Реклама в друкованих засобів масової інформації як змусити її працювати
У цій статті ви прочитаєте:
- Обсяг продажів: 22 ефективних способу його підвищити
Як правило, в першу чергу Новомосковсктель звертає увагу на ілюстрацію, потім Новомосковскет заголовок і перший рядок підзаголовка або основного тексту. Далі увага зосереджується на логотипі. І тільки після цього Новомосковсктель повертається до тексту і вивчає його. Тому в макетах, що просувають конкретний товар (соковижималку, наприклад), потрібно використовувати його зображення крупним планом, це допоможе споживачеві запам'ятати зовнішній вигляд продукту і згодом знайти його на полиці магазину. Потім, якщо це не просто товар noname, а бренд, необхідно приділити увагу і йому.
Тема - фільтр цільової аудиторії
Найбільшою увагою користуються заголовки, укладені в лапки, що містять відгук, пряму цитату, пораду, рекомендацію, сенсацію, новина, конкретну вигоду ( «25% безкоштовно!»), Вирішення проблеми ( «І ніяких плям»), інтригуюче питання ( «Це автомобіль або літак? »), тест (« Перевірте, чи підходить це вашій шкірі »).
Як відомо, заголовок повинен складатися не більше ніж з десяти слів. Заголовки, повністю написані великими літерами, важко прочитати. Виняток можуть скласти короткі, що закликають до дії заголовки, наприклад ЧАС КУПУВАТИ!
Фотографія або малюнок
Будь-яка ілюстрація повинна містити в собі ідею, здатну не тільки викликати інтерес цільової аудиторії, а й відповісти на питання: а що б це могло означати? Не варто використовувати складні зображення. Крім того, важливо, щоб увага була сконцентрована на одному об'єкті або людині.
Що ж стосується фотографії, значно важливіше «що», ніж «як». Якщо немає сюжету, жоден професійний фотограф не допоможе. Не потрібно городити город і вигадувати щось на порожньому місці. Якщо немає ідеї, фотографуйте упаковку. Зауважте, фотографія легше запам'ятовується і викликає більше довіри: «Хоча Новомосковсктелі знають про ретушування, вони вірять, що фотографії не брешуть». 1
Таблиця 2. Параметри відмінності