Муз-тв переходить на ту, rusbase
Формат музичного телебачення "для всіх" себе зжив остаточно
Схоже, покоління MTV зросла, а зміни для нього так і не з'явилося. У всякому разі, телепродюсери перестали сподіватися на поп-музику в якості двигуна рейтингів. Спочатку українська версія телеканалу MTV відмовилася від позначення «музичний» в своїй назві і стала позиціонуватися як ще один розважальний канал для молоді. І бродять наполегливі чутки, що вже в наступному році він взагалі припинить існування. А тепер і вітчизняний клон американського MTV - "Муз-ТВ" - відмовляється від вже неактуального іміджу. Восени він теж постане в новому образі, перетворившись в молодіжний канал під лаконічною назвою "Ю".
Пертурбації українського MTV начебто повторюють історію материнського каналу. Основоположник музичного формату на телебаченні теж два роки тому перестав себе позиціонувати як "музичне телебачення". Через півроку його приклад наслідувала британська версія. Мабуть, і справді цей формат себе зжив, оскільки популярної музики стає все більше, і вона дуже різна, щоб органічно виглядати в одній сітці мовлення. Тому MTV і відмовився від концепції, яка зробила його культовим на зорі 80-х, зробивши ставку на більш різноманітний розважальний контент для молоді.
Але при цьому американські телепродюсери не відмовилися від музики як такої. Просто тепер прийшов час спеціалізованих музичних каналів, які більш повно враховують переваги шанувальників того чи іншого музичного напряму. Це підтверджує і стилістична трансформація ще одного нішевого каналу - A-One, який все більше дрейфує в сторону хіп-хопу. Тому і MTV, який переріс початковий формат, переніс музичний контент на інші телевізійні майданчики - VH1, MTV2, MTV Jams, MTV Music.
Однак "Муз-ТВ" - дуже сильний бренд, щоб його просто закрити, вважають його власники. Тому вони вирішили наслідувати приклад багатьох інших музичних каналів, поступово втрачають широку аудиторію, і перевести мовлення в кабельні мережі. Так, цим шляхом вже пішли польська версія MTV і ще один тамтешній спеціалізований канал VIVA Polska.