Зображення як продає контент
LPgenerator - професійна Landing Page платформа для збільшення продажів вашого бізнесу
МАГАЗИН Лендінзі УНІВЕРСИТЕТ АКЦІЇ ВІД ПАРТНЕРІВ
Останні дослідження траєкторій руху очей онлайн-користувачів по сторінці (айтрекінг. Eyetracking) зафіксували цікаві особливості:
Проти першого типу фотоконтентом були написані десятки статей. На жаль, багато ресурси досі використовують ці великі, дратівливі і, в общем-то, даремні фото. Проте, користувачі як і раніше вважають за краще сайти з конкретною інформацією.
Фотографії людей працюють (якщо це справжні люди)
Це давній прийом для створення позитивного враження про компанію онлайн - розміщення на сайті портретів учасників команди. Робиться це для того, щоб користувачі сприймали бренд не як безлику систему, а як команду живих людей - яскравих, позитивних, професійних. FreshBooks користується цим методом - можливо, занадто буквально, розміщуючи портрети всієї своєї команди.
Насправді це одна довга сторінка, розділена на 3 сегмента для цього поста. В оригіналі вона досягає у висоту 9 335 пікселів. І що найдивніше - як показують тести, користувачі переглядають її практично до кінця.
На прикладі видно, що чим більше скролінгу, тим менше уваги приділяється контенту.
Головне, що тут були використані фотографії реальних людей, насправді працюють в компанії. У протилежних випадках - при використанні шаблонних, стічних фотографій - люди практично не звертають на них уваги.
Судячи з усього, це фото з сайту Єльської школи менеджменту - зображення реальних студентів. Стічні фото рідко грішать сутулими моделями на зразок хлопця на задньому плані. )
Проте фотографія тут виконує рівно одну функцію - заповнює порожнє місце. Зрештою, користувачі приходять на сайт, щоб дізнатися про школу, про правила подачі документів, про вступні іспити, а не про те, яка стадія сколіозу розвинеться у них після декількох років корпении над книгами.
Швидше за все, декан або директор бізнес-школи попросив дизайнерів додати «що-небудь, щоб оживити сторінку і розбавити сухий текст». Але, як ми говорили вище, люди не звертають уваги на фотоконтентом, покликаний щось там «оживити».
Самий адекватний спосіб заінтригувати аудиторію - зосередити увагу на потребах клієнтів і на задоволенні цих самих потреб. Це важливо в тому числі і для некомерційних організацій і для університетів, що не відносяться до своєї цільової аудиторії як до «клієнтам».
Подробиці про продукт - це добре
Порівняйте 2 приклади сторінок інтернет-магазинів від Pottery Barn і Amazon.
Суть очевидна: фотографії телевізорів не допомагають у виборі, оскільки всі вони майже однакові. В даному випадку рішення визначають технічні властивості товару.
Цей приклад показує, чому не завжди варто копіювати методи і сторінки великих порталів. У Amazon занадто великий асортимент, тому вони використовують кілька узагальнені зображення для своїх галерей товару. Pottery Barn спрямований на більш вузький сегмент ринку, тому може собі дозволити докладні картинки товару.
Великі фото - це добре (за однією з версій)
У нашому тестуванні сторінок з інформацією про продукт люди приділяли особливу увагу зображенням продукту, збільшується при натисканні.
Так, користувачі не люблять, коли великі фотографії відволікають їх від необхідної їм інформації. Але коли відвідувач сам просить показати йому фото в повному розмірі - це інша справа.
Зверніть увагу на те, як великий план від ExtremeTech.com привернув 12 фіксацій. Ця картинка - 50% від її початкового розміру.
Зображення несуть інформацію? Прекрасно!
Всі ці приклади (і тисячі інших, які ми перевірили на подібним чином) об'єднує одне - користувачі приділяють увагу зображенням, що несе інформацію, що має відношення до потреби користувача, яку він жадає задовольнити.
Навпаки, чисто декоративні фото, тільки займають місце на сторінці, начисто ігноруються користувачами.
Не варто шкодувати інвестицій в фотосесії - робота хорошого фотографа здатна в рази помножити цінність вашого бренду!
Високих вам конверсій!
УВАГА! Ви використовуєте застарілий браузер Internet Explorer
Даний сайт побудований на передових, сучасних технологіях і не підтримує Internet Explorer 6-ої і 7-ої версії.
