Редакційний маркетинг, способи просування періодичних друкованих засобів масової інформації - аналіз - глянцевих -

Редакційний маркетинг

Важливу позицію займає редакційний маркетинг, який включає в себе:

1. Кадрову політику керівників ЗМІ, її успіх в чималому ступені залежить від знання ситуації на місцевому ринку робочої сили. Зміна цієї ситуації, пов'язане з банкрутством медіакомпаній або, навпаки, з появою нових ЗМІ, впливає як на можливість залучення нових кваліфікованих працівників, так і на рівень оплати діючих співробітників [3].

2. Ніяка редакція не може працювати без використання і постійного оновлення матеріальних ресурсів. Це вимагає отримання інформації про ситуацію на ринку паперу і на видавничому ринку - для вибору підходящої друкарні [3].

Способи просування періодичних друкованих ЗМІ

медіамаркетінг друкований видання мода

У сучасному медіамаркетінге визначальними є дві концепції:

1. медіа-орієнтований підхід, при якому ЗМІ відводиться роль автономних акторів, але, в той же час вони здатні виробляти зміни в суспільстві в цілому;

Характеризуючи комплекс маркетингу стосовно ЗМІ, необхідно розглянути його складові: продукт, ціна, методи поширення і методи просування.

Журнал або періодичне «глянсове» друковане видання певної спрямованості є продуктом друкованих ЗМІ та містить в собі інформаційний контент, тобто ту інформацію, яку несе в собі друковане видання. Медіапродукти як і будь-які продукти характеризуються наявністю життєвого циклу, що складається з чотирьох етапів: впровадження, зростання, зрілість і спад.

Значиму роль на ринку ЗМІ грає упаковка (обкладинка). Вона виконує ряд важливих функцій:

· Служить засобом зберігання;

· Запобігає безкоштовне використання продукту (якщо продукт не підлягає безоплатного розповсюдження);

· Грає естетичну роль і додає цінність продукту.

Питання ціни видання в даній роботі опущений, оскільки імовірно нове періодичне «глянсове» друковане видання, на першому етапі, не повинно мати ціни для Новомосковсктеля, оскільки в останні роки проявив себе такий спосіб поширення медіапродуктів, як безкоштовне розповсюдження видань.

Виявлено, що плани просування залежать від типу видання: спеціалізовані видання, масові видання або дорогі ілюстровані видання. В цілому, можна запропонувати певний алгоритм або схему розробки програми просування для друкованого періодичного видання (див. Рис. 1).

Мал. 1. Алгоритм розробки програми просування

При цьому застосовуються такі інструменти просування друкованих ЗМІ:

Інструменти просування традиційних друкованих ЗМІ