Праймінг і фреймінг
англ. to prime - передувати, управляти) - процес, в результаті якого недавній досвід посилює доступність тих чи інших спогадів або підвищує ймовірність актуалізації певних якостей особистості - позитивний праймінг. Наприклад, сцени агресії в побачене недавно фільмі або почутої напередодні про будь-якої кримінальної історії збільшує ймовірність агресивної реакції в якийсь реальної ситуації. У клінічній практиці відомі випадки діагностики рідкісного захворювання лікарями, які за кілька днів до цього і як би випадково про неї щось прочитали. Вперше це явище описав видає український адвокат А. Ф.Н.Коні (1844-1929). Зокрема, він звернув увагу на те, що мусування теми самогубства може спричинити почастішання суїцидів. Праймінг пояснює одна з переваг довідкової літератури: регулярно переглядаючи їх, можна підтримувати високий ступінь асоціативної готовності. Переважання негативних повідомлень по телебаченню, безсумнівно, тягне поширеність девіантної поведінки. Негативний праймінг - процес, в результаті якого недавній досвід зменшує доступність деяких спогадів або знижує ймовірність актуалізації певних якостей особистості. Зокрема, збільшення обсягу позитивної інформації в ЗМІ може сприяти зниженню рівня відхилень у поведінці.
Фреймінг - це оформлення або подача інформації з використанням таких слів і фраз, які прозвучать переконливо для іншої сторони.
Фреймінг Сосо з 3 компонентів:
Мова, Думка, Передбачливість
Метафора. Додання нового сенсу ідеї або програмі шляхом порівняння її з чимось ще. Історії. Фреймінг питання в формі анекдоту яскравим і запомянающімся способом. Традиції. Регулярне підтвердження і відтворення організаційних цінностей. Гасла, жаргон і популярні фрази. Фреймінг питання в запомянающемся і знайомому форматі. Артефакти. Акцентування корпоративних цінностей за допомогою фізичних предметів. Іноді це складно передати мовою. Контраст. Опис питання протилежним способом. Освітлення концепції з позитивною або негативною конотацією.