Закономірності формування та розвитку інформаційного ринку
ЦІЛІ. В результаті вивчення цієї глави ви зрозумієте:
Ø чому журналістика є виробництвом і які його особливості;
Ø що є продукцією цього виробництва і яка її специфіка;
Ø що таке журналістська інформація;
Ø як вона стає товаром, і в якій формі виходить на ринок.
Історія виникнення і розвинена журналістики та засобів масової інформації - каналів її доставки споживачам - показує, що великий вплив на неї завжди надавав економічний фактор. Він впливав на визначення її цілей і завдань, формування пов'язаних з нею структур. Значення цього впливу стає зрозумілим при розгляді місця і ролі журналістики в системі економіки.
Справді, її роль як елемента цієї системи визначається вже тим, що журналістика є однією з різновидів виробництва. Характеризуючи її з цієї точки зору, ми виявляємо все елементи процесу виробництва. У нього є усвідомлена мета, до якої прагне виробник; останній користується своїми засобами виробництва для обробки об'єкта виробництва. В результаті цього процесу відбувається випуск продукції, затребуваної споживачем.
Журналістська інформація має двоїсту природу. З одного боку, це продукт духовного виробництва, який створюється з метою впливу на свідомість людини, спонукання його до певної діяльності, зміни його уявлень про світ або просто для кращої його орієнтації в тих життєвих ситуаціях, в яких він знаходиться. Але з іншого боку, ця інформація надходить на ринок і стає товаром. Як всякий товар, вона має споживною вартістю і просто вартістю. Перша означає здатність цього товару задовольняти інформаційну потребу його покупця. Друга означає ціну витрат праці, необхідного для виробництва цього товару.
Журналістська інформація надходить на ринок, де стає товаром. Різні ЗМІ відповідно до їх специфікою постачають різні види цього товару. На ринку починається процес обміну між виробниками журналістської інформації та її споживачами. В ході обміну кожен з них задовольняє свої потреби. Журналістська інформація виходить на ринок
у вигляді товарної одиниці - закінченого цілісного твору: тексту, ілюстрації, номера газети або журналу, теле- чи радіопрограми, сюжету, інформаційного бюлетеня.
Питання для самоперевірки
1. Чому журналістика є виробництвом?
2. Що є продукцією цього виробництва?
3. Що таке журналістська інформація?
4. Як вона стає товаром, і в якому вигляді виходить на ринок?
5. Що таке засоби масової інформації?
6. Чим і чому різниться журналістська інформація, що доставляється на ринок різними ЗМІ?
7. Як відбувається процес обміну між виробниками журналістської інформації та її споживачами?