Панельний метод опитування - енциклопедія по економіці
Панельний метод опитування
У другому випадку одна і та ж група опитуваних, звана панеллю, неодноразово вивчається протягом певного періоду часу. Різні типи панелей використовуються при проведенні багатьох маркетингових досліджень. У цьому випадку часто говорять, що використовується панельний метод опитування (див. Нижче). [C.133]
Панель - вибіркова сукупність опитуваних одиниць, що піддаються повторюваним дослідженням, причому предмет дослідження залишається постійним. Членами панелі можуть бути окремі споживачі, сім'ї, організації торгівлі і промисловості, експерти, які з певними застереженнями залишаються постійними. Панельний метод опитування має переваги в порівнянні зі звичайними одноразовими опитуваннями він дає можливість порівнювати результати наступних опитувань з підсумками попередніх і встановлювати тенденції та закономірності розвитку досліджуваних явищ забезпечує більш високу репрезентативність вибірки по відношенню до генеральної сукупності. [C.135]
Виходячи з вимоги проведення опитування споживачів і експертів в кілька турів, можна рекомендувати використовувати панельний метод опитування. [C.321]
Панельний метод опитування [c.109]
Як приклад використання панельного методу опитування розглянемо вивчення медичного обслуговування і ринку ліків у Франції [14]. В панель входило 1600 лікарів (кожен двадцятий лікар), що працюють з приватної клієнтурою. Члени панелі виписували протягом одного тижня раз в три місяці рецепти в спеціальній відривний книжці з корінцями. Це дозволяло одночасно отримувати дублікат рецепта і певну інформацію, записану на корінці особливості хворого, діагноз, терапевтичний вплив, очікуване від виписаного ліки і т.д. [C.21]
Панельний метод маркетингового дослідження має безсумнівні переваги перед епізодичним елементарним опитуванням. Він дозволяє порівнювати отримані результати спостережень з минулими і виявляти тенденції і закономірності досліджуваних явищ, підвищує репрезентативність вибірки (бо до однієї і тієї ж вибірці дослідники звертаються багато разів). Деякі ж відомості можна отримати тільки за допомогою проведення панельних досліджень. Так, наприклад, сибірські виробники макаронних виробів знають, що обсяг продажів їх товару в осінньо-зимовий період дещо менше, ніж у весняно-літній. Чому Відповідь проста. Взимку сибіряки вважають за краще споживати більше картоплі, який самі ж для себе і вирощують на своїх дачних ділянках. Так вони скорочують свої витрати на харчування. Цю тенденцію можна виявити за допомогою елементарних спостережень, але висловити її кількісно можна тільки за результатами панельних досліджень. Припустимо, якась фірма, яка виробляє макаронні вироби, сформувала для себе панель, що складається з декількох десятків домогосподарств, і регу- [c.203]
Великі за обсягом вибірки панелі дають більш достовірні результати або при однаковій достовірності менші довірчі інтервали. Але більші за обсягом вибірки вимагають і більших витрат. Тому величина панелі вибирається з урахуванням обсягу панельної вибірки і витрат на її формування та експлуатацію (методи визначення обсягу панелей наведені в розділі 3.4. 1). Поставивши собі за довірчою ймовірністю результатів опитування і необхідною точністю оцінок потреби- [c.109]
За допомогою описаних вище методів анкетування. традиційних опитувань із застосуванням опитувальних листів. а також панельних досліджень - можна отримувати в основному кількісну інформацію, обробка якої ведеться за допомогою процедур упорядкування (наприклад, класифікації), обчислень і т.п. що дозволяє обчислювати різноманітні похідні показники, що докладно висвітлюють досліджувані явища, процеси, об'єкти і ін. Якісну інформацію також можна отримувати за допомогою застосування цих методів, наприклад за допомогою включення в анкети або опитувальні листи відкритих питань. але в значно менших обсягах. Все-таки ці методи в більшій мірі призначені саме для отримання кількісної інформації. Для отримання якісної інформації найчастіше використовуються такі методи, як фокус-групи. глибокі опитування (інтерв'ю), методи проектування та спостереження. [C.204]
Завдання 5.4. Сформулюйте три проблеми, характерні для вашого підприємства, успішне вирішення яких вимагає застосування анкетування, усного опитування. панельних досліджень. Коротко опишіть порядок застосування кожного методу. [C.204]