Що таке креатив 2
Головна »Креатив» Що таке креатив?
Перш за все, в англійській мові слово креатив чи не іменник, а прикметник. Словник Lingvo Online переводить creative як творчий, творчий. І це дійсно так.
Моя позиція полягає в наступному. Раз ми пустили іноземне слово в свою мову, і воно прижилося (по крайней мере, в професійній діяльності), то можна і потрібно використовувати його для опису будь-творчої діяльності.
Існує величезна кількість видів творчої діяльності. Якщо добре придивитися, то можна запідозрити будь-який вид діяльності в креативній складовій. Якщо піти ще далі, то можна зробити висновок, що все, що робить людина, в результаті зводиться до творчості, до креативу.
Більш того, виявляється, що задоволення ми отримуємо не від роботи як такої, а від процесу творчості. Так уже ми влаштовані. Такими нас створили. Створили, щоб створювати.
Для себе я розділив всі види людської діяльності на дві групи, які, звичайно ж, досить умовні, але при деякому узагальненні цілком мають місце бути.
До першої групи я відношу діяльність, в якій креатив є головною кінцевою метою, кінцевим продуктом. Суть такої праці - чиста творчість.
Письменник, художник, дизайнер. композитор - всі вони відносяться до першої групи. Кінцевим продуктом їх праці є фактично чиста думка. Відповідно їх працю оцінюється за такими параметрами, як оригінальність, цікавість та інше - то є по абсолютно непрактичним речей. Я вважаю, що це головне ознака приналежності до першої групи.
До другої групи я відношу діяльність, в якій креатив є лише однією зі складових. Він - одна з шестерень великого механізму. Перед шестерінкою стоять конкретні завдання: вона повинна крутитися в певну сторону, стикатися з потрібними шестернями, докладати певне зусилля при повороті.
Це метафора, але вона точно відображає суть: креатив в цій групі - це маленька частина великого процесу. Він має відповідати суворим вимоги, які поставлені головними інженерами, інакше весь механізм не працюватиме.
Розробку та її креативну складову можна порівняти з коктейлем і одним з його інгредієнтів. Смак чистого креативу приторно солодкий (це смак хорошою яскравою ідеї!). Змішуючись з іншими інгредієнтами, він змінює загальний смак розробки. Він привносить власну ноту до загального букет. Без нього коктейль (яким є розробка) вийшов би занадто кислим або гірким.
Письменник, композитор або художник змушений розбавляти і змішувати смак власного креативу. Якщо це не робити, то дуже скоро нудотний смак набридає (послухайте три останні альбоми Мадонни - як позитивний приклад, і прочитайте п'ять останніх книг Василя Головачова - як негативний приклад).
Якщо допустити, що людина походить від мавпи, то я готовий висунути революційну теорію! Чи не проста праця дозволив людині встати на дві ноги, побудувати житло і піти полювати на мамонта. Це був креативний праця. Людина стала творити!
Замість того щоб орудувати звичайною тупий палицею, він придумав загострити її камінням і отримав гостра зброя і гострий інструмент. Це було одне з перших творінь людини.
Не знаю, створені ми за образом і подобою чи ні, але те, що прагнення створювати закладено в нас генетично, мені здається, безперечним. Ми отримуємо задоволення не стільки від роботи, скільки від власних завершених творінь.
Для того щоб погодитися з такою точкою зору, досить зрозуміти, що креативна складова є в будь-якої діяльності. Ви створюєте коли: готуєте їжу, програмуєте, пишіть бізнес план, будуєте і навіть коли випилювати лобзиком.
Ми всі народжуємося з однаковою закладеної здатністю творити. Але у кожного своя доля. Життєвий шлях однієї людини пов'язаний з творчістю, а іншу людину немає. Ось і виходить, що коли людина досягає зрілого віку, його здатність творити може бути захована глибоко в підсвідомості і докопатися до неї може бути вкрай складно.
Також не варто забувати, що Нік має на увазі США, в яких завжди була більш сприятлива ситуація для особистого розвитку людини. Американцям не довелося переживати 70 років комунізму з його стандартизацією і заборонами. Тому нове покоління вУкаіни у багато разів більше творчо обдарована, ніж старе. Я можу це судити по собі і оточуючим мене людям.
Процес творчості - це настройка власного мозку на одну частоту. Як тільки настройка сталася, думки йдуть одна за одною. Для того щоб налаштувати себе необхідно виконати деякі дії і дотримати деякі правила.
Якщо людина ні з ким не говорить (в тому числі з диктофоном) і нічого не пише, то його думки знаходяться в стрибків стані. Вони перескакують з одного напрямку на інший, як ніби в радіоприймачі без зупинки крутять ручку настройки.
У такій ситуації можливе виникнення нових ідей, але через те, що на кожній конкретній частоті мозок проводить занадто мало часу, така ймовірність дуже мала і поява ідей носить випадковий хаотичний характер.
