Як оптимізувати контент для seo і smm
Щоб при-тягти сучас-мен-ву ауді-то-рію, за вни-ма-ня кото-рій еже-денно сорев-ну-ються тисячі когось па-ний, мало про-сто ство-вать якост-ствен- ний кон-тент - необ-хо-димо також активно зани-маться його опти-мі-за-цією і про-дві-же-ням в соці-аль-них мережах. Без гра-мот-ної кому-бі-на-ції SEO та SMM домогтися висо-ких пози-цій в пошуку прак-ти-че-скі неможливе можна. SEO допо-Гаета знахо-дить потен-ци-аль-них поку-па-ті-лей, кото-які нуж-да-ються в вас тут сей-годину, а SMM спо-соб-ствует підвищена ше нию узна -ва-е-мо-сти бренду і уста-нов-ле-нию свя-зей з ауді-то-рией.
Ба-Гії мар-ке-то-логи НЕ пере-стають спо-рить про те, що ж важ-неї для бренду - кон-тент, SMM або SEO. Мені-ня на цей рахунок самі раз-ні, але, згідно з Content Marketing Institute. най-бо-леї ефек-тив-ний під-хід - впрова-ре-ня в стра-ті-енергію Інтер-нет-мар-ке-тингу всіх трьох когось по-нен-тов. Тільки так ви смо-жете удо-лу-тво-рить потреб-но-сті клі-ен-тов і пред-ло-жити їм «промінь-шиї реше-ня» їх про-блем, де б вони його не шукали.
SEO - це приправа, а не основне блюдо
Ізна-чільного одного тільки SEO було цілком доста-точно для онлайн-про-дві-же-ня про-дукт. Однак алго-ритми Панда і Колібрі. створений-ні з метою підви-ше-ня якост-ства і реле-вант-но-сті ре-та-тов пошуку, а також стре-мі-кові наби-ра-ю-щие попу-ляр-ність соці-аль -ві мережі на-всього-гда изме-нили поис-ко-ву опти-мі-за-цію.
Ось Того дня SEO варто рас-гля-ри-вать в такому ключі:
Якщо якост-ного-ний, інте-рес-ний і поліз-ний кон-тент, кото-рий ви пода-ете ауді-то-рії, - це основ-ве блюдо, то SEO - це при-права до цієї страви . Воно робить блюдо яскравіше, додат-няет його ізис-кан-ним аро-ма-те і при-дає непо-вто-ри-мий смак. Однак самі по собі при-праві зовсім Аппе-тітни.
Ба-Гії кон-тент-мар-ке-то-логи, а в про-ну ло му SEO-опти-мі-за-тори, створюють кон-тент тільки з метою напів-че-ня обрат-них сси-лок. Однак такий під-хід в корені невер-ний. Це все одно що викорис-зо-вать соц-мережі тільки для напів-че-ня пере-хо-дів, ігно-ри-ю їх як спо-соб побудувати-е-ня дове-ри-тель-них відно-ше -ний з клі-ен-тами і підвищена ше ня ЛОЯЛЬ-но-сті до бренду.
Пер-ше, що ви повинні зро-лать перед ство-ням кон-тенту, - визна-де-лити ваші конеч-ні цілі. Для чого ви ство-ете пости - для при-лу-че-ня посе-ти-ті-лей або для вдосконалення-ше-ня про-даж?
Оптимізуйте свої можливості
Поіс-ко-ві опти-мі-за-тори по своїй натурі оппор-ту-ні-сти, тобто при-спо-соб-Ленца. Каж-дий раз, коли про-ис-хо-дить изме-ні-ня в сфері Інтер-нет-мар-ке-тингу, вони шукають спо-соб отримати з цього вигоду. Цей оппор-ту-нізм рас-про-стра-ня-ється і на кон-тент-мар-ке-тинг.
Звичайно, для роботи в такий зрад-чи-вої сфері, як онлайн-мар-ке-тинг, подоб-ва гинув-кістка - про-сто неза-ме-ні-моє якост-ство. Проте, слід письмово-до-вати за новими тен-ден-ци-ями варто з осто-пик-но-стю, щоб не нару-шать реко-мен-да-ції для веб-масте-рів і не потрапити нена -ро-ком під фільтр. Викорис-зо-ва-ня раз-них мані-пу-ля-ций в SEO може бути дуже рис-ко-ван-ним і іно-гда губи-тель-ним для біз-неса.
