Розміщення прес-релізів в змі

Попередня ◈ Наступна

Розміщення прес-релізів - традиційний і прижився метод просування, який дозволяє заявити про себе і свої послуги максимально широкому загалу аудіторіі.Еслі, раніше досить було просто поширити реліз, додавши його на максимальну кількість сайтів, то зараз слід підходити більш професійно. Перед тим, як думати про розміщення в ЗМІ, визначся - навіщо, вам це потрібно?

Цілі і види прес-релізів

Яку мати на меті? Про це слід подумати заздалегідь, наведемо кілька прикладів як отримати користь, коли доцільно використовувати цей інструмент.

Використовується для залучення людей на захід, коли потрібно не тільки донести, що «подія» відбудеться, а мотивувати аудиторію відвідати його. Якщо ви збирайтеся провести конференцію, фестиваль або виставку, то потрібно запросити людей, донести важливість заходу. Те ж саме відноситься до організації концертів: якою б відомою не була зірка / група, варто докласти зусиль, щоб заманити її фанатів.

Головна мета - інформування. Такі прес-релізи носять новинний характер роботи. При цьому основна ставка робиться на великі онлайн-ЗМІ і журналістів, які «підхоплять» вашу новина і допоможуть в її розкрутці. Інформаційний матеріал може бути присвячений будь-якої події, пов'язаного з діяльністю вашої компанії. Тут мірило успіху - кількість інтернет-ЗМІ і блогів, які опублікують прес-реліз.

Найскладніший в реалізації тип, «що спирається» на результати дослідження. На відміну від розглянутих вище такий прес-реліз вимагає ясною аргументації і порівняння, які доводять ваша перевага. Журналісту, який пише матеріал, необхідно вникнути в суть предмета, навести конкретні цифри і факти. Для компанії, що займається будівництвом, хорошою темою буде «Аналіз ринку нерухомості» в регіоні. Для автосалону - дослідження рівня попиту і пропозицій на певну марку автомобіля. Витрачені зусилля окупляться, і ви підвищите впізнаваність бренду серед «професійного» спільноти.

Складання і написання

Написання та оформлення прес-ріліз - це окремий етап роботи, який гідний окремого обговорення. в цьому пункті ми підкреслимо лише основні деталі, до того ж ви прийшли сюди з питання їх розміщення, якщо ще не забули 😉 скоро доберемося до цього.

По-перше прес-реліз повинен пройти через журналістів, і тільки після цього піде на публікацію, тому якщо порушити основні правила написання, то з великою ймовірністю текст буде відхилений. Навряд чи, ви самі будете писати, зазвичай це входить в пакет послуг тих піар-агентств, які займаються розміщенням, але знати правильну структуру не завадить.

Є приказка, про те що людей по одягу зустрічають, так ось перше враження про статтю передає заголовок. Від нього залежить чи буде взагалі людина приступати до читання вмісту. Найважче - домогтися одночасно емоційності і конкретності. Занадто провокаційний заголовок, може викликати зворотний ефект - відторгнення, а надто стандартний - буде нудним. Якщо заголовок привернув увагу, то вважайте, що впоралися з цим пунктом, йдемо далі.

Тепер, потрібно утримати Новомосковсктеля, в першому абзаці не потрібно довгих вітань і вступів, в ньому повинні міститися відповіді на питання: Що, Коли, Де, Кому вигідно? Тобто, коротко викласти всю суть і завоювати увагу. За останніми дослідженнями поведінки користувачів мережі, рішення залишитися на сторінці або закрити її - приймається в середньому менше ніж за одну секунду, майте це на увазі.

Стиль викладу повинен враховувати цільову аудиторію, одна справа писати для дівчат в підлітковому віці бажаючих відвідати концерт улюбленої рок-групи, інше - писати для інвесторів шукають вигідні варіанти вкладення своїх грошей - це колосально різні підходи.

Де розмістити прес-реліз? ЗМІ, блоги, портали.

Щоб зрозуміти суть подібних платформ, розглянемо одну з них - PRNEWS.IO. Ось тільки не гіперболізував чи сервіс свої можливості? На головній сторінці стверджується, що він дозволяє публікувати PR-контент на новинних ресурсах по всьому світу. Вже цікаво!

Реєструватимемося і вивчимо можливості платформи зсередини. Думаю, такий огляд буде пізнавальним для багатьох.

Щоб «обдарувати» колегу гостьовим обліковим записом, перейдіть в розділ «Користувачі», введіть контактний email користувача та відішліть йому запрошення, натиснувши на посилання «Запросити користувача».

Для початку роботи потрібно створити прес-центр, натиснувши на відповідну кнопку зліва внизу.

Потім в реєстраційній формі вказати субдомен, назва компанії і географію її розташування (діяльності).

Після цього зможете розміщувати посилання на свій прес-центр в інтернеті.

Щоб повністю інформувати аудиторію про діяльність компанії, заповніть її профіль (розділ «Профіль компанії»).

Розгортається на базі PRNEWS.IO «пресувальний» центр - це окремий ресурс, при оформленні якого можна використовувати різні шаблони, налаштувати колір і шрифт тексту. Навіть прив'язати створений сайт до Google Analytics для відстеження його відвідуваності.

Для редагування зовнішнього вигляду шаблону прес-центру перейдіть в розділ «Дизайн шаблону».

Також в кабінеті користувача передбачені розділи для зберігання графічного контенту ( «Галерея»), контактів журналістів ( «Журналісти») і навіть калькулятор прогнозованої відвідуваності кожного з прес-релізів.

Але повернемося до «міжнародним» можливостям сервісу в поширенні прес-релізів. У PRNEWS.IO це можна реалізувати за допомогою:

Засоби «Пакетні розсилки в ЗМІ» - дозволяє замовити масову розсилку релізів в ЗМІ. Вартість послуги залежить від географії поширення, кількості публікацій і цілі просування.

Магазину пропозицій від ЗМІ - призначений для «покупки» розміщення прес-релізу на певній новинний майданчику.

Магазин розташований в однойменному розділі кабінету.

У плитці кожного з новинарів виводиться коротка інформація про вартість розміщення і відвідуваність ресурсу. Але для правильного вибору цих даних явно замало. Щоб «розширити» їх, клікніть по потрібної іконці.

На сторінці видання наводиться:

Статистика відвідуваності за останні півроку.

У правому верхньому кутку розташована «замовна» форма. Крім розміщення прес-релізу на PRNEWS.IO можна замовити додаткові послуги: написання матеріалу, рерайт, переклад і т.п.

Вартість додаткової послуги автоматично приплюсовується до загального рахунку.

Так що PRNEWS.IO не перестаратися в описі своїх можливостей. Платформа дійсно дозволяє публікувати прес-релізи на безлічі новинних майданчиків. У тому числі і зарубіжних. А також надає для цього весь супутній функціонал.

Кілька порад щодо розміщення в інтернеті

Сподіваюся, що доповнив ваше уявлення про інформаційний маркетингу в Мережі. Прес-релізи допомагають компаніям бути на зв'язку з клієнтами та партнерами.

Схожі статті

Попередня ◈ Наступна