Перспективи розвитку світового туристичного ринку
ЧАСТИНА П'ЯТА. Еволюційний розвиток ТУРИСТСЬКОГО РИНКУ
Глава 17. Перспективи розвитку світового туристичного ринку
§ 1. Прогнози розвитку міжнародного туризму
1. Пригодницький туризм. У світі залишається все менше не досліджених туристами регіонів. Справжніх романтиків приваблюють найвіддаленіші куточки Землі, гірські вершини і морські глибини. Нові туристичні потреби викликають необхідність розробки відповідного їм туристського продукту.
Буде продовжена організація походів на найвищі гірські вершини світу.
Найпривабливіша точка краю Землі - Антарктида. 10 тис. Туристів вже відвідали цей льодовий континент. Вартість туру в Антарктиду - від 10 до 16 тис. Дол. США. Питання про перетворення трьох своїх дослідницьких баз в Антарктиді в туристські центри вирішує Австралія. Великобританія, Нова Зеландія і Україна відкрили в Антарктиді бази для мандрівників, що прибувають туди водним транспортом.
3. Екотуризм. Головна мета екотуризму - збереження навколишнього середовища. Можна організовувати як тематичні ознайомчі тури для любителів екотуризму, так і тури для відпочиваючих на курортах, з відвідуванням національних заповідників. Частина доходів від екотуризму спрямовується на фінансування проектів з охорони природи.
4. Культурно-пізнавальний туризм. Найбільші потоки туристів, які подорожують з пізнавальною метою, спостерігаються в Європу, Азію і на Близький Схід. Для невеликих груп туристів можна організовувати пізнавальні тури у вигляді одноденних екскурсій з відвідуванням пам'ятників культури.
У зв'язку з підвищенням інтересу до пізнавального туризму зростає значення охорони пам'яток культури. Потрібно застосування ефективних заходів щодо збереження пам'яток культури та управління туристичними потоками.
5. Тематичний туризм. Цей вид туризму передбачає підвищений інтерес до конкретного явища, наприклад до клімату місцевості, превалирующему над іншими турист ськими мотивами. Популярність тематичних парків як місць відпочинку (у світі будується кілька таких парків) буде возрас тать з кожним роком.
Для оцінки перспектив зростання туристичних потоків прийнято використовувати наступні показники: низький, нижче середнього, середній, високий і вище середнього.
Європа як джерело і споживач туристських потоків має в перспективі середній показник, що виявляє можливі варіанти розвитку регіонального туризму. Наприклад, перспективи виїзного туризму з Європи в Америку, Східну і Південну Азію, країни Тихоокеанського басейну оцінюються показником вище середнього, а в Близькосхідний регіон - показником нижче середнього, що пов'язано з економічними труднощами і малопривабливими розташованих в ньому країн.
Америка має показник нижче середнього як по перспективам зростання внутрішньорегіональної туризму, так і по туристським потокам в Південну Азію і країни Близького Сходу. Домінуюча роль Північної Америки на континенті і висока частка врахованих туристських потоків в рамках прикордонного обміну між США і Канадою дають низьку оцінку перспективам розвитку внутрішньорегіональної туризму.
Південна Азія відчувала політичну нестабільність в 90-і роки, що викликало спад виїзного і в'їзного туризму. Нова індустріальна політика Індії, зниження практики ліцензування та контролю над валютним обміном створюють сприятливі умови для інвестицій та економічного розвитку, що, в свою чергу, забезпечує фінансові можливості не тільки для ділових поїздок, але і з цілями відпочинку. Перспективи виїзного туризму з Індії можна оцінювати середнім показником. Основними регіонами з прийому виїзного туризму з Південної Азії стануть Східна Азія і країни Тихоокеанського басейну. Перспективи в'їзного туризму в Південну Азію оцінюються показником вище середнього, незважаючи на небезпечну для туристів політичну нестабільність в регіоні, збої в авіадоставка з основних країн-постачальників туристських потоків, а також нестача коштів для розвитку туристичного продукту і продажу його за кордон.
Близький Схід має в перспективі вражаючий економічний ріст, що створює умови для зростання виїзного туризму і дозволяє оцінювати його показником вище середнього. Оцінка перспектив в'їзного туризму проблематична: з одного боку, стабільність в регіоні могла б підсилити зростання в'їзного туризму, з іншого боку, привабливість регіону виражена неясно, йде процес вивчення і дослідження цієї ситуації. Зростання показників в'їзного туризму на Близький Схід буде здійснюватися в основному в рамках розвитку внутрішньорегіональної туризму, але не за рахунок Європи і Америки.