Звідси можна зробити один висновок. Для настройки на частоту і результуючого фонтану ідей необхідна зосередженість. Її можна домогтися принаймні трьома способами:
Говорити на необхідну тему в слух, обговорювати її (мозковий штурм, диктофон). Це дозволяє думати сфокусовано, не відволікаючись.
Також, за спостереженнями деяких творчих людей, які я чув, зосередитися допомагають прогулянки по незнайомих місцях, коли йдеш і думки знаходяться у вільному польоті, кругом незнайомі люди, вулиці, будинку, машини. Наприклад, Вілл Сміт говорив в інтерв'ю MTV, що більшість композицій альбому Willenium він придумав прогулюючись по незнайомих місцях Філадельфії. Не можу пояснити причину такого ефекту, але і я періодично відчуваю його на собі. Прогулянки навколо офісу по недослідженим вулицях допомагають розворушити частина мозку, що відповідає за креатив. Приходять зовсім нові оригінальні ідеї, а старі обростають цікавими деталями.
Інтернет - це страшний наркотик. Це заїжджене висловлювання несподівано виявляється актуальним і на 100 відсотків вірним по відношенню до креативним людям. Справа в тому, що Мережа виявилася найкращим інструментом, придуманим людством для реалізації амбіцій кожного індивіда.
У Мережі немає перешкод для творчості. А найголовніше - процес донесення плода творчості до аудиторії максимально спрощений у порівнянні з офлайн. Можна створити свій сайт, на якому самовиражатися, можна приєднатися до існуючого спільноті, невластивому за інтересами, або створити власне. Можна зайнятися дизайном, програмуванням, копірайтерством - все це добре оплачується інтернет-компаніями.
Тому в Мережі так багато креативних людей. Природним чином це торкнулося і інтернет-компаній, основна діяльність яких пов'язана з Мережею. В офісах таких компаній на десять квадратних метрів припадає більше креативних людей, ніж на цілий квартал великого міста (прошу вибачити за, можливо, не зовсім коректне порівняння, але масштаби цього явища саме такі).
Феномен Мережі, який ще тільки почав проявлятися в українському сегменті, полягає в творчої діяльності заради самої діяльності, заради спілкування з цікавими людьми, творчості заради творчості. Людина може робити те, що йому дійсно хочеться і подобається. Не треба турбується про прибутковість проекту і інших бізнес проблемах.
Ви робите те, що вам подобається. Ви знаходите однодумців зі всієї планети. Ваше життя стає цікавою і наповненою. А гроші ви заробляєте в одній з інтернет компаній або десь ще. Це не важливо. Ви можете бути власником великого успішного бізнесу і ходити в Мережу для того, щоб робити те, що подобається, а не те, що доводиться. Можливо все.
Це поняття вже встигло прижитися в українській мові, також як і креатив. Для тих, хто не в курсі, поясню. Аутсорсинг - це покупка деякого обсягу роботи у сторонніх компаній. Мається на увазі, що замість того, щоб використовувати виділені кошти всередині компанії і створити необхідний продукт, можна з набагато більшим ефектом використовувати ці ж кошти поза компанією для того, щоб найняти професійних виконавців (зазвичай компанію-виконавця), які спеціалізуються на створенні необхідного продукту і тому в змозі зробити все швидко і якісно.
У разі, коли креатив є тільки частиною великого процесу розробки, виявляється вигідним використовувати аутсорсинг. Часто буває, що аутсорсинг, скажімо, дизайну гарному зовнішньому дизайнеру вважається нормальним, а про те, що також можна вчинити з креативом (концепцією, елементами концепції, whatever) люди зазвичай не думають.
Я вважаю, що це в корені не вірно. Творча складова будь-якої розробки - це така ж робота, як і будь-яка інша. Зовнішньому креативщики ставиться завдання, він її виконує. Це зрозуміло і логічно.
Чому аутсорсинг креативу може бути вигідний компанії:
Це прискорить розробку (заощадить внутрішні ресурси, а за рахунок більш досвідчених зовнішніх ресурсів вийде набагато швидше).
Це може виявитися дешевше і ефективніше використання внутрішніх ресурсів (професіонал швидше сформулює концепції в друкованому та візуальному вигляді, більш глибоко пропрацює їх, що допоможе уникнути помилок при фінальної розробці).
З'являється можливість покупки вже готових, розроблених концепцій, що знову таки прискорює розробку.
З'являється можливість використовувати недоступні іншим чином цінні професійні кадри.
Існує робота, яку практично неможливо передоручити зовнішнім співробітникам або компаніям. Наприклад, віддати частину програмування на сторону може спричинити проблеми з фінальної інтеграцією програмного коду в єдиний продукт. Занадто багато залежностей.
При аутсорсингу розробки креативних концепцій таких проблем не виникає. Адже, результатом праці в цьому випадку є, фактично, чиста думка, яку можна легко змінювати і доповнювати. Більш того, якщо грамотно підійти до самого процесу, то стежити за розробкою концепції і коригувати її можна буде в реальному часі, безпосередньо під час її появи на світ, коли концепція тільки набуває фінальні обриси.