Психологія вірусності частина 1 - чого хочуть люди в інтернеті
Простий рецепт вірусного успіху. Він існує?
На думку Оветти, користувачі діляться цікавим контентом з наступних причин:
щоб розповісти, хто вони такі;
щоб показати, що вони люблять щось;
тому що вони раді чогось;
щоб отримати самозадоволення;
тому що їх щось турбує.
З цим не можна не погодитися, але це, мабуть, лише загальні мотиви.
Шість типів людей, які діляться інформацією
Якщо копати глибше і дивитися на психологію взаємодії користувачів, то можна побачити набагато складнішу класифікацію типів людей, які діляться контентом, і конкретизовані мотиви їхньої поведінки.
Газета The New York Times в докладному науковому дослідженні Брайана Бретта «Психологія обміну інформацією» визначила шість різних типів людей, які діляться інформацією онлайн:
Найчастіше жінки, спонукувані бажанням допомагати іншим і говорити про речі, в які вони вірять. Хочуть, щоб інші знали, що вони думають про будь-кого, і турбуються про те, щоб інформація, яку вони діляться, була отримана і оцінена. Вони уважні до вибору того, чим діляться і з ким, бути першими для них неважливо.
Наймолодша і найбільш чоловіча група. Обмін контентом є важливою частиною їх ідентичності. Люблять починати розмови, суперечки, їм подобається відчувати зв'язок зі світом. Обмін інформацією настільки важливий, що вони шукають контент не тому, що хочуть знати щось, а щоб мати можливість поділитися чимось цікавим. Вони хочуть спілкуватися, створювати нові знайомства. Люблять бути першими.
Переважно жінки. Розважальний контент - їх улюблений тип, і вони діляться ним, щоб залишатися на зв'язку. Часто це не просто поширення, а досвід спільного користування в реальному житті (наприклад, поділитися з подругою купоном на каву).
Трохи старше, більш традиційні. Діляться інформацією, якщо думають, що це буде корисно. Завжди відправляють її конкретній особі. Вони вважають, що одержувач не зможе знайти інформацію самостійно, очікують, що на їх рада відреагують і візьмуть його до відома.
Отже, ми з'ясували, для чого люди постять контент в процесі взаємодії один з одним. Однак є й інші причини ділитися інформацією, які більш глибокі, ніж потреба в спілкуванні. Багато натискають на кнопку «розповісти друзям», коли бачать контент, який дозволяє їм створювати собі певний образ.
Нарцисизм, самозакоханість і публічна рефлексія
Наприклад, Аймі Джозеф в статті «Чому люди діляться?» Пише про необхідність звернення до внутрішньої самозакоханості споживача: «Якщо ви пропонуєте послугу або продукт, ви повинні допомогти вашому споживачеві досягти його« можливого я »через контент, який ви публікуєте в інтернеті».
Ще одна важлива причина, яка змушує людей поділитися - потреба в публічній рефлексії. Частково цей процес також говорить про зацикленості користувачів на самих себе.
Я - те, чим я ділюся
Звичайно, не варто стверджувати, що люди цілими днями тільки те й роблять, що думають про себе. Брайан Бретт в своєму дослідженні також наводить причини, за якими люди діляться контентом в інтернеті:
Щоб привнести цінну і цікаву інформацію в життя тих, хто їм небайдужий:
94% ретельно стежать, щоб інформація була корисна одержувачам;
49% намагаються інформувати інших про продукти, які їм цікаві.
Щоб ототожнити себе з іншими:
68% діляться інформацією, щоб люди краще розуміли, хто вони такі і що для них важливо.
Щоб вибудовувати відносини з іншими людьми.
Для самореалізації:
69% діляться інформацією, тому що це дозволяє їм почувати себе більш залученими в соціум.
А як же тип людей "яким не. Чого робити і вони просто тупо від нудьги пересилають котиків"? Ну там або люди, у яких проблеми зі спілкуванням і вони тільки в соцмережах і можуть спілкуватися? Хоча напевно це вірусів мало стосується. Але перші ті яким нудно, явно будуть пересилати і дивитися веселі ролики, наповнюючи свою внутрішню порожнечу контентом
Ну так-то вірусний може володіти будь-який контент, навіть листівочки з квіточками і котиками або дивні вірші, якщо це потрапляє в аудиторію. Значить і для марнотратників часу в інтернеті теж є свій вірусний контент, але прикол, напевно, в тому, що це взагалі все - їм все цікаво, тому що нудно. Так що ЦА це?
Я перепрошую, але, по-моєму, Ви не праві. Я впевнений. Можу це довести. Пишіть мені в PM, поговоримо. інтернет магазин футболок