Африка як регіон складається з безлічі субрегіонів зі сформованими для кожного з них тенденціями розвитку туризму. Проблеми, властиві цьому континенту, обмежують потенційне зростання регіонального туризму, тому оцінки стосуються можливостей середніх темпів зростання перспектив як виїзного, так і в'їзного туризму. Середній показник зростання в'їзного туризму в Африку буде характерний для поїздок з Європи, Америки та Близького Сходу.
Кількість туристських прибуттів, млн
Другим за популярністю туристичним напрямком стануть США (102,4 млн прибуттів), потім - Франція (93,3 млн), Іспанія (71,0 млн) і Гонконг (59,3 млн). Великобританія опиниться на сьомому місці (52,8 млн прибуттів).
Економічна слабкість нових політичних структур у Східній Європі є реальною перешкодою для залучення населення цих країн в закордонний туризм. Обсяг туризму між країнами Західної та Східної Європи буде зростати в основному в напрямку зі Сходу на Захід. Розширенню міжнародного ринку туризму сприятимуть зусилля країн ЄС, спрямовані на розвиток такого ще недостатньо освоєного його сектора, як авіаперевезення. Належить подолати бар'єри опору з боку національних перевізників ряду країн ЄС. Проведена ЄС політика "відкритого неба" спрямована на незначне коректування можливостей сектору авіаперевезень з метою надання пасажирам істотного зниження цін і більшого вибору надійних авіакомпаній.
§ 2. Вплив социодемографических змін розвиток світового фінансового ринку туризму
Населення у віці 15-25 років як важливий елемент туристського бізнесу становить 1/5 всього міжнародного і внутрішнього ринку туризму. Кожна молода людина в середньому має в перспективі 50 років для заняття туризмом.
Збільшення чисельності працюючих жінок, тенденція до пізніх шлюбів та забезпечення більш високого доходу на кожного члена сім'ї розширюють такі сегменти туристичного ринку, як "ділові леді", поїздки з метою відпочинку і в період канікул. Прикладом служить Японія, де сегмент "ділові леді" становить 1/6 ринку виїзного туризму. Середній вік японських жінок, що вступають в шлюб вперше, виріс до 26 років. Швеція встановила рекорд більш пізнього середнього віку вступу в шлюб. Майбутнє подружжя, вступаючи в пізній шлюб, мають високий рівень доходу, більша частина якого витрачається на весілля і, відповідно, медовий місяць. В Японії закордонні поїздки молодят становлять особливий сегмент ринку, що досягає 7% загального показника виїзного туризму.
Збільшення частки самотніх людей і бездітних сімей і відповідно доходу, що припадає на сім'ю, забезпечить зростання таких сегментів ринку, як поїздки для "одинаків" і подорожі в канікулярний час.
Ослаблення міграційних обмежень з боку індустріальних країн сприятиме збільшенню числа поїздок робітників-мігрантів між країною проживання та центрами зайнятості за кордоном, а також появи на туристському ринку турпродукту, розрахованого на специфічні етнічні групи.
Підвищення тривалості оплачуваної відпустки та гнучкість робочого часу викличуть потреба в новому туристичному продукті, що включає максимум задоволення за мінімальний відрізок часу. Скорочення п'ятиденного робочого тижня з восьмигодинним робочим днем до чотириденного робочого тижня з Дев'ятигодинний робочим днем вивільнить три вихідних дні для відпочинку, подорожей і культурних заходів.
Чи стане популярним відвідувати тематичні парки, здійснювати круїзні подорожі, маршрути вихідного дня, канікулярні поїздки з короткостроковим перебуванням, поїздки цільового призначення, а також ділові поїздки в "середній" і "низький" сезони. Зросте популярність курортів, що працюють по системі "All inclusive", що забезпечують відпочинок людям, яким потрібна повне відключення від щоденних турбот і тривог.
Зростання рівня освіти збільшить прагнення людини до знань. Інтерес до іншої культури викличе бажання подорожувати і отримувати нові враження. Споживач відчує необхідність у новому багатоваріантному турпродукте.
Нові технології в транспортній інфраструктурі зроблять можливими постійні контакти майже з усіма регіонами світу. Скорочення часу на проїзд до місця туристського призначення і зниження цін на поїздку дозволять частіше подорожувати на далекі відстані.
Державний контроль над транспортом скасує необхідність оформлення візи при в'їзді в країну відвідування.
Очікуване зростання іноземного туризму сприятиме збільшенню доходів населення країн. Розширення туристської галузі підвищить попит на обслуговуючий персонал у всіх сферах туристичної індустрії, включаючи транспортні засоби, підприємства розміщення і т. Д.
