане базовим для будь-якого виду комунікацій.
Євгена Савіна, директор PR-агентства «Апріка»
towave.ru
CogniFit ( "КогніФіт"), компанія-лідер в області тренування мозку, нейропсихологічне тестування і тренування когнітивних здібностей, провела наукове дослідження, в якому були вивчені 14 когнітивних здібностей людини, необхідних для того, щоб правильно зібрати валізу в подорож.
