Цільова аудиторія видання - це його найбільш бажані споживачі, ті, для кого це видання
Реальна аудиторія видання - це аудиторія, яка склалася у видання фактично, люди, які в дійсності його Новомосковскют. Реальна аудиторія завжди менше або дорівнює потенційної, але може знаходитися в будь-якому співвідношенні з цільовою. Вона може бути більше, менше або дорівнює цільової за розміром і може збігатися з нею повністю, частково або не збігатися взагалі за структурою. При цьому відповідність запланованої (цільової) і реально склалася аудиторії за величиною та складом є найважливішим показником життєздатності медіапроекту і правильності розрахунків його керівництва.
Характеристики взаємин аудиторії зі ЗМІ, як було сказано вище, описують процес споживання масової інформації та участі аудиторії в масових комунікаціях. Тут виділяють наступні підгрупи характеристик: характеристики умов доступу аудиторії до споживання інформації, характеристики включеності аудиторії в процес споживання інформації через різні канали ЗМІ, характеристики відносини аудиторії до матеріалів ЗМІ і характеристики, пов'язані з участю аудиторії у виробництві і ретрансляції інформації ЗМІ.
Характеристики умов доступу аудиторії до ЗМІ підрозділяють на економічні, географічні та часові. Стосовно до друкованих ЗМІ тут мова йде про цінову доступність покупки видання або підписки на нього, про здатність системи розповсюдження видання забезпечити фізичну доступність його для Новомосковсктелей, і про Новомосковсктельском стажі представників аудиторії.
Характеристики відносини аудиторії до матеріалів ЗМІ виражаються в ступені задоволеності, оцінках, думках і побажаннях щодо розглянутих матеріалів або видання в цілому. Об'єктами оцінок можуть бути і окремі сторони видання, наприклад, рівень об'єктивності, критичності, оперативності, актуальності, конкретності.
Залежно від подібності тих чи інших характеристик представників аудиторії або наборів характеристик аудиторію можна розділити на сегменти і надалі працювати вже з ними. Це дозволить, з одного боку, досить точно описати цільову аудиторію видання, а, з іншого, багаторазово спростить завдання в порівнянні з розглядом взаємодії із засобами масової інформації на рівні окремих споживачів.