Як ім'я бобу марлі змінило ринок легальної марихуани
З драгділи в бізнесмени або невелика історія про те, як влаштований канабісовий стартап Marley Natural
З часів початку легалізації марихуани в США нові стартапи там стали з'являтися з тією ж швидкістю, що і новини про черговий забаннений Роскомнадзором сайт. Але саме Marley Natural почали розгортати цю справу від підпільних бізнес-схем в сторону сучасних «зелених» стартапів. Крім п'яти сортів першокласної трави людям показали купу супутніх товарів, які понесуть посмішку Боба по всьому світу - фірмові креми для рук, гелі для тіла, бальзами для губ і мало не готельну каннабісовую кондитерську.
Частина з них буде містити великі порції ТГК, інші навпаки обійдуться без психоактивних речовин, що дозволить покупцеві фактично вибирати ступінь своєї упоротості - від имбирно-трав'яних печенек моделі «легке веселощі в офісі» до натільних кремів, які будуть розслабляти на рівні хорошої порції гашишу. Разом з п'ятьма сортами канабісу весь цей асортимент вже розходиться по лікарню і санаторіям тих штатів, де легалізована лікувальна марихуана.
Другим тузом в рукаві Marley Natural стануть аксесуари. Так, в подібному Мерч немає нічого нового, проте жоден каннабісовий бренд в США не пропонує такий широкий спектр додаткових товарів. «Ми хочемо продавати не тільки звичні вапорайзери, трубки або контейнери для зберігання, але і церемоніальні аксесуари з якимись лайфстайл штуками. - пояснює генеральний директор Marley Natural Тахіра Рематулла. - Це наш спосіб побудови міцного бренду ».
За її словами, вся фішка продукції буде в фірмовому дизайні. На противагу одноликих трубках для куріння Marley Natural буде випускати аксесуари, які самі по собі є мистецтвом. Речі, якими захочеться похвалитися перед друзями. Нехай наркотики і продають самі себе, але в Marley Natural переживають за упаковку.
«Це наша перевага. - каже PR-менджер компанії Зак Х'юстон. - за ці роки ми регулярно зустрічалися з політиками, Гроувер і громадськими активістами, багато розмовляли з ними, щоб краще розуміти, що відбувається. Завдяки цьому ми змогли створити мережу однодумців, яка готова розвивати спільну справу ».
«Завдяки досконалому вивченню ринку ми отримали хорошу перевагу. - каже Тахіра Рематулла. - Ми досить багато подорожували по світу, дивилися, як проблему марихуани сприймають держави різних країн, чого хочуть місцеві люди і куди все це рушить найближчим часом. Це здорово допомогло нам розглянути деталі ». Втім, в Marley Natural впевнені, що незабаром марихуану в США легалізують повсюдно, тому такі проблеми вважають тимчасовими.
Тепер до цього повинна підготуватися і Америка, де марихуана з заначки, захованої на дні студентського рюкзака, перетворюється в мейнстрім-товар, який можна буде купити мало не в супермаркеті.