Об'єкти маркетингових досліджень
Об'єкти маркетингових досліджень
З усіх об'єктів маркетингових досліджень найбільший інтерес для маркетологів і керівників підприємств являє ринок. Він розглядається з точки зору тенденцій і процесів розвитку, структури та географії, ємності, динаміки продажів, стану конкуренції, бар'єрів, можливостей і ризиків.
Споживачі як незмінна складова ринку вивчаються маркетологами як в ринковому середовищі, так і окремо (сім'ї, домашні господарства). Предметом вивчення в даному випадку є мотиваційні чинники, що визначають поведінки споживачів на ринку, структура споживання, забезпеченість товарами, тенденції купівельного попиту.
Основною метою дослідження товару є перевірка відповідності його техніко-економічних показників і якості запитам споживачів. Дослідження дозволяють отримати дані про споживчі властивості товару: дизайн, упаковка, форма, колір, ергономіка, функціональність і ін. Результати досліджень можуть бути враховані при розробці оптимального товарного асортименту, для підвищення конкурентоспроможності товару та визначення основних напрямків діяльності підприємства.
Система руху товару - це торгові канали, посередники, продавці, форми і методи продажу, витрати звернення. Дослідження цих факторів проводяться з метою виявлення найбільш ефективних шляхів і способів оперативного доведення товару до кінцевого споживача.
Вивчення внутрішнього середовища підприємства ставить за мету визначення реального рівня його конкурентоспроможності, можливості успішної адаптації до Динамічно розвиваються факторів зовнішнього середовища.
Дослідження конкурентів в умовах жорсткої боротьби дозволяє зайняти вигідне положення на ринку в порівнянні з ними. У сферу інтересів підприємства потрапляють частка ринку конкурентів, їх слабкі і сильні сторони, реакції споживачів на маркетингові засоби конкурентів, матеріал, виробничий, трудовий потенціали, а також організація управління діяльністю.