Стратегія - масовий маркетинг - велика енциклопедія нафти і газу, стаття, сторінка 1
Стратегія масового маркетингу прийнятна також і при впровадженні підприємства в дуже великі сегменти ринку. Наприклад, її можуть використовувати підприємства-виробники електромагнітних пускачів загальнопромислового призначення, так як питома вага сегмента А (див. Рис. 8), до якого відносяться ці вироби, становить 68% загального обсягу збуту. Таким чином досягається збільшення загального обсягу збуту і більш глибоке проникнення на кожний з освоюваних промисловим підприємством ринкових сегментів. [4]
Стратегія масового маркетингу. одна продуктова концепція пропонується більшості споживачів ринку, всім його сегментам. Може бути досягнутий ефект масштабу, однак існує ризик того, що лише деякі споживачі будуть повністю задоволені. [5]
Стратегія масового маркетингу. одна продуктова концепція пропонується більшості споживачів ринку, практично всім його сегментам. Може бути досягнутий ефект масштабу, однак існує ризик того, що лише деякі споживачі будуть повністю задоволені. [6]
Стратегія масового маркетингу припускає досягнення конкурентних переваг по витратах. В цьому випадку всі дії і рішення підприємства повинні бути спрямовані на зниження витрат. Інші характеристики (якість, сервіс), хоча і є підлеглими, але не повинні зовсім залишатися без уваги. [7]
Дотримується стратегії масового маркетингу виробник організує масове виробництво, масовий збут і просування на ринок одного товару для всіх без винятку покупців. [8]
Найчастіше великі фірми застосовують стратегію масового маркетингу. орієнтовану на широкий (аж до глобального) споживчий ринок з використанням єдиного для всіх груп споживачів базового плану маркетингу. [9]
В останні роки в промислово розвинених країнах кількість фірм, що використовують стратегію масового маркетингу в чистому вигляді, значно скоротилося. [10]
По-друге, вони переконані, що обсяг розрахованого на найдорожчу модифікацію товару додаткового сегмента в порівнянні з ринком, на якому реалізується стратегія масового маркетингу. незрівнянно малий. [11]
Проведення галузевої сегментації ринку окремих видів продукції передбачає сегментацію їх ринку за широтою зв'язків з галузями-споживачами, так як при галузевої сегментації визначаються конкретні види виробів, які мають багатоцільове призначення і споживаються практично всіма галузями промисловості. Отже, виробництво таких виробів має бути орієнтоване на весь ринок з використанням стратегії масового маркетингу. При споживанні вироби двома або кількома галузями підприємства-виробники орієнтовані на множинну сегментацію і стратегію диференційованого маркетингу. І, нарешті, якщо даний виріб споживається тільки однією галуззю (одним споживачем) - виробник орієнтований на стратегію цільового маркетингу. [12]
Сторінки: 1