Методи пропаганди - банк безкоштовних рефератів, курсових, дипломних робіт
Пропагандою користуються для популяризації марочних і звичайних товарів, осіб, місць, ідей діяльності, організацій і навіть цілих країн. Торгові асоціації вдаються до пропаганди для відродження інтересу до таких товарів, як яйця, молоко, картопля. Організації вдаються до пропаганди для залучення уваги або для виправлення несприятливого уявлення про себе. Країни вдаються до пропаганди для залучення туристів, іноземних капіталовкладень та забезпечення собі міжнародної підтримки.
1. ВИДИ ПРОПАГАНДИ
Пропаганда входить складовою частиною в більш широке поняття, в поняття діяльності з організації громадської думки (паблік рилейшнс). Перед діяльністю по організації громадської думки ставлять кілька завдань, в тому числі забезпечення фірмі доброзичливої популярності, формування уявлення про неї як про організацію з високою громадянською відповідальністю та протидію поширенню несприятливих чуток і відомостей. Для вирішення цих завдань відділи по організації громадської думки користуються кількома засобами.
1. Встановлення і підтримка зв'язків з пресою. Мета цієї діяльності полягає в розміщенні відомостей пізнавально-подієвого характеру в засобах масової інформації для залучення уваги до осіб, товарам і послугам.
2. Товарна пропаганда. Діяльність, яка об'єднує в собі різноманітні зусилля по популяризації конкретних товарів.
3. Общефирменная комунікація. Діяльність по внутрішньофірмової і зовнішньої комунікації, спрямована на забезпечення більш глибокого розуміння громадськістю специфіки фірми.
4. Лобізм. Робота із законодавцями і урядовцями з метою добитися посилення або недопущення будь-якого законодавства або регулювання.
5. Консультування. Видача рекомендацій керівництву з питань суспільної значущості, положення і образу фірми.
Фахівці з пропаганди зазвичай зосереджені не в відділі маркетингу фірми, а у відділі з організації громадської думки. Цей відділ зазвичай знаходиться в штаб-квартирі фірми, а його співробітники настільки зайняті роботою з різними контактними аудиторами-акціонерами, власними службовцями, законодавцями, представниками міської влади, - що про пропаганду, покликаної сприяти вирішенню завдань товарного маркетингу, можуть і забути. Щоб цього не сталося, можна, наприклад, включити фахівця з пропаганди і в штат відділу маркетингу.
При вирішенні питання про те, коли і як використовувати товарну пропаганду, керівництву слід сформулювати її завдання, відібрати пропагандистські звернення і засоби їх поширення, простежити за перетворенням плану пропагандистської діяльності в життя і оцінити досягнуті завдяки цій діяльності результати.
2. ПОСТАНОВКА ЗАВДАНЬ ПРОПАГАНДИ
3. ВИБІР пропагандистських ЗВЕРНЕНЬ ТА ЇХ НОСІЇВ
Потім фахівця з пропаганди необхідно буде визначити, в яких саме цікавих матеріалах слід розповісти про товар. Припустимо, що порівняно невідомий коледж хоче домогтися більш широкої громадської впізнаваності. Фахівцю з пропаганди належить відшукати відповідні матеріали, які можна використовувати для цієї мети. Можливо, у когось з викладачів незвичайна історія, а може бути, хтось із них працює над незвичайною темою. Можливо, в коледжі Новомосковскют незвичайні курси. Можливо, в його студмістечку відбуваються якісь цікаві події. Як правило, в результаті пошуків виявляють сотні тим, які можна розробити для преси. Відібрані матеріали повинні представляти саме той образ, який коледж хоче для себе створити.
Якщо матеріалів недостатньо, фахівець з пропаганди може запропонувати проведення заходів подієвого характеру, в яких коледж виступить в якості спонсора. У подібних випадках фахівець з пропаганди не шукає новин, а сам створює їх. Можна висунути ідею проведення в коледжі великої наукової зустрічі, запрошення знаменитих ораторів, пристрої прес-конференцій. Кожен такий захід - це можливість створити безліч різних матеріалів, спрямованих на найрізноманітніші аудиторії.
Мистецтво розробки заходів подієвого характеру має особливо велике значення для пропаганди заходів зі збору коштів для некомерційних організацій. Збирачі пожертвувань створили величезний репертуар спеціальних заходів, таких, як проведення урочистих ювілеїв, художніх виставок, аукціонів, благодійних вечорів, турнірів по грі в бінго, розпродажів книг, розпродажів кондитерських виробів, конкурсів, танцювальних вечорів, обідів, обідів, ярмарків, демонстрацій мод, вечірок в незвичайних місцях, вечорів звукозапису, розпродажів старих речей, поїздок і походів. Ледве встигає з'явитися якийсь новий захід подієвого характеру, скажімо ідея тривалих піших переходів, конкуренти негайно створюють безліч його варіантів, таких, як змагання на тривалість читання, їзда на велосипеді або біг підтюпцем.
