Поняття бренду та брендингу
Не рідко, кажучи про бренд, люди мають на увазі торгову марку. Насправді, ці поняття споріднені, але не є одним і тим же.
Що являє собою бренд
Якщо торговельна марка - це те, що має під собою юридичну основу і офіційно зареєстровано, то бренд - це поняття абстрактне. Він включає в себе цілий набір характеристик, що відносяться до певних товарів і послуг. це:
- Торгова марка;
- сама послуга або товар;
- імідж виробника;
- очікування споживача;
- характеристики виробленого і багато іншого.
історична підгрунтя
Багато хто впевнений, що брендинг, тобто штучне і цілеспрямоване створення торгового образу, є продуктом нашого часу. І це ще одне поширене оману. Прагнення виробників і торговців оточити той чи інший товар або торговельну марку ореолом загадковості, таємничості, зробити ім'я відомим, впізнаваним і престижним існувало завжди.
Найбільш відомі приклади відносяться до Стародавнього Єгипту. Його ремісники ставили тавро на цеглу. Це забирало час, але цілком виправдовувалося, так як вже тоді сильні світу цього готові були значно переплачувати, аби заволодіти найкраще, то, що звеличують їх над іншими.
Бренд - образ товару, який відповідає всім вимогам.
Приклади брендингу знайдені в Стародавніх Греції та Римі, Індії та Китаї. Ще більшого розвитку процес отримав в період Середньовіччя. Тоді потреба у виділенні певних ознак торгових марок з'явилася через велике скупчення на територіях міст ремісників, які займаються одним і тим же ремеслом.
Бренд робив ту чи іншу марку впізнаваною. Завдяки йому суспільство виробників і покупців розподілилося по східцях. Те, що вважалося брендом, було здебільшого є людям, що знаходяться за статусом вище, іншим доводилося задовольнятися тим, що по суті брендом не була.
сучасний брендинг
При наявності великої кількості виробників, бренд - це скоріше необхідність, ніж блаж. З його допомогою покупець простіше орієнтується на ринку, а виробник отримує можливість стати впізнаваним, влитися в ряд кращих марок.
Стати брендовим підприємством означає досягти того рівня, коли товари і послуги починають в кращому розумінні виділятися з загальної маси і знаходити свої власні характерні риси, що відповідають певним перевагам. Для того, щоб увійти в число брендів, потрібно застосувати маркетинговий підхід. це:
- провести вивчення ринку (особливостей цільової аудиторії, переваг конкурентів і т.д.);
- розробити стратегію створення імені та управління ним;
- просування;
- постійні моніторинг ринкових позицій марки і т.д.
Важливе значення має бренд-імідж. Це поняття включає в себе ті асоціації, які будуть виникати у споживача при згадці марки і її товарів або послуг. Кінцева мета будь-якого бренду полягає в намірі покупця придбати товар конкретної марки.