Що таке перформанс-маркетинг

Знаєте що таке перформанс-маркетинг? Термін перформанс-маркетинг півроку, як на мові у кожного "ледачого". Що ж це таке за блюдо і з чим його зазвичай їдять?

Вчора побачив пост на Фейсбуці:

Вантажте апельсини бочками

Нагадаємо, що performance-маркетинг - це підхід до управління інтернет-маркетингом, націлений на досягнення реальних цілей бізнесу.

Діджитал агентство перформанс-маркетингу! Відчуваєте, "загруз". Так "присідають на вуха" своїм клієнтам компанії, що займаються SEO та іншим адвертайзинг в інеті. Про бреде, який вони часом несуть, я вже раніше писав. Наскільки безглуздо і абсурдно це поняття, придумане і культивується в Діджитал-середовищі, давайте розбиратися.

Що за термін перформанс-маркетинг в середовищі Діджитал компаній?

Знають словники, "західні джерела" і поняття "перформанс". При чому, термін "перформанс" поширений і в українській мові і далеко за межами Діджитал сфери, і, як можна було очікувати, "перформанс" - не те ж саме, що "performance-based".

Таким чином, є слово "перформанс", а є словосполучення "performance-based". Терміна "performance-marketing" в словниках та інших першоджерелах немає!

А причому тоді тут незліченні псевдо-практичні розмови у SEAшніков про перформанс-маркетинг?

Як же performance-based advertising перетворилося в перформанс-маркетинг?

На результативність маркетингу працює вся команда і кожен з маркетологів в компанії. Маркетинг не може бути не результативним - нафіг він, в іншому випадку, потрібен. "Результативний маркетолог" це так само смішно, як і результативний футболіст, якого запросили пограти на Чемпіонаті Світу. Словосполучення "результативний маркетинг" так само безглуздо, як поєднання слів: "їздить автомобіль", "вміє писати письменник" або "знає про інтернет інтернет-маркетолог".
А що ж означає слово перформанс?

Що таке перформанс?

Подивитися. як створюється мистецтво - це мета споживача, це і є перформанс.

Не думаючи, луною повторювати сказане іншими, навіть не намагаючись подивитися першоджерело, - це сьогодні норма спілкування "Діджитал-перців". Шановні добродії! Чому ви думаєте, що допустимо спотворювати зміст слів і понять !?

Що ж таке насправді перформанс в маркетингу?

Давайте на прикладі, думаю, що саме так все відразу стане зрозуміло: перформанс в маркетингу - це коли майбутній власник автомобіля Ламборгіні, Ферарі або Тесли сидить на заводі за склом в кріслі з пляшкою віскі, а перед ним вручну збирають йому його майбутній автомобіль, і симпатишная модель розповідає йому у фарбах як ріс хреновозеландскій кедр, з якого зараз випилюють йому кришку попільнички. Так "продають", наприклад, предмети сегмента лакшері.

Це перформанс-маркетинг! Словосполучення performance-based і поняття перформанс - це про різних "тарганів" в голові Діджитал фахівців. Розумієте?

Ще приклад. Є товари, продаж яких без перформансу просто не можлива. Як продати "чудо-штуку для приготування всього-всього за півгодини без масла, води і солі? Ага! Зрозуміли, так, про що я?

Що ж таке: агентство "перформанс-маркетингу"?

Фірми, які організують перформанси і називаються перформанс-агентствами.
Що ж входить в сферу компетенцій перформанс агентств? В першу чергу це все те, що відноситься до такої сфери маркетингових комунікацій, як івенти. ділові заходи. шоу-покази, MICE, організація вечірок.

Івент в форматі перформансу для маркетингу

У чому ж помилка Діджитал перформанс-маркетологів?