Але факт осту-ється фак-том: Google - це поле боля для SEO-шни-ков. І тільки ті, кому уда-ється при-спо-саб-ли-тися до изме-ні-данням та сле-до-вати уста-нов-лен-ним пра-ви-лам, ста-но-вятся когось пе -тент-ними спе-ци-а-ли-стами.
SEO та SMM в контент-маркетингу: що важливіше?
Якщо ви сто-іть перед вибо-ром, куди в першу оче-редь вкла-ди-вать середовищ-ства - в SEO або SMM. вам потрібно перш за все про-ана-лі-зи-ро-вать цілі і потреб-но-сті вашого біз-неса. Нижче при-ве-дена срав-ні-тель-ва харак-ті-ри-стіки цих двох направ-ле-ний.
SMM vs. SEO. хто «рулить»?
SEO-оптимізація контенту:
- Так-ти-че-ський під-хід до ство-ня кон-тенту: кон-тент созда-ється у відповідь на попит ауді-то-рії.
- Теми ста-тей вибі-ра-ються з ура-те запро-сов поль-зо-ва-ті-лей.
- Кон-тент созда-ється з ура-те лю-че-вих слів, по кото-рим про-дві-га-ється сайт.
- Ефективна від-тив-но-сті кон-тенту посто-янно пови-ша-ється з викорис-зо-ва-ням дан-них ана-лі-тики.
- Уве-ли-че-ня орга-ні-чо-ського тра-Фіка - неот' третьому-ле-травня частина кон-тент-стра-ті-гии.
- Кон-тент про-дві-га-ється шляхом напів-че-ня обрат-них сси-лок і про-дві-же-ня в соц-се-тях.
- Хоро-шиї SEO - важ-ва склад-ля-ю-щая UX.
- Уде-ля-ється увага-ма-ня тих-ні-чо-ським аспектів-там опти-мі-за-ції.
- Ефективна від-тив-ність изме-ря-ється коли-че-ством кон-вер-сій.
Оптимізація контенту для SMM
З чого складається контент-стратегія?
Якщо ви хочете, щоб ваш кон-тент рабо-тал і на підви-ху узна-ва-е-мо-сти бренду, і на удо-лу-тво-ре-ня потреб-но-стей клі-ен- тов, перед раз-ра-бот-кою кон-тент-стра-ті-гии дайте відповідь на такі питання (або, якщо ви будете нані-мати спе-ци-а-ли-ста, задайте йому ці питання):
- Як ви будете рас-про-стра-нять каж-дую окремих-ву ста-ма або пост?
- Чи будуть свя-зани між собою раз-ні пуб-лі-ка-ції? Яким чином? (Як ви удер-житі вни-ма-ня Новомосковськ-ті-лей?)
- Як ви будете про-дві-гать кон-тент в соц-се-тях?
- Які фрази ви будете викорис-зо-вать для поис-ко-вий опти-мі-за-ції кон-тенту?
- Як ви заста-віті Новомосковськ-ті-лей реа-ги-ро-вать на ваш кон-тент (залишати-лять кому-мен-та-рії, лай-кати, ділитися з дру-зьямі)?
- В якому кон-тек-сте необ-хо-димо пре-під-но-сить ваші перед-ло-же-ня, щоб вони ока через-лись реле-вант-ними потреб-но-ня поль-зо-ва -те-лей і заста-вили їх вдосконалення-шити цільових перевірок ше дей-ствие?
- Коли Новомосковськ-ки най-дуть ваш кон-тент, смо-гут вони ска-мовити: «Так, це саме те, що я шукав»?
- Як ваш кон-тент переконатися-дить Новомосковськ-теля в необ-хо-ді-ність вдосконалення-шити сле-ду-ю-щий крок? Чи не забу-вайте, що кон-тент все-гда дол-дружин вка-зи-вать Новомосковськ-телю, чого ви від нього очіку-да-ете на каж-будинок етапі воронки про-даж. Це може бути репост, під-писку на рас-Силка, ска-чи-ва-ня бро-шюри, запис на Вебі-нар, заповнені-ні-ня форми або навчаючи-стіе в парт-нер-ської про-грамі.
Поділіться матеріалом з друзями