монополістичний ринок
На ринку споживачі можуть зіткнутися з фірмою, яка є єдиним виробником будь-якого товару або послуги. У той же час ця фірма має значну перевагу в збуті, виробництві і продажах, також, будучи єдиним постачальником товару, фірма може нав'язувати свої умови споживачам, яким в свою чергу нічого не залишається, як змиритися і прийняти пропоноване. Така фірма називається монополістом.
Як відомо, мета будь-якої фірми - максимізувати свій прибуток при найменших витратах. Таку ситуацію на ринку можна досягти тільки тоді, коли фірма-виробник не має конкурентів, тобто діє в умовах монополістичного ринку.
Зазвичай монополія виникає там, де відсутній реальний вибір, існують високі бар'єри для входу в галузь, у товару немає близьких замінників (товарів-субститутів), сам вироблений продукт є унікальним. До прикладів монополій можна віднести муніципальні комунальні служби. В таких умовах монополіст володіє владою над продуктом, контролює ціну і впливає на неї.
а) встановити реальні і географічні межі ринку;
б) вивчити ринок на предмет його монополізації;
в) виміряти монопольні ціни;
г) визначити конкурентний ринок і порівняти його з монополізованими;
Зазвичай монополізм проявляється в наступних формах:
1) зміна ціни (на свою користь) на товар фірмою-монополістом;
2) створення перешкод для входу на ринок іншим фірмам;
4) зміна прийнятого порядку ціноутворення;
5) навмисне погіршення споживчих властивостей товару (ст. 5 Закону України «Про конкуренції ...»).
Цілями моєї роботи є:
зрозуміти, що таке монополія;
вивчити поведінку фірм-монополістів;
охарактеризувати проблеми монополізації ринку;
зрозуміти специфіку дії антимонопольної політики вУкаіни;
Особливості монополістичного ринку
Поняття, види і межі монополії
Монополія - це такий стан на ринку, при якому на ньому існує лише один єдиний продавець. Монополія є найвищим проявом недосконалої конкуренції, адже сама по собі конкуренція передбачає поділ влади на ринку і наявність вибору у споживача, і тому конкуренти починають боротися за «увагу» споживача покращуючи свій товар або знижуючи на нього ціну. В умовах монополії споживачам доводиться купувати товар у монополіста і приймати його ціни.
Головні риси монополії: один єдиний виробник і багато покупців, вкрай високі бар'єри для входу в галузь, повна інформація та відсутність близьких субститутів у товару.
Унікальність продукції допомагає фірмі-монополісту підтримувати свою владу, адже споживач не може прокотитися по місту на якомусь іншому метрополітені або на інший залізниці. Також, маючи повну інформацію про обсяги ринку, монополіст може бути детально обізнаним про ціни і про зміни в продажах.
Класифікувати монополії за їх видами можна в такий спосіб. Є природні монополії, тобто, коли фірма може мати зиск від масштабів свого виробництва. Весь обсяг галузевого пропозиції знаходиться у даної фірми-монополіста. Більш детально я розповім про природні монополії в пункті номер 1.2.
Наступний вид монополій - штучний, коли монополії утворюються шляхом злиття різних фірм. ВУкаіни такий вигляд не особливо поширений, тому що при соціалістичному економіці народногосподарський комплекс був єдиний «організм», в якій жодна фірма чи компанія не працювала окремо від інших. Іншими словами, українські монополісти відразу будувалися як єдине ціле.
Третім видом монополії є закрита монополія. Такий тип характерний для планової економіки, коли на ринку були відсутні іноземні товари, і переважала державна власність. (Наприклад, в СРСР).
Бар'єри для входу в галузь
Однак зрозуміло, що синтез всіх вищеперелічених мною рис сприяє положенню і влади монополіста, але якщо в галузі з'явиться хоча б ще один такий же потужний виробник, то всі переваги миттєво зникнуть. Монополісту відразу доведеться терпіти конкурента і покращувати свій ринок товарів, щоб не втратити свого покупця.
Це пояснює існування непереборно високих бар'єрів для входу на ринок. Такими бар'єрами є:
Всі переваги перебувають у великого виробництва;
Хочу розібрати кожен вид бар'єру більш детально.
Одним з видів монополії є природна монополія, яка формується на базі великого виробництва. Природна монополія виникає там, де один виробник здатний утримувати ринок краще, ніж його фірми-конкуренти. Чим більше фірма, тим вона стоїть ближче до охоплення всього ринку даної галузі в цілому, отже вона має значну перевагу в витратах, і. отже, це перевага і є бар'єром для входу на ринок іншим фірм. Прикладом природної монополії може служити метрополітен.
Легальні бар'єри. Найвідомішим джерелом легального бар'єру є право власності на тій чи іншій ресурс. Якщо яка-небудь фірма є володарем унікального ресурсу або унікального способу виробництва товару, то дана фірма, швидше за все, є монополією.
