Порівняння, гіпербола і литота - образні засоби в рекламі
Порівнянням називається зіставлення одного предмета з іншим з метою художнього опису першого [Лід незміцнілий на річці студеної немов як тане цукор лежить].
Порівняння є простою формою образної мови. Майже будь-яке образний вислів можна звести до порівняння. На відміну від інших тропів порівняння завжди Двочленні: в ньому називаються обидва зіставляються предмета (явища, якості, дії).
Зазвичай порівняння виступають у формі порівняльного обороту, який приєднується за допомогою спілок як, точно, немов, ніби і т.д.
Часто порівняння мають форму іменників в орудному відмінку (Морозною пилом сріблиться його бобровий комір. - П.). Такі порівняння виконують синтаксичну функцію обставини способу дії. Є порівняння, які вводяться словами схожий, подібний до, нагадує, що виступають в ролі присудка.
Відомі і невизначені порівняння; в них дається вища оцінка описуваного, що не отримує, проте, конкретного образного вираження (Не розкажеш, не опишеш, що за життя, коли в бою за чужим вогнем почуєш артилерію свою. - Твардий.). До невизначеним порівнянь відноситься і фольклорний стійкий оборот ні в казці сказати, ні пером описати.
Гіпербола і литота
Гіперболою (від гр. Gyperbolз - перебільшення, надлишок) називається образний вислів, що складається в перебільшенні розмірів, сили, краси, значення описуваного (Мою любов, широку, як море, вмістити не можуть життя берега. - А.К. Т.).
Литота (від гр. Litуtзs - простота) називається образний вислів, применшувати розміри, силу, значення описуваного (- Ваш шпіц, чарівний шпіц, не більше наперстка. - Гр.). Литота називають ще зворотного гіперболою.
Гіпербола і литота мають загальну основу - відхилення від об'єктивної кількісної оцінки предмета, явища, якості, - тому можуть в промові поєднуватися.
Гіпербола і литота можуть виражатися мовними одиницями різних рівнів (словом, словосполученням, реченням, складним синтаксичним цілим), тому віднесення їх до лексичним образним засобам частково умовно.
Гіпербола може «нашаровуватися», накладатися на інші стежки - епітети, порівняння, метафори, що надають образу риси грандіозності. Відповідно до цього виділяються гіперболічні епітети, гіперболічні порівняння, гіперболічні метафори. Литота найчастіше приймає форму порівняння, епітета.
До загальномовним відносяться гіперболи:
· Очікувати цілу вічність,
· Задушити в обіймах,
· Любити до нестями і т.п .;
· Від горшка два вершка,