Види товарних знаків
Однією з форм ідентифікації діяльності юридичної або фізичної особи є товарний знак. Він рівноцінний присвоєння імені людині. Використання товарних знаків необхідно, щоб покупець виділив конкретний товар серед йому подібних. Тому серйозні виробники товарів і послуг для населення і придумують свої товарні знаки. У цій статті ми розглянемо види товарних знаків, які вважаються загальноприйнятими і охороняються державними законами.
Особливості товарного знака
Товарний знак вибирається фізичною або юридичною особою самостійно. Головна умова для товарного ідентифікатора - це унікальність, він не повинен порушити чиїсь права.
Власність на товарний знак вступає в силу після його реєстрації. До отримання сертифіката на право користування і придбання правового захисту готовий знак може бути використаний іншою особою і зареєстрований.
Після проходження реєстрації індивідуального пізнавального шаблону будь-яке використання торгової марки сторонніми особами буде переслідуватися за законом.
Торговий знак для споживача є лакмусовим папірцем, який свідчить про якість продукції або послуг. Відомий бренд продається швидше, і будь-яка його новинка викликає не побоювання, а навпаки, ажіотаж.
До створення товарних знаків немає особливих рекомендацій, тому що вони цілком залежать від креативної думки творців. Головна умова - запам'ятовуваність.
Різновиди товарної ідентифікації
Використання звичайних особистих позначень майстра на своїй продукції відомо з давніх-давен. Сьогодні виробниками робляться різні способи вираження товарного знака. Існує класифікація видів товарних знаків, яка вважається загальноприйнятою:
Перераховані типи ідентифікації підприємницької і юридичної діяльності класифікуються за формою подачі, об'єктним показниками (фірмовий або асортиментний) і праву власності (одна особа або колектив). Розглянемо кожен вид докладніше.
Словесний вид товарного знака
Словесна форма найбільш поширена серед всіх товарних знаків. Буквена передача інформації забезпечує неспотворене сприйняття споживачем.
Словесна ідентифікація товарів або послуг виражається в буквах, складах, словосполученнях або цільних виразах, що позначають різні об'єкти або поняття: в тому числі тварин, природні явища, імена та інше.
Також поширені неологізми, придумані з метою залучення уваги. Що конкретно означає слово, відомо тільки творцеві логотипу. Наведемо приклад декількох словесних товарних знаків:
Таких словесних ідентифікаторів дуже багато, тому обмежень практично не існує.
образотворчий вид
До образотворчого торговому знаку можна віднести будь-яке художнє, графічне відтворення інформації про конкретний товар або послугу:
- Геометричні фігури (ромби, квадрати, гуртки).
- Тварини.
- Лінії.
- Природні явища.
- Овочі фрукти.
Графічний або образотворчий знак може бути створений у формі логотипу (назва бренду + графічний елемент) або емблеми (тільки графічний елемент).
- Знаки марок автомобілів: Audi, Mercedes Benz, Toyota - емблеми; SAAB, Land Rover - логотипи.
- Електроніка: Samsung - логотип; Apple - емблема.
- Торгова марка одягу: Reebok, Adidas - логотип; Puma - емблема.
Що буде зображено на емблемі торгової марки, залежить від особливостей товару або послуг і особистого сприйняття власника продукції.
Звуковий товарний розпізнавальний знак
Об'ємний вид торгового опізнавач
Створюється певна форма в 3Д-обсязі, що повторює обриси продукції.
Наприклад, цим способом виділитися на тлі конкурентів користуються косметичні компанії або виробники алкогольної продукції. До числа прикладів можна віднести оригінальну пляшку у формі, що нагадує «Пізанську вежу», у Bruno Banani або традиційну пляшку Hennessy.
Комбіновані торговельні марки
Власники торгових марок, щоб бути впізнаваними, часто використовують різні види оформлення - словесний, графічний, звуковий. Це так званий комбінований тип ідентифікації підприємницької діяльності. Наведемо для наочності відомі комбіновані типи знаків:
Комбінований товарний знак вимагає реєстрації всіх поєднуваних в одному знакові елементів, щоб забезпечити захист прав.
Інша поділ знаків
Крім форми, товарні марки класифікуються за належністю до об'єкту.
Асортиментний знак присвоюється для різних груп товарів, послуг з вигляду, найменуванню. Багато виробників випускають різні групи товарів, які повинні мати відмінності, так як належать до різних груп асортименту. Наприклад, корпорації «Юнілівер» належить кілька різних брендів:
- «Колгейт» - зубна паста і товари для догляду за порожниною рота.
- «Марс» - шоколадний батончик.
- «Ліптон» - чай.
Також торгова марка або товарний знак поділяються за кількісною приналежності, тобто скільки осіб мають право на використання логотипу, емблеми, слогана.
Індивідуальні типи належать одній юридичній або фізичній особі і можуть бути використані іншими тільки за домовленістю сторін.
Колективні товарні знаки реєструються колективом, який спільно випускає різні групи товарів, зазначені однією маркою. Кожна позиція повинна відповідати заявленій якості і характеристикам, щоб не вводити споживачів в оману.
Створення розпізнавального атрибута для підприємців і юридичних осіб - досить складне завдання. Щоб знак був унікальним і пройшов реєстрацію, потрібно вивчення специфіки його розробки (відповідно до Цивільного кодексу, ст. 1477. 1478; ФЗ № 230).
Будь-яке повторення з уже наявними логотипами, емблемами, слоганами призведе до відмови в реєстрації. оскільки є багато випадків нелегального використання брендів, що заслужили довіру людей, з метою придбання легкого прибутку. Це класифікується як питання юридичного значення і підлягає покаранню відповідно до заходів державного захисту прав інтелектуальної власності (відповідно до цивільного, кримінального права, ст. 14.10 ГК РФ, ст. 180 КК РФ).