Ми формуємо універсальний звуковий мову бренду »піонери аудіобрендінга sixième son про те, як і
«Потрібно бути в якійсь мірі музикознавцем»
Крім самих брендів для нас важливо саме сприйняття музики людиною. Необхідно знати і любити музичну культуру, бути в якійсь мірі музикознавцем: це по-своєму унікальний симбіоз навичок і знань. Багато в чому нам допомагає наше занурення в розвиток локальної електронної сцени. Ми просуваємо українських композиторів і маємо уявлення про глобальні тенденції в світі музики. Але при цьому чітко поділяємо для себе музику як мистецтво і як стратегічний інструмент брендингу.
Аудіобрендінг - завдання не звукозаписних студій, окремих музикантів, композиторів і саунд-дизайнерів. а аудіобрендінгових агентств, які задіють у процесі цілий ряд експертів. Наприклад, в наші робочі групи входять фахівці кількох напрямків: це бренд-консультанти і музичні експерти, композитори і музиканти, саунд-дизайнери, проджект-менеджери і юристи.
«Все обмежується орендованими треками відомих виконавців»
Аудіо-ДНК - музична композиція, яка розкриває цінності і характер бренду. Основа для створення наступних елементів, як правило, не перевищує 30 секунд.
Аудіолого - квінтесенція аудіо-ДНК, триває 3-5 секунд і задіє аудиальную пам'ять людини. Ступінь впливу деяких аудіолого настільки велика, що вони стають частиною культурного контексту.
«Мультісенсорная комунікація» і «емоційна мотивація до бренду»
Розміри компанії, сфера її діяльності, сегменти В2В або B2C не впливають на необхідність її аудіо оформлення. Неочевидний приклад використання аудіобрендінга в секторі B2B - AREVA, один з ключових гравців індустрії атомної енергетики. Після майже десяти років використання за ліцензією мелодії з «Funky Town» (Lipps Inc), керівництво усвідомило, що їм необхідний свій унікальний аудіальний образ. Сьогодні AREVA з успіхом використовує аудіоідентічность в комунікації зі своїми партнерами і при побудові корпоративної культури компанії зі штатом понад 45 тисяч осіб.
Залежно від наявності у бренду різних точок контакту з аудиторією, його аудіо-ДНК адаптується для використання в комунікації у вигляді різноманітних аудіоідентіфікаторов: музичні теми для оформлення заходів, лінії колл-центру, корпоративних і продуктових роликів, інтерактивних інтерфейсів і ін.
«Можна міркувати, що класика допомагає формувати преміальність»
Головне в аудіобрендінге - донести суть і цінності, тому основним нашим продуктом є не музика, а якийсь семантичний код. У випадку з «Аероекспрес» перед нами стояло завдання передати турботу, підготувати людину до подорожі і підкреслити прогресивність сервісу. Тому в аудіолого присутній синтезований людський голос, футуристичні музичні інструменти і звук пролітає літака. Ми також підкреслили візуальний образ бренду - логотип з п'ятьма літаками, що утворюють зірку. Тому в аудіолого використано п'ять нот.
Розробка і пошук унікального звучання бренду - складний, багатоетапний процес. Можна міркувати, що класика допомагає формувати преміальність, але на ділі все набагато складніше, адже кожен по-справжньому сильний бренд унікальний. Кінцевий результат багато в чому залежить від того, наскільки чітко бриф транслює завдання бренду креативній команді. Якщо описати процес створення коротко, то спочатку ми визначаємо музичну територію бренду, потім розробляємо його індивідуальну аудіо-ДНК, адаптуємо під пріоритетні точки контакту, які визначаються ще на етапі розробки стратегії. По суті, в результаті формується універсальний звуковий мову бренду, закріплений в гайдлайни, який потрібно правильно інтегрувати, а після оцінювати ефективність.