Сюрприз з яйця, або історія успіху бізнесу kinder surprise
А ця історія почалася на початку 1941 року. Шоколадне яйце з іграшкою всередині, так само як і шо-коладная паста Nutella. було створено компанією Ferrero Rocher. Тільки на цей раз бізнес ідею знайшов НЕ засновник компанії П'єтро Ферреро, а його молодий 24-річний син на ім'я Мікеле.
П'єтро був оптимістом. У 1930 році йому перейшла у спадок булочна, але його поривчастий і веселу вдачу вимагав більш цікавого заняття. Згодом булочна стала кондитерської. Через три роки стовпчики «джандуйо» зачарували весь П'ємонт. Ласощі стало популярним завдяки мінливому смаку.
П'єтро постійно додавав нові компоненти, щось міняв, його кімнату навіть називали лабораторією. Тістечка продавалися в упаковці з фольги. Девіз кондитерської: «Набагато також мають право на солодке життя!». У цій статті розглянемо, як син П'єтро Ферреро створив смачну новинку і зміг домогтися цілей і стати успішним бізнесменом.
Сам Мікеле з дитинства не міг терпіти молока, що не дуже подобалося його батькам. Саме тоді у сина і з'явилася відмінна ідея - «заховати» молоко в цікаву для дітей форму - в шоколад. Вирішено було почати робити через делия з шоколаду з підвищеною концентрацією молока (понад 42%). Таким чином з'явилася нова продукція під всім відомим брендом Kinder.
Крім цього, в Італії була традиція на Великдень піч спеціальні ку-личка і смачне печиво на зразок яєць і вкладати туди невеликий подарунок у вигляді монетки або іграшки. Мікеле вирішив використовувати цю традицію і зробити яйце шоколадним, а всередині заховати цікавий подарунок для дитини.
Щоб ще більше підвищити привабливість нового продукту в очах маленьких дітей, було вирішено зро-лать збірні іграшки. Після цього «Кіндер-сюрприз» став однією з найбільш обожнюваних дитячих солодощів. Перша партія була зметена з прилавків за секунди. Більш того варто відзначити, що іграшки на-чали колекціонувати не лише маленькі дітлахи, але навіть і дорослі. Випускалися спеціальні серії іграшок з популярних мультфільмів, а деякі особливо рідкісні екземпляри можна купити в Інтернеті за ціною більш ніж в 1500 американських доларів.
Вражаюче, чи не єдиною країною у всьому світі. де забороняється купити Kinder, залишаються США. Наявність маленької іграшки всередині солодощі протидії речіт закону безпеки споживачів. Зараз багато хто вважає, що цей стандарт був пролобійований з подачі конкурентів знаменитої компанії.
Уже понад 12 років щороку в усьому світі продається яєць Kinder на суму, що перевищує 1 мільярд доларів. Компанія Ferrero Rocher займає третю позицію за обсягом про-даж після таких гігантів як Mars і Nestle. За популярністю яйце в шоколаді можна порівняти, наприклад, Barbie.
Перші шоколадні яйця з'явилися на прилавках магазинів в 1979 році. Тоді за ними вишикувалася величезна черга. Першу партію продали за годину. Це був початок манії, яка охопила весь світ. Модельки з «Кіндер-сюрпризу» колекціонували не тільки маленькі діти, а й дорослі люди. За рік продається більше 20 тис. Тонн шоколадних яєць. З огляду на, що яйце разом з сюрпризом важить 35 грамів, цифра значна.
Успіху Ферреро намагаються домогтися багато. Наприклад, м'ясник Алан Фонтейн випустив власний «Кіндер-сюрприз» з салямі. Ковбасне яйце набагато більше і більше корисне, до того ж іграшка туди влазить крупніше, але вона так і не прижилося. Наслідувачі викликають у Ферреро лише посмішку. Всі знають, «Кіндер сюрприз» недосяжний!