монопольний ринок
Монопольний ринок. Цінова дискримінація. монопсонія
На монопольному ринку відсутня конкуренція: тут існує один виробник, що пропонує один товар. Це дозволяє продавцеві-монополісту призначати довільну ціну, що забезпечує йому максимальний прибуток. Закон попиту не діє. Апетит монополіста обмежений тільки часткою доходу, яку йому вдасться вирвати з гаманця зацькованого споживача.
Монополістичний ринок знижує рівень життя (тому що споживач змушений оплачувати завищені ціни), знижує якість товарів (обмеженість пропозиції робить покупця менш вибагливим), знижує економічну ефективність виробництва (монополії не піклуються про зниження витрат, так як все буде оплачено споживачем). Іншими словами, тут немає потреби піклуватися не тільки про зниження ціни (як на ринках досконалої та недосконалої конкуренції), а й про якість товару (як на ринку олигопольной конкуренції).
Монопольний ринок виникає головним чином в результаті злиття фірм, які вважають за краще мирне життя монополіста з гарантованими доходами, ніж постійний ризик у конкурентній боротьбі.
Є, однак, і такі монопольні ринки, походження яких носить природний або доцільний характер.
Монополію можна розглядати як тип фірми. Вона являє собою велику корпорацію, яка займає провідне становище в певній сфері національного господарства. Зазвичай монополія асоціюється з відомими всьому світу компаніями "General motors", "Epson", "Coca-Cola" і ін.
Але є й інше трактування поняття "монополія" - це економічна поведінка фірми. На ринку можлива ситуація, коли покупцям протистоїть підприємець-монополіст, що виробляє основну масу продукції певного виду. В цьому випадку монополістом може виявитися невелика за розмірами підприємство. І навпаки, велика фірма може і не бути монополістом, якщо її частка на цьому ринку невелика.
Звертаючись до монополії як виду економічної структури ринку, ми розглядаємо її як певний тип економічних відносин, який дає можливість одному з учасників цих відносин диктувати свої умови на ринку певного товару.
Фірма-монополіст зазвичай має більш високий прибуток, що, природно, привертає в галузь інших виробників. У разі чистої монополії бар'єри для вступу в галузь достатньо великі, і це практично блокує проникнення конкурентів на монополізований ринок. Які ж реальні бар'єри, що перешкоджають вступу в галузь?
1. Ефект масштабу. Високоефективне виробництво з низькими витратами досягається в умовах великого виробництва, обумовленого монополізацією ринку. Таку монополію часто називають "природною монополією", тобто галуззю, в якій довгострокові середні витрати мінімальні, якщо тільки одна фірма обслуговує весь ринок. Новим конкурентам надзвичайно важко увійти в таку галузь, так як це вимагає великих капіталовкладень. Домінуюча фірма, маючи більш низькі витрати виробництва, в стані на час знизити ціну продукції, щоб знищити конкурента.
2. Виключні права. У ряді країн Європи, Америки і вУкаіни уряд надає фірмам статус єдиного продавця (транспортні послуги, зв'язок, газопостачання). Але натомість на ці привілеї уряд зберігає за собою право регулювати дію таких монополій, щоб виключити зловживання монопольною владою, захистити інтереси немонополізованих галузей і населення.
3. Патенти і ліцензії. Уряд гарантує патентний захист нових продуктів і виробничих технологій, що забезпечує виробникам монопольні позиції і на певний проміжок часу гарантує їх виключні права.
4. Власність на найважливіші види сировини. Деякі компанії є монополістами завдяки безроздільного володіння джерелами виробничого ресурсу, необхідного для виробництва монополізованого продукту. Так, "Aluminum company of America" є власником всіх основних джерел бокситів. Досить тривалий час канадська компанія "INKO" контролювала близько 90% відомих світових запасів нікелю. Більшість алмазних рудників контролюється південноафриканської компанією "De Biers".
Фірма монополіст не завжди встановлює єдину ціну на свою продукцію. Іноді, з метою отримання додаткового доходу, монополія, використовуючи своє ринкове становище, продає один і той же товар на різних ринках за різними цінами. Практика застосування різних цін з боку фірми називається ціновою дискримінацією. Це ні в якій мірі не пов'язано з диференціацією цін залежно від якості товарів і послуг, а також з відмінностями у витратах.
Застосування цінової дискримінації можливо з наступних причин: по-перше, в силу відособленості ринків один від одного географічно або тарифними бар'єрами, по-друге, у зв'язку з різною реакцією попиту на зміну ціни (еластичність попиту) на цих відособлених ринках, а, отже, готовності окремих споживачів придбати необхідну кількість товару за ціною вище ринкової.
Розрізняють два типи цінової дискримінації:
1. Дискримінація по одиницях продукції, що продається. Суть її - в різних умовах покупки товару або оплати послуги споживачем в залежності від кількості придбаного блага. Так, ціни на товари, придбані в роздріб, завжди вище, ніж на ці ж товари при оптових закупівлях.
2. Дискримінація серед покупців. Покупці мають різні доходи і, відповідно, готові платити за один і той же товар різну ціну. Очевидно, що цінова дискримінація вигідна в даному випадку монополісту зростанням обсягу продажів.
Цінова дискримінація часто використовується фірмою в ході конкурентної боротьби для залучення нових покупців.
Цінова дискримінація можлива при виконанні трьох умов:
- фірма повинна мати достатню монопольної силою, щоб контролювати виробництво і ціноутворення;
- повинна бути виключена можливість перепродажу товару. Якщо можна купити товар на одному ринку за низькою ціною і перепродати на іншому за високим, то це призведе до зміни попиту та пропозиції, а в результаті - і до вирівнювання цін, що підірве цінову дискримінацію;
- необхідною умовою є здатність виробника до сегментації ринку.
Наслідки цінової дискримінації:
- диференціюючи ціни, фірми збільшують свої прибутки за рахунок покупців;
- монополісту в цьому випадку вигідно збільшувати обсяг продажів, що може сприяти зростанню обсягу пропозиції і попиту, а, отже, ефективності функціонування ринку;
- стає можливим доступ на ті сегменти ринку, які були недоступні в разі єдиної ціни.
Таким чином, сучасну економіку можна представити у вигляді системи ринків, ступінь конкуренції, на яких постійно змінюється.