Газета тютюновий магазин - №12 (141) грудень 2018
Народження сучасної сигарети
Ідея створення бренду з «верблюжої» концепцією належала самому пану Рейнольдсу, і прийшов він до неї після ретельних роздумів з 1909 по 1913 рік. У той час вже було зрозуміло, що майбутнє тютюнового ринку - за сигаретами. До початку 1910-х років майже половина тютюну в Америці продавалася у вигляді сигарет. Рейнольдс випускав тоді лише жувальний і люльковий тютюн. Один з його конкурентів, компанія Liggett Myers випускала цигарки «Fatima», швидко зайняли лідерську позицію на зростаючому сигаретному ринку США. Сигарети міцно асоціювалися зі Сходом, як по переважаючим найменувань, так і за властивостями самого продукту: зі Сходу (переважно з Єгипту і Туреччини) привозиться і сигаретний тютюн, і багато популярних марки сигарет. Для виходу на ринок назва має бути «східним», це міркування Рейнольдс не міг не взяти до уваги.
Сигарети «Fatima» були, можливо вперше в історії американської сигаретної промисловості, упаковані в пачки по 20 штук, і Річард звернув увагу також і на цю «дрібницю». Далі, власне тютюн. У 10-х роках минулого століття скорочення вручну сигарети були вже майже екзотикою. Індустрія була значною мірою механізована, і машинні сигарети витіснили ручну скрутку на узбіччя ринку. У машинних сигаретах використовувався переважно чистий тютюн - або Вірджинія, або Берлі. Причому історично першим був сорт Вірджинія, культивований на рівнинах штатів Віргінія, Північна і Південна Кароліна на південному сході країни. Його сушили в закритих коморах гарячим повітрям, звідки пішло загальноприйнята назва для цього типу сировини ( «flue-cured», або тютюн трубоогневой сушки). Це зручний і технологічний спосіб швидкої заготовки і консервації зібраного врожаю, багато в чому саме тому широко поширився як у США, так і пізніше по багатьом регіонам світу зі схожим кліматом. До кінця XIX століття, однак, все більше тютюнових компаній в Америці стали переходити на Берлі, вирощений в передгір'ях Аппалачів, що мав більше вуглеводів (цукру). Його заготівля займала більше часу, так як сушка відбувалася при природній температурі на відкритому повітрі, але обходилася трохи дешевше. Рейнольдс, який працював з тютюном Північної Кароліни і околиць, додавав в тютюн сахарин, ніж поліпшував його смакові властивості й охороняв від пліснявіння. Це дозволяло йому легко конкурувати з набирали популярність Берлеєм в трубкових і жувальний тютюн, але, готуючись до випуску своїх перших сигарет, Річард експериментував з усіма сортами і їх комбінаціями в різних пропорціях.
Рейнольдс не міг не знати, що в Англії, в пору ручної скрутки сигарет, панували більш ароматні східні тютюн - турецькі і єгипетські. Рейнольдс не боявся ламати стереотипи і сміливо експериментував із сумішами домінуючих на ринку американських тютюну і переважаючих в загальносвітовому сигаретному виробництві східних. Пробуючи різні суміші всіх трьох сортів, він знайшов той оптимальний склад виргинского Брайта (різновид Вірджинії), Кентуккійського Берлеєм і невеликої частки східного (турецького або балканського) тютюну, аромат і смак якого шукав. Ця суміш, що отримала згодом назву «американської мішки» (American blend), стала стандартом смаку на довгі роки. Трохи пізніше Рейнольдс додав до складу мішки ще сорт Меріленд. Природно, мова йде про так званих скелетних тютюну, основі тютюнової мішки конкретного бренду, в цілому включає до декількох десятків різних сортів тютюну і допоміжних тютюнових матеріалів.
Для сигарет з американських тютюну назва виникла майже само собою - «Reyno» - укорочена прізвище творця. Для чисто східного бренду з турецьких тютюну Річард вибрав ім'я «Osman» - на честь турецького генерала Осман Паші (1837-1900), всесвітньо відомого героя війни з Україною. Складніше було винайти ім'я для марки, що поєднує тютюн двох континентів. У Великобританії досить успішною в ті роки була марка сигарет «Black Cat» (зі східними тютюном), з чорним котом на пачці, і це була непогана ідея. Були приклади тварин назв для тютюнових виробів і в Америці, і навіть в асортименті жувальних тютюну RJ Reynolds ( «Red Rabbit», «Hanes Frog», «Old Rat», «Zebra», «Red Elephant» і т.д.). Залишалося вибрати тварину, яке могло б символізувати Схід, натякаючи на східні тютюн в суміші, і яке звучало б по-англійськи досить коротко і чітко. «Звичайно ж, Camel (Верблюд)», - вирішив Рейнольдс, і з його легкої руки сигарети стали подорожувати по світу під гаслом «Східні за походженням, американські до смаку». Не можна, втім, виключити часткове вплив на вибір імені і успіху сигарет «Cameo», що з'явилися на американському ринки в числі перших машинних сигарет в 1886 році.
RJ Reynolds отримала, поряд з Liggett Myers, підряд на поставку сигарет армії США під час Першої світової війни, що забезпечило перше знайомство багатьох європейців з американськими сигаретами. З 1917 року армійський замовлення на тютюн формувався пропорційно часткам ринку продукції, а «Camel» тоді вже домінував в США, і у RJR виявилася левова частка військового замовлення.
У роки Другої світової війни марка стала символом американського бойового духу і навіть свободи в широкому сенсі слова - для багатьох жителів окупованих німцями країн Західної Європи. Агітаційні плакати в США закликали відправляти солдатам на фронт саме «Camel», щоб він «зігрів їх і нагадав про батьківщину». Навіть воюючі німці поважали це трофейне куриво, і епізод з пачкою сигарет «Camel» в радянському фільмі «Сімнадцять миттєвостей весни» аж ніяк не випадковий. Серед шанувальників марки були не тільки прості солдати і робітники тилу, а й державні особи. Франклін Д. Рузвельт курив саме «Camel» і зберігав лояльність бренду до кінця своїх днів. Свої «бесіди біля каміна» - радіозвернення до нації в роки війни - він незмінно вів з пачкою «Camel» в руках, це було помічено не одним журналістом і описано в численних мемуарах. Особливе значення марка придбала відразу після війни, коли сигарети взагалі і «Camel» зокрема стали для європейців справжньою валютою.