Реферат реклама в сфері фізичної культури і спорту - банк рефератів, творів, доповідей,
Н - торгова націнка на товар,%;
Широко застосовується і добре себе зарекомендував загальновідомий метод експертних оцінок. Однак, видається очевидним, що найбільш добре обізнані про свої потреби самі споживачі. Отже, найефективнішим і достовірним способом точно визначити ставлення споживачів до конкретних параметрах норми споживної вартості можна за допомогою проведення опитування, виявивши при цьому, яким характеристикам вони приділяють найбільшу увагу, а яким - найменше.
2.1 Значення фізичної культури і спорту в суспільстві
У міру розвитку суспільства фізична активність і спорт все ширше проникають в усі сфери життя людей, стають все більш значущою і невід'ємною частиною життєдіяльності світової цивілізації. Мільйони людей у всіх країнах світу ведуть здоровий спосіб життя, складовою частиною якого є заняття фізичними вправами і оздоровчою гімнастикою, участь в спортивних змаганнях. Гігантськими темпами розвивається в останні десятиліття і спорт вищих досягнень, поступово перетворюючись в цілу індустрію спортивних і видовищно-масових заходів. Фізична культура і спорт в сучасному суспільстві є найважливішим фактором підтримки і зміцнення здоров'я людей, вдосконалення їх культури, способом спілкування, активного проведення дозвілля, альтернативою шкідливим звичкам і пристрастям [1].
Разом з тим фізкультура і спорт інтенсивно впливають на економічну сферу життя держави і суспільства-якість робочої сили, структуру споживання і попиту, поведінка споживачів, зовнішньоекономічні зв'язки, туризм та інші показники економічної системи [1].
Економічні ролі і значенні фізкультури і спорту найбільш рельєфно проявляються за кількома основними напрямками:
• по-перше, фізична активність і оздоровчо-масовий спорт сприяють мінімізації економічних втрат практично у всіх сферах життєдіяльності суспільства, вступають альтернативою шкідливим звичкам;
• по-друге, фізична активність вступає значущим фактором збільшення тривалості життя населення, позитивно впливає на збільшення працездатного віку людей;
• по-третє, фізкультура і спорт є одним з основних компонентів підготовки якісних трудових ресурсів, а отже, і чинником забезпечення економічного зростання;
Фізичне і душевне здоров'я нації є надзвичайно важливим елементом економічного і політичного життя суспільства. Позитивне здоров'я нації благотворно позначається на культурі, освіті, охороні здоров'я, науці; в здоровому суспільстві ці сфери процвітають. І, навпаки, в нездоровому суспільстві процвітає злочинність, наркоманія, алкоголізм; стагнірюут і розпадаються культура і освіта, притупляються самосвідомість і гордість за свій народ, розвивається своєрідний комплекс неповноцінності і ущербності нації. В світогляді і ментальності здорової нації превалюють ентузіазм і оптимізм, віра у власну значимість і сприятливі перспективи. Порушення в громадському здоров'я породжують песимізм і безвихідність, деструктивно впливають на дух народу.
Стан здоров'я нації самим прямим і безпосереднім чином позначається на економіці: з одного боку, порушення в громадському здоров'я ведуть до колосальних господарським втрат, з іншого неефективна економіка надає кумулятивні імпульси негативним явищам спочатку розвиваються первинні ознаки деградації: пияцтво, злочинність, наркоманія, а потім в процесі включаються вторинні фактори: зростає кількість психічних і серцево-судинних захворювань, чисельність самогубств, зростає кількість інвалідів з дитинства , Зростає, числи невиходів на роботу. Виявляється і цілий ряд інших негативних факторів [1].
• зберегти і примножити здоров'я нації, збільшити тривалість життя людей;
• знизити рівень споживання алкогольних напоїв, тютюнопаління, наркотиків.
