Основні елементи і функції фірмового стилю
Фірмовий стиль → Визначення фірмовий стиль - основні елементи корпоративного фірмового стилю - шрифт, сайт і багато іншого
Фірмовий (корпоративний) стиль - це «стильова основа» сучасної компанії. Це набір і вдале поєднання складових - графічних об'єктів і шрифтових рішень, що дозволяють створити впізнаваний образ в очах споживача.
Підсумувавши всі переваги, які дає використання корпоративного стилю, з упевненістю можна сказати, що це - ефективний засіб формування сприятливого іміджу компанії.
Функції фірмового стилю
Цілі фірмового стилю
Фірмовий стиль створюється в переслідуванні кількох цілей: запам'ятовуваність бренду шляхом транслювання логотипу і всіх розроблених елементів фірмового стилю на всіх носіях, виділення бренду з конкурентних пропозицій за допомогою використання у фірмовому стилі оригінальних графічних рішень, створення образу і іміджу бренду.
Основні елементи фірмового стилю
У маркетингу існує таке поняття як координація дизайну. Це поняття має на увазі під собою виконання в єдиному дусі всього, що пов'язано з фірмою: від товарного знака до дизайну і оформлення офісу. На всіх цих носіях корпоративного фірмового стилю компанії обов'язково повинні бути присутніми так звані константи фірмового стилю.
Основними елементами фірмового стилю є:
- логотип;
- фірмові шрифти;
- фірмова документація;
- візитка;
- основні і додаткові фірмові кольори (у стандартах CMYK, Pantone, RGB);
- фірмовий бланк організації
Логотип бренду - це ядро бренду, його графічної оболонки. Його стилістика, основні риси повинні простежуватися в усьому фірмовому стилі. Саме логотип в першу чергу виникає в пам'яті при згадці того чи іншого бренду.
фірмовий сайт
В даний час кожна поважаюча себе організація має свій фірмовий сайт, його наявність вже не є досягненням.
Дизайн сайту може розроблятися вже на етапі формування фірмового стилю. Не варто забувати про те, що розробити якісний корпоративний сайт без логотипу або грамотно складеного фірмового стилю, не представляється можливим. Адже сайт стає Вашим офісом в Інтернеті, він повинен формувати сприятливий імідж в очах відвідувачів.
Фірмовий сайт можна створити і запустити в будь-який зручний час, але бажано мати ще на самому початку готове дизайнерське рішення, розроблене згідно з усіма правилами Вашого фірмового стилю.
фірмові кольори
фірмовий шрифт
Характер малюнка, нахил, розмір - саме ці по цим властивостям ми відрізняємо шрифти один від одного. Наявність власного фірмового шрифту допоможе виділити Вашу компанію на ринку, як, наприклад, такі бренди - Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz. Але все ж цей елемент не є обов'язковим, адже на даний момент існує більше десяти тисяч різних шрифтів.
Однак не варто плутати поняття фірмового шрифту та шрифту, яким виконана текстова частина логотипу.
Фірмовий шрифт - це шрифт, який використовується у всіх носіях фірмового стилю, де є текстова складова - бланки документації, поліграфія, середа web, широкоформатний продукція. Саме шрифт, укупі з іншими константами фірмового стилю допоможе створити той чи інший імідж - відкритий і позитивний, ділової та строгий, або образ бренда, що прагне до інновацій і нових досягнень.
Найчастіше у брендів існує кілька фірмових шрифтів, що відповідають своїм певним завданням:
- Для поліграфії та інших носіїв, призначених для постійного контакту з цільовою аудиторією;
- Для ділової документації;
- Для електронних носіїв (сайт, презентації, банери в Інтернет і ін.).
Кожен з фірмових шрифтів закріплюється в керівництві по роботі з фірмовим стилем, з чіткими вказівками на яких носіях який шрифт необхідно використовувати.
Одним з важливих параметрів шрифту є його кольоровість. Адже, погодьтеся, якщо фірмове написання логотипу Nokia перефарбувати в червоний колір, то даний логотип на інтуїтивному рівні буде сприйматися як підробка.
Корпоративна документація
Візитна картка
З цього елемента фірмового стилю починається ділове спілкування. Після знайомства йде обмін візитними картками, тому візитка є міні-презентацією вашої компанії.
Якщо картка на іноземній мові, то на ній повністю пишуться тільки прізвище та ім'я, по батькові або скорочується до першої літери, або не пишеться взагалі. Це пов'язано з тим, що в деяких країнах поняття по батькові не існує, і його можуть прийняти за друге ім'я.
Розміри візитної картки - 50х90 мм, друкувати їх краще на світлій папері, густиною не менше 250 г / м2. Такими є вимоги до корпоративних візиток. Особисті ж можуть бути різнокольоровими, з картинками або фотографіями - тут нічого не обмежує політ творчої думки.
Фірмовий бланк організації
Це аркуш паперу, оформлений відповідно до Вашого фірмовим стилем. На ньому має бути присутнім назва фірми, логотип або частково надрукований текст. На фірмових бланках, як правило, складається документація для звернення до ділових партнерів, саме тому він повинен відображати корпоративний стиль Вашої компанії.
Керівництво
за логотипом + версії
Розробка
фірмового стилю