4. втілення плану ПРОПАГАНДИ
5. ОЦІНКА РЕЗУЛЬТАТІВ пропагандистської діяльності
Внесок пропаганди в діяльність фірми оцінити важко, оскільки її використовують у поєднанні з іншими засобами стимулювання. Однак, якщо до неї вдаються до того, як задіяні інші засоби, оцінку провести вже легше.
Найпростішим методом визначення ефективності пропаганди є завмер числа контактів з матеріалом, розміщеним в засобах поширення інформації. Спеціаліст передає клієнту добірку вирізок і відомостей про всі засоби поширення інформації, які використовували матеріал про товар, супроводжуючи цю добірку приблизно таким резюме.
Подібні виміри числа контактів не надто задовольняють клієнта. Вони не дають уявлення ні про кількість осіб, фактично Новомосковсквшіх або бачили звернення, ні про те, на які думки воно навело цих людей. Відсутні і відомості про аудиторію-нетто, бо Новомосковсктельскіе кола різних видань частково збігаються.
Найбільші дані дають виміри змін в рівнях поінформованості про товар, розумінні його сутності і в стосунках до нього, які стали результатом проведення пропагандистської кампанії (з відповідними поправками на вплив інших засобів стимулювання). Всі ці змінні необхідно заміряти двічі - до і після кампанії. Наприклад, Рада з маркетингу картоплі з'ясував, що число згодних з твердженням зросла з 36% перед початком кампанії до 67% після її закінчення. А це вже значне зростання розуміння сутності товару.
Список використаної літератури
Опис предмета: «PR»
В умовах ринкових відносин, коли кожен з бізнес-партнерів переслідує власний інтерес, дуже важливим є створення обстановки взаємної довіри. Це є умовою ефективності в будь-якій сфері, а особливо на ринку, де постійні надійні зв'язки з споживачами, клієнтами, постачальниками, співробітниками складають основу діяльності. Отже, фахівці-маркетологи повинні бути знайомі з public relations ( «паблік рілейшнз» (ПР)). Цей термін в перекладі з англійської означає зв'язки з громадськістю. У науковій літературі він з'явився порівняно недавно, хоча встановлення контактів з публікою, облік її думки, вплив на суспільну свідомість сягають глибокої давнини. Ще в античній Греції цілеспрямований вплив на громадськість вважалося необхідною умовою успіху в політиці і торгівлі. Аристотель, зокрема, вважав, що переконати аудиторію можна лише в тому випадку, якщо доб'єшся її розташування і симпатії.
Визначень ПP досить багато. Наведемо деякі з них: ПР - це мистецтво і наука досягнення гармонії між фірмою і громадськістю за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості; ПР - мистецтво формування сприятливого ставлення громадськості до фірм шляхом створення уявлення про те, що фірма випускає і продає товари в інтересах покупця, а не заради власної вигоди; ПР - багатогранна діяльність з організації громадської думки по відношенню до фірми (або окремій особі) з боку не тільки потенційних клієнтів, а й широкого загалу публіки, в тому числі форма роботи з широким залученням засобів масової інформації.
Складовими ПР є пропаганда та фірмовий стиль підприємства. Пропаганда (пабліситі) - неличное і неоплачене спонсором стимулювання попиту на товар, послугу або ділову організаційну одиницю у вигляді поширення про неї комерційно важливих відомостей у друкованих засобах інформації або доброзичливого представлення по радіо, телебаченню або зі сцени. Фірмовий стиль - це сукупність стійко відтворюваних відмінних характеристик спілкування, манер поведінки, традицій, властивих фірмі і виявляють своєрідність їх ринкової взаємодії.
Роль і функції ПР можна сформулювати в десяти основних принципах: ПР - це продумано складені програми, що віддають пріоритет інтересам суспільства.
ПР - це службова сфера діяльності, де переважають не особисті вигоди, а громадські інтереси.
Головним критерієм, за яким відбираються ПР-програми - це суспільні інтереси.
Ненанесение шкоди засобам масової інформації, так як вони представляють собою канали загальної комунікації з широкими масами.
Оволодіння ПР-фахівцями майстерності контактів, тобто умінням передавати інформацію від однієї сторони до іншої до тих пір, поки не буде досягнуто порозуміння.
Широке використання наукових досліджень в області громадської думки.
Залучення таких суспільних наук, як психологія, соціологія, теорія спілкування і сематіка для більш повного розуміння і ефективного впливу на цільову аудиторію Співпраця ПР з іншими суміжними дисциплінами, такими як теорія педагогіки, політологія, економіка і історія.
Обов'язкове оприлюднення громадськості про проблеми, перш ніж ці проблеми обернуться кризою.
Використання етичних норм в ПР-діяльності.