Крім того, легальними бар'єрами може бути право інтелектуальної власності. Якщо людина винайде якийсь новий товар, оформить і зареєструє, тобто буде мати патентом на свій товар, то людина отримує монопольно право на подальше виробництво цього товару. Але слід уточнити той факт, що патентне право в Укаїни триває 14 років. Крім того, людина-винахідник може надавати ліцензію на свій товар іншим особам, які будуть також виробляти або продавати товар, але з урахуванням виплати певного відсотка від ціни після кожної проданої одиниці товару.
Легальним бар'єром так само можна назвати надання державою монопольного права на виробництво і продаж продукту. Наприклад, у багатьох країнах продажем наркотичних препаратів, алкоголю або зброї займається тільки одна фірма.
Нечесна конкуренція. Велика фірма має ряд позитивних факторів, яких немає у дрібних фірм. Але в основному ці чинники є дуже жорсткими, адже витіснити з ринку легальним або чесним шляхом конкурентів практично неможливо.
Наприклад, можна звернутися до фірм, які є перевізниками вантажу монополіста і його конкурентів або фірмам, які реалізують їх товар, і висунути пропозицію про те, що необхідно зробити вибір між монополістами і більш дрібними фірмами, тобто працювати з кимось одним. Природно, що фірми-гіганти роблять більше прибутку, ніж дрібні фірми, тому відповідь на дану пропозицію очевидний. Фірми-посередники перестають працювати з дрібними фірмами, не дають їм кредити і не працюють з їх товаром, отже, фірма-монополіст добилася свого.
Прикладом нечесної конкуренції є демпінг, тобто умисне зниження ціни на товар для того, щоб витіснити конкурента. Як відомо, монополіст розпоряджається великими грошовими потоками, тому зниження ціни товару і торгівля зі збитками особливо не позначається на бюджеті нашої фірми. Навпаки, для більш дрібних фірм, які змушені піти діям монополіста і теж знизити ціни, щоб не втратити покупців, дана ситуація є плачевною, вона просто випадають з ринку. Після відходу конкурента монополіст знову підніме ціни і компенсує собі всі збитки.
Вкрай висока ступінь недосконалості ринку за часів панування монополій проявляються в тому, що відбувається:
Постійне отримання економічного прибутку;
Відсутність конкурентів на ринку дозволяє монополісту робити практично те, що він хоче. Адже провівши мало товару, монополіст запросить на нього велику ціну, отже, йому прийде більше прибутку. Якби на ринку були конкуренти, то кожному з них доводилося б знижувати ціни, адже на ринок в такому випадку надійшло б додаткову кількість товару. Оскільки конкурентів немає, то фірма-монополіст випускає стільки і продає стільки, скільки йому вигідно.
цінова дискримінація
Взагалі, поняття «цінової дискримінації» був придуманий і введений в ужиток Жюлем Дюпюї - економістом з Франції, який жив в 19 столітті. Вчений говорив, що головним в дискримінації є те, що продавець може продавати один і той же товар за різними цінами, також він умовно розділили покупців на бідних, заможних і багатих і стверджував, що головна мета використання дискримінації - прибуток.
Пізніше ідею Дюпюї торкнувся інший учений - Д. Ларднер, який приділив особливу увагу еластичності попиту в даному питанні.
Хочу звернути особливу увагу на перше умови з пункту 2.2. Монопольні фірми не зупиняються і прагнуть ще більше поліпшити своє становище, а саме зробити так, щоб ті покупці, які можуть платити більше, купували б товар за вищою ціною. Як мені здається, недовиробництво товару шкодить як покупцеві, так і самому монополісту. Причиною цього є те, що коли монополіст встановлює однакову ціну для всіх покупців, то він втрачає тих, хто готовий платити більше, тобто втрачає свій прибуток, але вище встановити ціни теж не можна, тому що можна втратити і «рядового» покупця. Рішенням цього є цінова дискримінація-встановлення різної ціни на один і той же товар.
Для того щоб здійснити цінову дискримінацію необхідно існування трьох умов:
Наявність різних кривих попиту у споживачів. Дійсно, в зв'язку з різною еластичністю попиту на товари кожен покупець буде купувати товари за такою ціною, яка не зашкодить його бюджету.
Можливість розділити покупців на групи, в залежності від їх кривих попиту. Фірма для себе повинна визначити, які споживачі готові заплатити високу ціну, а які не готові.
Незруйновність груп. Інакше кажучи, ті люди, які купують товар за високу ціну, не повинні мати можливість придбати той же товар, але за низькою ціною.
Перше умови виконується само собою. Крива попиту у кожного споживача різна. Більш того, на різні речі один споживач може мати однакову криву попиту.
Невиконання третього умови, є перешкода всієї дискримінації. Можливість продажу товарів, які куплені зі знижкою, породжує зниження загального рівня цін.
Розрізняють цінову дискримінацію за трьома ступенями.
Цінова дискримінація 1-го ступеня має на увазі продаж кожної нової одиниці товару за ціною попиту на неї або за максимальною ціною, яку готовий заплатити покупець. Цілком зрозуміло, що здійснення дискримінації першого ступеня дає зростання випуску продукції монополіста до рівня досконалої конкуренції. Хочеться зауважити той факт, що прибуток монополіста в цьому випадку досягне небачених масштабів, адже:
Кожен реальний покупець може і готовий заплатити максимальну ціну;
Число покупців значно збільшується. У нього входять ті, хто здатний покрити граничні витрати і принести фірмі прибуток від кожної проданої продукції.
