Специфіка розробки рекламного слогана - студопедія
Важливо враховувати при створенні слоганів: розуміння того, який саме товар просувається, визначення завдань просування, визначення медіа засобів просування.
Слогани можна розділити за структурою на:
1. Пов'язані. Це слогани, які включають в себе назву продукту і їх неможливо відокремити від нього.
2. прив'язані - слогани, які пов'язані з назвою продукту фонетично і ритмічно, але їх цілком можна відокремити від назви.
3. Вільні слогани ніяк не прив'язані до назви продукту і хороші самі по собі.
З маркетингової точки зору пов'язані і прив'язані слогани набагато ефективніше вільних, т. К. Запам'ятавши їх, споживач напевно запам'ятає і назва продукту. При створенні пов'язаних і прив'язаних слоганів часто використовують риму, це також сприяє запам'ятовуванню.
За змістом слогани можна розділити на:
1. Буквальні слогани, які обіграють назву продукту за допомогою звуку або сенсу (наприклад, «Альпен Голд». Справжнє золото Альп »), причому ці слогани, як правило, не мають прямого відношення до властивостей продукту.
2. Конкретні слогани говорять про властивості, призначення, переваги товару.
3. Абстрактні слогани - це фрази, які по суті мають лише дуже віддалене відношення до продукту, але зате вони яскраві і красиві.
Вдалі: Яндекс. «Знайдеться все!» Тонус «Щоб бути в тонусі, треба щоб Тонус був в тобі»
Невдалі: Взуття: Ми взуємо всіх. Косметика: Не гаючи часу - втрачай роки. Нерухомість. "Ми перетворимо Вашу мрію в Нерухомість".
Зазвичай невдачі пов'язані з можливістю зрозуміти слоган двозначно. Також бувають невдалі переклади слоганів на інші мови. Пивоварна компанія Coors перевела свій слоган «Turn It Loose» ( «Розслабся») на іспанську, де він звучить як «Страждай від діареї».