Попит як платоспроможна потреба - попит як платоспроможна потреба
Попит відбиває обсяг продукції, який споживач хоче і в змозі придбати за деякою з можливої ціни протягом певного часу на конкретному ринку. При цьому слід розрізняти природну потребу (потребу) і похідну потребу (потребу). Природна потреба - недолік чого-небудь, яку відчуває людина. Похідною необхідності є продукт (або кілька продуктів), необхідний для задоволення природної потреби людини або групи людей. Для того щоб мати продукт (кілька продуктів), який задовольнив би природну потребу людини, мало мати необхідність і бажання - потрібно мати ще й можливість його придбати. Таку можливість в першу чергу надає наявність грошей, тому що саме вони вимірюють існуючу потребу, перетворюють її на платоспроможні. Йдеться про те, що споживачів цікавить товар не взагалі, а товар за прийнятною ціною. Саме тому платоспроможна потреба і є сутністю попиту. Попит як платоспроможна потреба відображає не тільки бажання, але і можливість придбати товар або послугу. Попит і потреба кількісно не збігаються, оскільки попит є лише грошовим вираженням потреби. Отже, сутність попиту складають тільки ті похідні потреби людей, які можна виміряти грошима. Крім цих цілей існують і такі, які не можна виміряти грошима, виходячи з чого вони не є сутністю попиту. Йдеться перш за все про суспільні потреби людей. Розрізняють екзогенні і ендогенний попит.
Екзогенний попит - це такий попит, зміни якого викликається втручанням уряду, або впровадженням будь-яких сил ззовні.
Ендогенний попит (внутрішній попит) - утворюється всередині суспільства завдяки тим факторам, які існують в даному суспільстві. Фактори попиту: ціна товару; ціна взаємозамінних товарів (субститутів) - зросла ціна на імпортне масло, попит переключився на вітчизняне; ціна взаімоопиляемих товарів (при підвищенні ціни на плівку і друк попит на фотоапарати падає); зміни в середовищі (в спеку зростає попит на морозиво); зміни в корисності товару; величина доходів (перший закон Ейнгеля, німецького статистика Х1Х століття) звучить так: «зі збільшенням доходу питома вага витрат на товари першої необхідності в загальній сумі витрат зменшується, а на розкіш збільшується»; уявлення про майбутню економічну ситуацію (очікування зниження або підвищення цін), є два парадоксу закону попиту: перший - підвищення ціни може викликати підвищення попиту, тому що споживач вважає, що ціна в найближчому майбутньому виросте ще більше, другий - зниження ціни може викликати падіння попиту - навіщо купувати сьогодні те, що завтра буде коштувати дешевше? Зміни смаків, звичок, стилю життя; величина накопиченого майна (багатство).
Попит не є величиною постійною, він знаходиться весь час в русі. Існує ряд цінових і інших чинників, які безпосередньо впливають на величину попиту у споживачів. Серед них:
3. Вплив на смаки і переваги споживачів моди. Позитивні зміни в смаках приведуть до підвищення попиту. І навпаки, негативні зміни знижують попит.
4. Рівень цін на взаємозамінні товари. Наприклад, підвищення цін на відпочинок в Туреччині веде до підвищення попиту на відпочинок в Єгипті.
5. Рівень цін на доповнюючі один одного товари. Наприклад, підвищення цін на фарбу веде до зниження попиту на кисті.
6. Час, який витрачається на споживання товару. Попит, наприклад, на сіль завжди знаходиться приблизно на одному рівні. Адже цей продукт споживається в невеликих кількостях, а значить, наприклад, однієї пачки може вистачити надовго.
7. Доступність товару. На дефіцитний товар завжди спостерігається підвищений попит, на відміну від загальнодоступної продукції.
8. Очікування зміни цін. Попит підвищується в тому, випадку, якщо споживач очікує, що через тиждень товар буде коштувати дорожче. Продукція розкуповується швидше і в більших кількостях. Це дуже сильний фактор, що впливає на закон попиту.
9. Час року. На новорічні іграшки, наприклад, ажіотажний попит виникає приблизно на 1 місяць в році. В інший час він просто нульовий.
Розглянемо вплив нецінових детермінант:
2. Число покупців. Збільшення на ринку числа покупців обумовлює підвищення попиту. А зменшення числа споживачів знаходить відображення в скороченні попиту. Приклади: японці скорочують імпортні квоти на американське телекомунікаційне обладнання, тим самим підвищуючи попит на таке обладнання; зниження рівня народжуваності зменшує попит на освіту.
3. Дохід. Вплив на попит зміни грошового доходу більш складно. Відносно більшості товарів підвищення доходу приводить до збільшення попиту.
4. Ціни на зв'язані товари. Чи приведе зміна ціни на сполучений товар до підвищення або зниження попиту на розглянутий продукт, залежить від того, чи є цей родинний товар замінником нашого продукту (взаємозамінним товаром) або супутнім йому (взаємодоповнюючим товаром). Коли два продукти взаємозамінні, між ціною на один з них і попитом на іншій існує прямий зв'язок. Коли два товари є взаємодоповнюючими, між ціною на один з них і попитом на іншій існує зворотний зв'язок. Багато пар товарів є незалежними, самостійними товарами, зміна ціни на один дуже мало вплине або зовсім не вплине на попит на інший.
5. Очікування. Споживчі очікування щодо майбутніх цін на товари, наявність товарів і майбутнього доходу здатні змінити попит. Очікування падіння цін і зниження доходів веде до скорочення поточного попиту на товари. Зворотне твердження також вірне. Приклад: несприятлива погода в Південній Америці породжує очікування в майбутньому більш високих цін на каву і тим самим підвищує поточний попит на нього
10. Кількість населення. Чим більше покупців на ринку, тим більше попит на товари.
Суть закону попиту полягає в наступному: зниження ціни веде до зростання величини попиту. І навпаки, при інших рівних умовах підвищення ціни веде до відповідного зменшення величини попиту.
Якщо Ви помітили помилку в тексті виділіть слово і натисніть Shift + Enter