Необхідно відзначити, що цінова дискримінація першого ступеня в реальному житті майже не зустрічається. Її прикладом можуть служити закриті тендери або аукціони, в яких учасники в закритих конвертах пишуть ціни на товар, а організатори вибирають найбільш оптимальну із запропонованих. Так як учасники не знають, яку ціну можуть запропонувати інші, то вони прагнуть запропонувати найвищу, щоб саме йому продали товар.
Повернемося до монополістам. Оскільки продавець не може дізнатися максимальну ціну, яку може запропонувати йому покупець, то такий вид дискримінації можна сприймати як щось ідеальне і недосяжне. Однак він може досить чітко продемонструвати наслідки цінової дискримінації: розширений випуск продукції, збільшення доходу і прибутку фірм - монополістів та отримання додаткового прибутку через те, що при цінової дискримінації покупець платить велику ціну, ніж без неї.
На практиці найчастіше зустрічаються цінові дискримінації 2-ий і 3-го ступеня. Завдання кожного типу зводяться до встановлення різних цін на один і той же товар, але кожен тип по-своєму підійшов до вирішення цих завдань.
Звернемося до цінової дискримінації 2-го ступеня, девіз якої «купуй більше - плати менше». Отже, фірма-монополіст продає товари за різними цінами, але робить це так, що кожен покупець, що купує однакову кількість товару, платить одну і ту ж ціну (див. Графік 2). Така практика зустрічається і вУкаіни. Гранично ясно, що купуючи товар великими обсягами, людина зацікавлена в ціні, і навіть самі мінімальні цінові перевищення стануть йому боком. Таким чином, покупці, які здійснюють такі покупки, не погодяться на високі ціни, а ті покупці, які купують невелику кількість товару - погодяться.
Така система може бути реалізована для фірм, які закуповують якусь продукцію для власного виробництва. Ці фірми витрачають велику кількість часу, щоб знайти підходящі продукти за прийнятними цінами (адже таких продуктів фірмі потрібно закупити багато).
Найбільш поширеними шляхами реалізації дискримінації 2-го ступеня є:
Кількісні знижки: ціна змінюється в залежності від розміру покупки;
Кумулятивні знижки: ціна змінюється в залежності від періоду (міс. Рік);
Лояльні або часткові знижки: ціни змінюється при придбанні більшої кількості товару у постачальника;
У більшості випадків наведений мною вид дискримінації здійснюється шляхом різних акцій, наприклад, «купуючи 2 товари, третій отримуєте безкоштовно».
Мені хочеться відзначити, що, застосовуючи дискримінацію 2-го ступеня, продавець знижує свої витрати: менше витрачає кошти на доставку і оформлення товару, менше витрачає час - тому даними тип «вивертів монополіста» пов'язаний з витратами.
Застосовуючи цінову дискримінацію 3-го ступеня, монополіст керується правилом «бідні менше платять». Візьмемо для прикладу авіакомпанії, в яких встановлюються різні ціни для пасажирів бізнес-класу і економ-класу. Низькою ціною залучаються не багаті групи людей, завдяки цьому зростає загальне число користувачів послугами даної авіакомпанії.
Монополісти дуже люблять такий тип дискримінації, адже такі фірми зазвичай працюють з великою кількістю людей, і вони легко можуть прийняти вимоги клієнта на отримання знижки.
Взагалі, говорячи про монополії, хочеться сказати, що для них цінова дискримінація - абсолютно нормальний спосіб збільшення свого прибутку. Вони чітко визначають фінансові можливості своїх клієнтів і розуміють, скільки можна «добути» від кожного.
Антимонопольна політика: необхідність і сутність. Антимонопольна політика по відношенню до природних і штучних монополій
Необхідність і цілі антимонопольної політики
За своєю суттю монополія супроводжується різким негативним впливом на економіку. Перераховані мною недовиробництво і завищені ціни - не є головними факторами негативу. На монополістичному ринку клієнт змушений погоджуватися не тільки з високою ціною на товар, але і з поганою якістю, з застарілим виробництвом. Монополія сприяє уповільненню технічного прогресу і заважає ринку самому відрегулювати себе. З цим завданням здатне впорається тільки держава, яка в силах проводити в державі політику, спрямовану на демонополізацію, тобто на ослаблення влади монополіста. В даний час у всіх розвинених країнах розроблено спеціальне законодавство, спрямоване на боротьбу з монополіями.
Головним органом, який стежить за поведінкою монополій вУкаіни, є ФАС - Федеральна антимонопольна служба. Цей орган стежить за діями природних монополій, намагається зробити їх більш прозорими і реалізує однаковий доступ до послуг і товарів, які виробляють монопольні фірми.
Чесно кажучи, проведення антимонопольної політики - вкрай витратна справа, і далеко не всі країни можуть собі це дозволити. Нижче я хочу привести список місць на Землі, де антимонопольна політика не проводиться:
Саудівська Аравія, Бангладеш, Іран, Непал, Афганістан