Отримають поширення нові форми продажу турпродукту, в тому числі "кіоски подорожі" безпосередньо на промислових та інших підприємствах. Кіоски будуть надавати інформацію про туристичні регіонах, круїзах, цінах. Туристські бюро на промислових підприємствах стануть звичайним явищем.
Збільшення середнього віку працездатного населення викличе необхідність створення турпродукту для зрілого споживача, який є досвідченим мандрівником і вважає за краще комфорт.
Зростаючий інтерес школярів до світової культури, вивчення іноземних мов в початкових класах підвищать бажання більше подорожувати як по Рідний країні, так і за кордоном.
Студенти зможуть реалізовувати можливості для подорожі шляхом використання пільг і знижок Зросте популярність програм по студентському обміну, в тому числі і для отримання мовної практики в країні мови, що вивчається.
За прогнозом СОТ, демографічні зміни позначаться і на виборі місця туристського призначення: люди будуть більше подорожувати з півдня на північ, а основними цілями поїздок частіше стануть відвідини друзів і родичів.
Політична стабільність в світі створить умови, при яких розвинені індустріальні країни допомагатимуть країнам, що розвиваються підвищувати рівень життя, між ними віз-виникає технічне і технологоческое співробітництво у всіх областях діяльності.
Включившись в програму розвитку туризму, будь-яка країна зможе звертатися в ООН за допомогою і отримувати значні кошти на розвиток національного господарства, включаючи туризм.
§ 3. Матеріальний добробут і відпочинок
Існує чіткий зв'язок між тенденцією розвитку туризму, загальним економічним розвитком і особистими доходами громадян. Туристський ринок дуже чутливий до змін в економіці. При стабільності цін роіт повного реального особистого споживання на 1% веде до зупинки витрат на туризм; при зростанні особистого споживання на 2,5% витрати на туризм збільшуються на 4%, а зростання особистого споживання на 5% збільшує витрати на туризм на 10%. при повному реальному особистому споживанні нижче 1% в туризму спостерігається спад. Але в кожній конкретній країні як джерелі туризму реакція на зміни в економіці проявляється по-своєму і може істотно відрізнятися від середнього показника
Очікуване в світі збільшення особистого доходу громадян як в індустріально розвинених, так і в країнах, що розвиваються призведе:
- до більш інтенсивної туристичної діяльності і, зокрема, до збільшення числа споживачів турпродукту з високими доходами;
- збільшення коштів, що виділяються суспільством на розвиток туризму.
В майбутньому населення всіх індустріальних країнах буде характеризуватися як має підвищену "якість життя". Відпочинок, подорожі, хобі та мистецтво стануть основними елементами, що заповнюють вільний час людини.
Зміна цін на туристичний продукт буде визначатися не тільки рівнем і зростанням доходу, використовуваного в цілях туризму, а й чинниками ціноутворення на турпродукт. У другій половині XX в. зростання цін в туризмі відставав від інфляції, що "стало результатом розвитку конкуренції на туристичному ринку. Законодавчі обмеження на операції на авіалініях і триваюче виробництво більш містких і комфортабельних літаків збережуть свій вплив на тенденції в туристському ціноутворенні.
Зміни у валютних курсах також будуть впливати на вартість зарубіжних поїздок, що відіб'ється на розвитку туризму.
§ 4. Внесок туризму у збереження миру
Перспективи розвитку туризму в чому залежать від політичної стабільності в світі. Туризм може розвиватися тільки в мирних умовах. Війни, депресії, спади в економіці і цивільні розбіжності перешкоджають розвитку туризму. Страх туриста за свою безпеку - серйозний стримуючий фактор при виборі подорожі. Турист повинен бути впевнений у своїй безпеці під час поїздки.
Конференція прийняла і поширила "Кредо миролюбного мандрівника", що містить наступні положення:
- подорожувати з відкритою душею і добрим серцем;
- з прихильністю і вдячністю приймати різноманітність світу, з яким зустрічаюся;
- поважати і захищати природне середовище, яка підтримує все живе на Землі;
- поважати всі культури, які я дізнаюся;
- поважати і дякувати господарям за гостинність;
- пропонувати руку дружби всім, кого я зустріну;
- підтримувати туристичне обслуговування, яке розділяє ці погляди і діє відповідно до них, всією душею, словами і вчинками;
- спонукати інших подорожувати по світу в світі.
Подорож і спілкування приносять знання про інше народі, його спосіб життя, культуру. Міжнародний туризм дає можливості знайомства з найвіддаленішими країнами.