• змінити суспільну свідомість і стереотипи поведінки людей, викорінити забобони, шкідливі традиції, запропонувати нові способи дозвілля і активного способу життя;
• за допомогою спорту і вищих досягнень прославити свою країну на міжнародному рівні;
Таким чином, можна сказати, що фізична активність і спорт є найважливішими факторами збільшення тривалості життя населення взагалі і працездатного віку людей зокрема. Роль і значення фізичної культури і спорту для здоров'я нації, в економікіУкаіни дуже велике і велике значення надається розвиток спорту і його інфраструктури. Виражається це в державному фінансуванні, постійному збільшенні кількості спортивних установ і споруд, а також важливо відзначити, що чималу роль відіграють і ЗМІ в поширенні і пропаганди спортивного способу життя.
2.2 Роль засобів масової інформації в менеджменті фізкультурно-спортивних організацій
Отримані від державних органів і неурядових структур кошти, на жаль, не закривають проблеми фінансування спортивних клубів та організацій.
5. Заяви, схвальні відгуки і характеристики популярних спортсменів і тренерів про продукцію фірми-спонсора.
6. Зображення популярних спортсменів і спортивної символіки на товарах або їх упаковці.
8. Широка іменна інформація про спонсорську допомогу спортивним організаціям.
9. Виступ спортсменів в одязі або з інвентарем з розпізнавальними знаками спонсора.
Газета - глибина викладу, своєчасність і гнучкість інформації, охоплює досить велике коло різних споживачів [5].
Радіо - низька вартість з можливим частим повторенням, широке поширення, своєчасність і гнучкість інформації, найбільш ефективні спонукальні повідомлення [5].
Телебачення - найширший обхват споживачів, але високі ціни; створює більш високий рівень довіри і розташування, вимагає стислості і наочності викладу, а значить, більш професійного підходу [5].
Комп'ютерні комунікації - розміщення інформації в банках даних спеціалізованих інформаційних комп'ютерних систем [5].
Сувенірна продукція - містять фірмову символіку сувеніри, наклейки пакувальні матеріали (сумки, пакети і ін.), Спортивний одяг.
Періодична преса менш оперативна, ніж інші засоби масової інформації; тут неможливі прямі репортажі з місць змагань або стадіонів. Видається неможливим також побачити хід і динаміку подій, деталі і нюанси спортивних змагань [1].
У той же час газети і журнали мають і безперечні переваги:
• друковані ЗМІ можна користуватися практично скрізь - в бібліотеці, на роботі, вдома, в транспорті і в будь-якому іншому місці;
• любителі спортивної статистики або шанувальники будь-якого спортсмена або спортивної команди можуть робити з газет і журналів вирізки, збирати тематичні подробиці і колекціонувати полюбилися фотографії;
• і друковані ЗМІ доступні для кожного.
Такого роду гідності друкованих ЗМІ робить їх дуже привабливими для любителів спорту, спортсменів і тренерів, незважаючи на жорстку конкуренцію з боку електронних ЗМІ.
2.4 Інформаційна роль ЗМІ
ЗМІ в будь-якому суспільстві виконують важливу інформаційну роль, тобто стають своєрідним посередником між журналістом і аудиторією. Причому в процесі функціонування ЗМІ здійснюється двосторонній зв'язок між комунікатором - журналістом, і реціпіентом- аудиторією, де повинні задовольняться інформаційні запити суспільства. Людина має право на правду, і це право забезпечують поряд з наукою, мистецтвом, науковою інформацією преса, телебачення і радіо, різні інформаційні служби. Вони повинні сказати людині про те, що сталося вчора і сьогодні. Своєю діяльністю ЗМІ підвищують ступінь популярності продукції, фірми, заходу, особистості, і т.д. створюють необхідний імідж [14].
10,6% опитаних зазначили це джерело як важливий в плані отримання знань зі спортивного маркетингу, особливо з таких видів діяльності, як «отримання і розподіл часу, відведеного ЗМІ для спортивних заходів», "покупка і перепродаж прав ЗМІ на висвітлення спортивних подій», «координування освітлення спортивних подій в пресі», «забезпечення максимального уявлення в ЗМІ спортсменів, спонсорів і спортивних заходів», «розвиток спеціальних просувань» і «створення позитивного іміджу своєї спортивної організ ції ».
