Як поєднуються кольору наукове обгрунтування суб'єктивного
Півтони також можуть зіграти свою роль в тому, які почуття будуть викликати ті або інші кольори. Наприклад, більш темний відтінок синього краще передає відчуття безпеки і цілісності. Більш світлі відтінки синього краще передають спокій і умиротворення.
Деякі кольори набули конкретне значення з плином часу, в результаті їх вживання усталене за певними образами і навіть деякими організаціями. Наприклад, католицька церква досить часто використовує глибокі відтінки фіолетового і червоного. У підсумку ці кольори наділяються духовним значенням.
Рожевий раніше був відомий як колір хлопчиків, проте в даний час він сприймається як колір для дівчат. Хоча в західному світі знову стає нормальним, коли хлопчики носять рожевий одяг.
Окремі країни привласнюють кольору певним свят і сезонах. Наприклад, якби сьогодні я побачив зелену листівку на своєму порозі в Ірландії, я б, ймовірно, відразу подумав, що це якось пов'язано з Днем Святого Патрика.
3 Використання простих палітр
Використання занадто великої кількості квітів є поширеною помилкою в дизайні. Як правило, краще використовувати один яскравий колір і компенсувати його за допомогою більш нейтральних, наприклад, білого, сірого або чорного. Використовувати широку колірну палітру - все одно що намагатися передати мільйон почуттів і послань відразу. Це просто може заплутати людину.
4 Контрастність
Однак жовтий шрифт добре працює на темно-сірому або чорному тлі: це пояснює, чому більшість дорожніх попереджень створюються з використанням жовтого і чорного.
Те ж саме з синім і бузковим, які мають темне значення контрастності. Вони добре виглядають на білому тлі, але жахливо на сірому або чорному.
приклад використання
Скажімо, до мене прийшов клієнт, якому потрібен логотип для його нової компанії. Він запускає спа-салон, який використовує натуральні, екологічно чисті продукти. Я знаю, що його цільовий ринок - жінки, і клієнт хоче, щоб дизайн ніс миролюбний характер, а зовсім не напористий або енергійний. Так що я розумію, що приглушені відтінки є кращими в цьому відношенні, на відміну від яскравих або затінених.
Відповідна палітра, яка передає красу, спокій, миролюбність і жіночність, включатиме рожевий, жовтий, фіолетовий і синій кольори.
Проте клієнт хоче довести до свідомості споживачів і той факт, що всі використовувані їм продукти є органічними. Тому додатково я б використовував зелений, який несе відчуття свіжості і екологічності.
Але зелений - не самий жіночний колір, і ми знаємо, що пастельні відтінки більш жіночні. Отже, використовуючи пастельний зелений, ми зможемо передати настрій органічності, свіжості і жіночності.
Також я хочу передати почуття спокою, яке, як ми знаємо, виходить від синьої гами. Так, змішуючи відтінки зеленого і синього, в кінцевому підсумку ми отримаємо блакитний відтінок, відповідний для нашого спа-салону.
Наука проти суб'єктивності
Завжди знайдуться люди, які будуть думати, що все це чиста суб'єктивність і надуманість. Деякі люди можуть навіть вирішити, що фіолетовий логотип на бордовому тлі виглядає непогано.
Я мав би сказати, що вони не праві. Але всюди знайдуться виключення з правил. Завжди будуть існувати логотипи і фірмові стилі компаній, які кидають виклик всім правилам і домагаються успіху незважаючи ні на що. Але якщо ви хочете збільшити шанси вашого дизайну на успіх, варто вивчити теорію кольору ».
UX-дизайнер в AdPearance
Я тільки що закінчив мудборд для одного прискіпливого клієнта. На щастя, компанія визначилася з кольором нового килимового покриття і кольором стін в офісі ще за місяць до цього. Але просто дивно, як люди твердо стоять на своїй думці про колір. Генеральний директор ненавидить помаранчевий і фіолетовий, директор по маркетингу говорить, що жовтий нагадує їй про противних яєчних жовтках, а менеджер з продажу думає, що синім зловживають в інтернеті, і кричить, що він «корпоративний». Якби я дотримувався всіх цих порад, у мене на вибір залишився б тільки рожевий, червоний і зелений. Але так як «я такий чудовий дизайнер», я постарався знайти менш насичений тон жовтого (гірчичний, антикварний жовтий), використовував синій, яка не нагадує «технологічний синій», і знайшов альтернативи чистим помаранчевого і фіолетового. У підсумку я зупинився на красивому кораловому кольорі (суміші червоного, рожевого і оранжевого), тропічному бірюзовому, зеленому і гірчично-жовтому з легким натяком на зелений.
стосовно поєднання кольорів я знайшов на Dribbble список відмінних прийомів, які можуть допомогти:
Визначтеся з квітами, які ви хочете використовувати. Не турбуйтеся про їх сполучуваності.
Виберіть колір, який ви можете додати до всіх цих квітів (наприклад, жовтий).
Накладіть цей колір і пограйте з режимами блендінга і непрозорості, поки не отримаєте те, з чим можна працювати.
Та да! Колірна схема створена ».
