Аналіз цільової аудиторії видання «з рук в руки» - цільова аудиторія
Аналіз цільової аудиторії видання «З рук в руки»
Читачі «З рук в руки» - це представники найрізноманітніших верств суспільства. Вони вважають за краще «З рук в руки» іншим виданням, коли мова йде про вирішення питань, пов'язаних з купівлею, продажем, обміном і ін. Багато Новомосковсктелі купують газету для того, щоб отримати інформацію про попиті, пропозиції, ціни.
Переважає сталість аудиторії. Одного разу звернувшись до газети «З рук в руки», споживачі повертаються до неї знову і знову, коли виникають питання, які потребують оперативного вирішення.
Розмір аудиторії видань, динаміка їх зміни, рейтинги:
Загальна аудиторія - люди, які прочитали хоча б один з номерів видання за два тижні (для щоденних видань) і за 6 тижнів для щотижневих
Регулярна аудиторія - люди, які прочитали більше половини номерів за два тижні або шість тижнів.
аудиторія видання цільової регулярний
Джерелами інформації про розмір та склад аудиторії є дані спеціальних медіаметріческіх досліджень. Лабораторія соціологічних та аксіометріческіх досліджень «Новак» є дослідницьким центром, що надає інформацію такого роду по друкованим ЗМІ. Дослідження проводяться 2 рази на рік. Методом анкетування, опитуючи населення.
Розмір аудиторії (основні показники)
Регулярна аудиторія - це загальна кількість осіб, постійно Новомосковскющіх видання (кожен номер).
Цільова аудиторія видань «З рук в руки»
Малюнок 2.2. Характеристика по підлозі
Малюнок 2.3. Характеристика за освітою
Малюнок 2.3. Характеристика за віком
Малюнок 2.4. Характеристика по зайнятості
Малюнок 2.5. Характеристика по доходу
Таким чином, ядро цільової аудиторії: чоловіки і жінки в найбільш активному віці від 25 до 44 років, переважно з вищою освітою, представники середнього і вищого сегментів середнього класу; це люди активні, прагматичні, націлені на результат, це ті, хто звик співвідносити результат з витратами часу і коштів на його досягнення; вони звертаються до газети тому, що впевнені в якості інформації і сприймають її як помічника, який дозволяє їм реалізовувати їхні плани в бізнесі і приватного життя.
В аудиторії переважають чоловіки. Це дуже хороший показник, тому що саме чоловіки традиційно вважаються більш активними споживачами.
Переважна вікова група - від 20 до 44 років (найбільш активні споживачі). Новомосковсктелей цього віку в аудиторії ИРР 56.3%.
Половина активної аудиторії - Новомосковсктелі з вищою і середньою спеціальною освітою.
В аудиторії «З рук в руки» переважають т.зв. «Білі комірці»: керівники, службовці, фахівці (36.7%), а також 6.6% - індивідуальні підприємці.
Рейтинг видання - частина цільової аудиторії, яка контактувала з конкретним медіаносієм (читала конкретний номер газети). Рейтинг вимірюється або кількістю людей (наприклад, загальна аудиторія), або у відсотках до загальної чисельності потенційної аудиторії (наприклад, відношення загальної аудиторії до чисельності населення міста і області).
М = Ціна за рядок / тираж * 1000000.
СРТ (Cost-per-thousand або Ціна-за-тисячу), Сі-Пі-Ті - вартість контакту від 1000 Новомосковсктелей.
Індекс афініні (Affinity) - «Профильность» видання. Показує, у скільки разів частка цільової групи в аудиторії видання відрізняється від частки цільової групи серед населення в цілому.
А =% цільової аудиторії газети /% їх же в населенні міста
Значення індексу більше «1» вказує на більш високу «концентрацію» представників цільової групи в аудиторії видання.