Статті - що таке баннерообмін
Про те, як веб-сайту вижити в Рунеті, як зібрати навколо себе зацікавлену аудиторію, написані сотні статей. Винайдено безліч способів «розкрутки» сайту, причому всі вони не ідеальні, а деякі - небездоганні з точки зору законів Мережі. Мабуть, найбільше критичних зауважень дістається банерної обміну: низька ефективність, свавілля операторів банерообмінних мереж і так далі. Однак до сих пір даний вид просування сайту залишається найдемократичнішим, а тому і популярним. Крім того, при найближчому розгляді з'ясовується, що ефективність банерообмінних мереж зовсім не так вже й погана, а їх власники - зовсім не злобні вимагачі: вони зацікавлені в збільшенні числа учасників і тому постійно придумують нові способи заохочення сайтів. За якими ж законами живе світ баннерного обміну, як стати там «своїм» і отримати максимальну користь від участі в цьому цікавому і недаремним процесі?
Суть баннерного обміну проста і в двох словах звучить так. Ми з тобою створили два сайти. Я на своїх сторінках показав твій банер, натомість ти покажи мій банер на своєму ресурсі. Відвідувачі наших сайтів будуть кликати по банерах, і таким чином ми обміняємося не тільки (і не стільки) банерами, а й аудиторією. Все просто і зрозуміло.
Однак в такому спрощеному вигляді банерний обмін між двома сайтами безперспективний. Адже для повноцінної розкрутки сайту бажано охопити якомога ширшу аудиторію. Простіше кажучи, потрібно показувати свої банери не на одному дружньому ресурсі, а на багатьох. І чим більше їх буде, тим довше буде зберігатися ефективність кожного банера. Так виникає необхідність в створенні мережі банерної обміну. І якщо забезпечити партнерський обмін двох сайтів під силу їх творцям, то підтримувати цілу мережу власники ресурсів не в змозі. Та й ні до чого їм цим займатися, тому що для цього існує спеціальні потужні механізми і їх власники.
Ще одна найважливіша задача мережі - модерація банерів і сайтів-учасників на предмет відповідності правилам мережі.
По-друге, для управління всім цим господарством буде потрібно цілий парк потужних комп'ютерів (принаймні - один окремий інтернетівський сервер). По-третє, виникає необхідність в службах підтримки для відповідей на запитання користувачів. А питань стає все більше по мірі розвитку мережі. Так що банерна мережа не може жити не тільки без учасників, але і без оператора, тобто компанії, цю мережу підтримуючої.
Які інтереси власника мережі? Йому потрібно залучити максимальну кількість учасників. Адже тоді і сумарна кількість комісійних показів буде велике: з одного сайту двадцять показів, з іншого - ще сотню, а з третього - всю тисячу. І ось що цікаво: чим вище сумарний трафік сайту, тобто чим більше показів він робить щодоби, тим більше комісійних можна з нього отримати. Однак не варто скупитися, адже такий корисний сайт може запросто перекинутися до іншої мережі. Тому в багатьох мережах діє просте правило: чим більше трафік сайту, тим нижче комісія, що стягується з нього.
Але як підвищити CTR мережі? Більшість мереж вказують в своїх правилах, що банери слід розміщувати там, де відвідувач швидше за все їх побачить: у верхній частині сторінки, безпосередньо після основного тексту (так званої точки виходу) і так далі. Але стежити за виконанням цього правила у великій мережі неможливо. Сайти вступають в кілька мереж і розміщують банери де тільки можливо, іноді в тих областях сторінки, до яких жоден відвідувач не добереться. Сторінка завантажилася, показ банера зарахований, а відвідувач його навіть не побачив, оскільки прочитав перше речення на сторінці і пішов геть. В результаті CTR мережі падає.
Деякий час тому було знайдено рішення, яке, якщо і не дозволяє вирішити проблему цілком, вирішує її хоча б частково. Оператори деяких мереж пов'язали CTR банерів на сайті і відсоток комісії, що стягується з учасника. Тобто чим частіше на якомусь сайті відвідувачі клацають на банери, тим менше показів у сайту забирають у вигляді комісії. Іноді за підсумками дня виходить, що з якогось сайту не стягується комісія, а навпаки, на його рахунок нараховуються додаткові покази, комісія стає «негативною».
Існують певні періоди часу, коли учасники мереж починають активно «відкручувати» свої накопичення. Наприклад, перед популярними святами.
Ще один фактор, що ускладнює розвиток банерних бірж - неможливість контролю угоди, велика ймовірність шахрайства з боку продавця або покупця.
Деякі мережі забороняють робити накопичення вище якоїсь певної величини. Наприклад, сайту забороняється накопичити більше показів, ніж його тижневий трафік. Показуєш тисячу банерів на тиждень - тисячу можеш накопичити. Як тільки накопичення перевищить тисячу, твої банери почнуть відкручуватися примусово. Таким чином у сайту немає можливості накопичити достатню кількість показів для продажу на вторинному ринку.
Такі основні проблеми, що існують в світі баннерного обміну. Ми спеціально не згадали в цій статті жодної баннерообменной мережі Рунета, оскільки перераховані проблеми в тій чи іншій мірі стосуються кожної з них. По суті, діяльність оператора мережі якраз і зводиться до постійного пошуку компромісу між інтересами всієї мережі і кожного його учасника окремо. І від того, наскільки ефективно власник мережі вирішує проблеми, наскільки при цьому збережені інтереси кожного учасника, і повинен залежати відповідь на питання: «Яку мережу обрати для участі мого сайту в баннерном обміні?».
Всього голосів: 5; середній бал: 5 Голосувати: