Історія бренду comme des garçons - журнал про сasual моді
Перші колекції химерній незвичайної одягу для жінок, що відрізняється повним деконструктивізму, відразу полюбилися японським модницям. Це були не звично по-чудернацьки жіночні речі, а, навпаки, підкреслено асексуальні, безформні, дивні, незрозумілі. Нестандартним був і підхід до оформлення бутика, який розташувався в токійському районі Мінамі-Аояма: наприклад, повна відсутність манекенів на вітрині магазину і дзеркал ( «жінки повинні купувати одяг через те, як вони в ній себе почували, а не тому, як вони в ній виглядають »- говорила сама Рей). Японкам імпонував такий сміливий і нестандартний погляд на речі, тому до кінця 70-х про «Comme des вже знала вся Японія. Тоді ж була запущена лінія одягу і для чоловіків під назвою «Homme».
Домігшись успіху на батьківщині, Рей вирушила підкорювати столицю модної індустрії - Париж. Японка переїхала туди разом зі своїм офісом і в 1981 році представила паризькій публіці свої творіння. Монохромна колірна гамма колекцій, цікаве поєднання складних тканин і нестандартний крій викликають у паризькій публіки приголомшливий ажіотаж і бурю емоцій. Однак, хоча Захід уже знав про інших японських дизайнерів (Кензо Такада і Иссей Міяке), сприйняття одягу від Кавакубо давалося нелегко. Але все ж французькі критики високо оцінили концептуальність марки і «Comme des Garçons» в 1982 році запрошує до свого складу Синдикат Високої моди, існуючий в Парижі з 1868 року. Завдяки такому визнанню, марка стала постійним учасником різноманітних виставок по всьому світу. В цей же час в столиці Франції відкривається перший бутік бренду.
Так як Рей Кавакубо сама є різносторонньою особистістю і експериментатором, «Comme des Garçons» постійно співпрацює в рамках різних проектів з різними представниками творчих професій (дизайнерами, хореографами, флористами) і іншими брендами. За час своєї роботи марка співпрацювала з «Lacoste», «Louis Vuitton», «Chrome Hearts», «Moncler», «Levi's», «Fred Perry», «HM», «Supreme», «Speedo», «Nike», «Stephen Jones Millinery», «Paco Rabanne», «Coca-Cola», «Converse» і т.д.
Крім усього іншого у бренду є лінія меблів, лінія ювелірних прикрас, лінія нижньої білизни, лінія сумок, аксесуарів, одяг для плавання і концептуальний журнал «Six».
Цікавим є і проект бутика «Guerrilla», суть якого полягала в тому, що бутик відкривали терміном на рік кожен раз в різних містах.
До сих пір «Comme des Garçons» не сходить з п'єдесталу пошани і не втрачає своєї популярності. Секрет такого сталості в тому, що бренд непередбачуваний і завжди дивує. Всі колекції марки дуже один від одного відрізняються, і шанувальники від сезону до сезону чекають їх з передчуттям і хвилюванням. Оскарження усталеного уявлення про красу, антигламурно, асиметрія, багатошаровість, оригінальні пам'ятні принти, незвичайні силуети, нестандартний крій і технології обробки матеріалу, абстрактні конструкції - все це створює унікальний, неповторний фірмовий стиль «Comme des Garçons». Всі речі японської марки розробляю в дизайн-ательє, розташованому в Токіо. Готується одяг на батьківщині бренду, а також в Парижі, Туреччини або Іспанії.
Засновниця і головний дизайнер бренду Рей Кавакубо ніколи не прагнула за світовими модними тенденціями, вона не любить, коли їй кажуть, що робити. Смілива японка створює свій світ, інтелектуальний імідж, зрозумілий тільки таким же глибоким творчим особистостям. Але це зовсім не означає, що одяг марки не підходять для використання кожен день для складання образу в Casual стилі. У бренда є близько 14-ти ліній одягу, від кутюрної до молодіжної. Колірна гамма ще з середини 90-х років відрізняється не тільки монохромностью, але і яскравими і пастельними відтінками. Для повсякденного гардероба серед колекцій можна знайти речі цілком помірного дизайну і звичного крою, трикотажні, джинсові і базові: сорочки, футболки, кардигани, піджаки, штани і т.д.
Рей обов'язково беруть участь в розробці кожної колекції, контролює фінансову політику компанії і маркетинг, а також сама займається розробкою концепції кожного магазину. Зараз у багатьох великих містах світу представлені фірмові магазини «Comme des Garçons» представлені, в тому числі і вУкаіни (Санкт-Петербург).
Незважаючи на неоднозначний підхід до моди, марку «Comme des Garçons» визнають однією з найбільш значущих і впливових у всьому світі. У ній дивно все: підхід до одягу, до показів і до дизайну бутиків. Засновниця бренду має чимало престижних нагород і, звичайно ж, не збирається зупинятися на досягнутому. А нам тільки залишається зачаїться в очікуванні - що ж Рей Кавакубо придумає і здивує всіх в наступний раз.