Таким чином, ЗМІ можуть розглядатися як інструмент в здійсненні шести з восьми найбільш важливих видів діяльності в області маркетингу в спорті, а саме: «створення позитивного образу спортивної організації», «досягнення цілей спонсорів в плані їх популяризації», «стимуляція реалізації квитків», «максималізація уявлення в ЗМІ спортивних заходів, спортсменів і спонсорів», «підтримання тісних зв'язків з громадськістю, владою та партнерами» і «розвиток спеціальних просувань». ЗМІ відіграють важливу роль в маркетингу окремого виду спорту. Для фахівця з маркетингу необхідно знати природу дій ЗМІ і зв'язків з ними. Укладачі навчальних планів і програм можуть використовувати ЗМІ для вдосконалення навчання спортивного маркетингу [9, 15].
Глава III. РЕЗУЛЬТАТИ ДОСЛІДЖЕННЯ І ЇХ ОБГОВОРЕННЯ
Стан і обгрунтування поставлених проблем. В останні роки в Москві особлива увага приділяється фізичній культурі і спорту, що є одним з важливих чинників формування здоров'я, культурних цінностей, норм і задоволення інтересів і потреб. Велике значення має залучення широких мас населення до занять фізичної культури (ФК) і спорту, що особливо ефективно відбивається на генофонді нації, її здоров'я. ФК і спорт. Висловлює орієнтованість діяльності людини на зміцнення особистого та суспільного здоров'я.
Необхідно активно пропагувати ФК і спорт, тому що заняття спортом в будь-якому віці - одне з найбільш дієвих засобів, що допомагають людині активно використовувати фізичну культуру в своєму способі життя.
- привернути увагу потенційного покупця;
- надати покупцеві вигоди для нього від придбання товару (послуги);
- надати покупцеві можливості для додаткового вивчення товару;
- формувати у споживача певний рівень знань про самий товар або послуги;
- створити сприятливий образ (імідж) фірми виробника або продавця, а також торгової чи промислової марки у споживача і ділових партнерів;
- формувати потреби в даному товар, послугу;
- формувати позитивне ставлення до фірми;
- стимулювати збут товару, послуги;
- сприяти прискоренню товарообігу;
- зробити даного споживача постійним покупцем товару, постійним; клієнтом даної фірми;
- формувати у інших фірм образ надійного партнера;
- нагадувати споживачеві про форму і її товари.
- відбудова від конкурента;
- ідентифікація товару і його виробника і (або) продавця;
- просування товарів, послуг або ідей;
- інформування (ознайомлення) покупців;
- формування попиту і ін.
- оригінальність, наочність (запам'ятовуваність). Цей принцип передбачає вибір оригінальних, нестандартних рішень, несподіваних поворотів, яскравих образів, коротких, звучних визначень. Наприклад, "бігом від інфаркту", якщо хочеш бути здоровим - загартовуйся! "Спорт це здоров'я!" і т.п.;
- коли з'являється нова, нікому не потрібна невідома фірма;
- коли пропонується товар. Ще не відомий покупцеві;
- коли ринок заповнений однотипними товарами і продавцеві треба привернути увагу саме до свого продукту;
- коли падає об'єм продажів;
- коли продавець планує різке розширення обсягу продажів, "завоювання" нових ринкових територій, залучення нових клієнтів.
- коли на ринку продажів панує товар- монополіст;
- коли товар і так прекрасно розходиться, інакше кажучи, в умовах дефіциту або ажіотажного попиту;
- коли продавець з яких-небудь міркувань не бажає збільшувати обсяг продажів;
- за способом впливу на покупця;
- за способом вираження;
- з точки зору основних цілей і завдань;
Впливає через асоціацію ідей і уявлень. Її найефективніший засіб - малюнок, колір і в меншій мірі - звук [10].
- мати якісну поліграфію і оформлення;
- володіти інформацією, яка може бути затребувана уболівальниками протягом тривалого періоду часу, а не тільки напередодні даного спортивного заходу або матчу;
# 61623; Широке охоплення цільової аудиторії по тематиці і географії.
# 61623; Особливості сприйняття. Інформація сприймається і запам'ятовується людиною краще всього в письмовому вигляді.
# 61623; Велика ймовірність донесення інформації до цільової аудиторії внаслідок специализированности преси.