Реклама творча ідея
використовувати найбільш ефективний творчий підхід, що дозволяє впливати на цільовий ринок, підвищувати імідж товару або досягати мети кампанії;
пропозиція проектів замовнику, де необхідно чітко уявляти не тільки технічні можливості, а й певні прийоми втілення творчих задумів.
потенційні можливості ідеї, які спонукають до пошуку і знаходженню нових методів і прийомів втілення;
2. Ефективність. Ідея ефективна, якщо передбачає вирішити проблему і якщо врешті-решт поставлена мета буде досягнута. Критеріями ефективності виступають:
застосовність ідеї, можливість її втілення;
логічність ідеї, яка на практиці може виявитися зовсім не тим, що було потрібно для залучення уваги споживача;
цінність. Дану характеристику в принципі можна пов'язати з усіма попередніми, так як саме цінна творча ідея виявиться і оригінальною, і застосовної, і цілком логічною, а головне - результативною.
привертає увагу точне представлення позиції торгової марки, що володіє ефектом каталізатора;
викладене детально для того, щоб бути реалізованим і перевіреним;
підпорядковується цензурі, діючу пенсійну систему ЗМІ, а також існуючим юридичним обмеженням.
Форми творчої ідеї
Багато що залежить від тих компонентів, які лежать в основі двох основних параметрів загальної цінності слогана:
Творче мислення як джерело ідей. формування ідеї
Творче мислення використовує відому технологію, звану вільну асоціацією. Вона дозволяє вибрати слово, а потім описувати всі, хто входить на розум асоціації, пов'язані з ним, причому як у словесній, так і в ілюстративній формі. Мислення, спрямоване на знаходження всіляких варіантів і грунтується на вільній асоціації, називають дівергентним (на відміну від конвергентного, при якому для отримання вірної відповіді використовується логіка).
Здатність мислити творчо може розглядатися як даність або як уміння, яке можна придбати. З одного боку, джерелом натхнення можуть виступити риси характеру, властиві людині. Люди, схильні до незалежності, самодостатності і самоствердження, часто йдуть на ризик, мають потужний «его», керуються внутрішнім імпульсом при прийнятті рішень. Їх активність, інтуїція і натхнення, спрямовані на шлях досягнення поставленої мети, дозволяють фантазувати і, таким чином, знаходити нестандартні рішення.
стиль уяви: ті, хто уявляють собі кінцевий результат і працюють в напрямку того, що вони хочуть створити;
7. Young J.W. A Technique for Producing Ideas, 3rd ed. Chicago: Crain Books, 1975.