Бекграундер - студопедія
У запрошенні на якийсь захід завжди вказується назва заходу, місце і час його проведення, а також характер і умови участі (наприклад, для участі в конференції необхідно зареєструватися), в разі необхідності слід вказати схему проїзду до місця проведення заходу.
Можна виділити наступні види запрошень:
1. Запрошення для громадськості;
2. Запрошення для вузької цільової аудиторії;
3. Запрошення для журналістів;
4. Персональні запрошення.
У запрошенні для журналістів інформація про новинному подію дається більш докладно, а саме запрошення може бути побудовано за схемою прес-релізу: лід-абзац, деталі новинного події, список запрошених VIP-гостей, програма заходу, можливо, прохання про підтвердження участі, контактні особи . Текст такого запрошення може бути використаний для написання повідомлення для ЗМІ.
Бекграундер (від англ. Backgraunder) - жанр PR-тексту, що представляє розширену інформацію поточного характеру про суб'єкта PR, яка має на меті підтримання пабліцітного капіталу даного базисного суб'єкта PR.
Бекграундер містить інформація про «тлі», який оточує подія, про те, що йому передувало або стало причиною. Це може бути додатковий до прес-релізу текст, що не обмежуваний простором і відрізняється від прес-релізу більш широким висвітленням події. Як правило, бекграундер являє собою єдину і закінчену історію, побудовану в розповідному ключі.
Людина, знайомий з англійською мовою, почує в цій назві англійське слово backgrоund, що означає «задній план», а також «підготовка», «походження». Написаний в цьому жанрі текст являє вичерпну інформацію про новинному подію, він «містить інформацію про« тлі », який оточує подія, про те, що йому передувало або стало причиною. Це може бути додатковий до прес-релізу текст, що не обмежуваний простором і відрізняється від прес-релізу більш широким висвітленням події. Як правило, бекграундер являє собою єдину і закінчену історію, побудовану в розповідному ключі ». (АДК, стор.153)
Окремо можна сказати про такого різновиду бекграундера як «історія успіху». На відміну від факт-листа, в такому тексті представлена не стільки історія, скільки «міф про компанію», тобто та історія компанії, якою вона бачиться базисного суб'єкта і яка пояснює сьогоднішні успіхи компанії і дозволяє і з оптимізмом дивитися в майбутнє.
Бекграундер не має строгої структури, однак текст підпорядкований певній логіці. Обов'язковою є заголовок, що відображає основну тему тексту. Оскільки обсяг бекграундера становить кілька сторінок, то можливе виділення окремих рубрик для більш оперативного відбору необхідної інформації.
Наведемо приблизний план бекграундера:
Тема, що дає зрозуміти тему матеріалу.
Історія питання. Розвиток і динаміка теми бекграундера. Наприклад, якщо матеріал присвячений новій моделі автомобіля, то в ньому розповідається про ідею його виникнення, попередніх моделях і ін. Посилання на різні державні структури, дослідницькі організації та наукові інститути в бекграундера цілком доречні.
Розгорнуті відомості про предмет вашого матеріалу. Це основна частина бекграундера, яка ґрунтується на точних фактах.
Часто при написанні бекграундера використовують підзаголовки, які виконують роль коротких відповідей на можливі запитання і надають інформації закінчену структуру. Наприклад, якщо інформаційний лист присвячено якомусь заходу, то воно повинно відповідати на такі питання, і ці відповіді будуть оформлені у вигляді підзаголовків.
Що це за захід?
Які цілі заходу?
Хто бере участь у заході?
Які державні та громадські організації надали підтримку заходу?