Паблік рілейшнз і паблісіті - теорія pr - школа рекламіста
Паблісіті (від англійського publicity - публічність, гласність) - термін, поширений не менше ніж PR, але має свої відмінні риси.
У словниках паблісіті зазвичай розуміється у двох значеннях: статичному (популярність, популярність фірми або підприємства) і динамічному (діяльність, що є пропагандою з метою стимулювання попиту).
Саме в цьому другому значенні паблісіті розглядається в якості одного з напрямків діяльності по зв'язках з громадськістю і має на увазі роботу із засобами масової інформації.
Таким чином, паблік рілейшнз є родовим поняттям по відношенню до паблісіті, але в той же час паблісіті може бути і часто є пріоритетним напрямком PR-діяльності [1].
При організації паблісіті необхідно керуватися декількома правилами.
- Визначити основні цілі кампанії по паблісіті (інформування про новий товар, збільшення продажів, створення іміджу фірми, підтримка іміджу і т. Д.).
- До початку контактів із засобами масової інформації відібрати і класифікувати інформацію, яку планується розмістити (новини, історія компанії, історія товару, фінансові звіти компанії, біографічні дані про співробітників фірми і т. Д.)
- Правильно вибрати ЗМІ:
- в залежності від профілю компанії і характеру продукції (діяльності). Наприклад, якщо компанія виробляє продукцію, що цікавить тільки професіоналів (медичне обладнання), доцільно вибрати спеціалізовані видання.
- в залежності від потенційних клієнтів (суспільно-політичні, виробничо-практичні, науково-популярні, популярні і ін.)
- в залежності від характеру діяльності компанії (федеральні, регіональні, місцеві)
Всі заходи повинні бути заплановані заздалегідь. З цією метою складається план кампанії по паблісіті. В цілому, такий план включає в себе два великі етапи: перший - підготовка інформації і другий - розміщення інформації в ЗМІ.
Кожен з цих етапів, в свою чергу, ділиться на складові. Так, при підготовці інформації можуть бути задіяні як матеріали, що є в наявності, так і спеціально готуються для цілей паблісіті. До останніх відносяться:
- підготовка нарисів на основі цікавих і незвичайних фактів з історії кампанії і її співробітників;
- підготовка цікавих проблемних повідомлень, пов'язаних з майбутніми планами компанії, з позитивними думками про компанії її постійних клієнтів, з даними про продукцію (діяльності) компанії, в тому числі про нові види продукції (діяльності);
[1] Крім паблісіті до таких напрямків відносяться: відносини з персоналом; відносини з фінансовою спільнотою; відносини з владними структурами (включаючи лобіювання); відносини з місцевим населенням (включаючи спонсорство).
Як побудувати ефективну співпрацю з блогером?
Особливості гнучкого маркетингу в порівнянні з традиційним маркетинговим плануванням.
Види просування в телеграм.