Реклама як метод просування товару на ринку
Просування товару - застосування різних методів, за допомогою яких продавець може переконати покупця купити дану продукцію.
Прийомами просування товарів є:
# 61623; інформування споживачів про товар
# 61623; переконання в перевагах товару, мотивація до купівлі цієї продукції;
# 61623; нагадування про товар, необхідне для стимулювання додаткового попиту.
Базові інструменти просування продукції:
BTL використовують для підвищення впізнаваності продукту / послуги або інформування про новинку (з можливістю ознайомитися з нею), для перемикання споживача з конкуруючого бренду на свій, для підтримки іміджу торгової марки, для збільшення обсягу продажів, для створення емоційного зв'язку між споживачем і брендом. BTL-акцій ефективні, оскільки проводяться саме там, де приймається остаточне рішення про покупку. BTL звертає увагу споживача на особливі (відмінні, позитивні) властивості продукту, фактично підбиваючи його до рішення про покупку. Серед механізмів промоції з точки зору ефективності особливо виділяється технологія "подарунок за покупку" (in-store promotion) і призова механіка (consumer promotion)
Визначення цільової аудиторії
Вибір засобів і носіїв
Розробка системи контролю
Пропагандою користуються для популяризації товарів, осіб, місць, ідей, діяльності, організацій і навіть цілих країн. Торгові асоціації вдаються до пропаганди для формування інтересу до нових продуктів, організації - для залучення уваги або для виправлення несприятливого уявлення про себе, країни - для залучення туристів, іноземних капіталовкладень та для забезпечення собі міжнародної підтримки.
Пропаганда входить складовою частиною в більш широке поняття діяльності з організації громадської думки (паблік рилейшнз). Які її завдання? Забезпечити фірмі доброзичливу популярність і протидіяти поширенню несприятливих чуток і відомостей.
Некомерційні теле і радіо передачі, статті в газетах і журналах;
Лобіювання в органах влади