Масова комунікація як соціальний інститут
Головна | Про нас | Зворотній зв'язок
♦ «рольову систему, в яку входять також норми і статуси;
♦ сукупність звичаїв, традицій і правил поведінки;
♦ формальну і неформальну організацію;
♦ сукупність норм і установ, що регулюють певну сферу суспільних відносин;
одним з видів людської діяльності поряд з наукою, мистецтвом і ін.
При цьому слід мати на увазі, що політика є не єдиним видом регулюючої діяльності, що має відношення до влади. Ще одним таким видом можна назвати адміністративне регулювання, яке по суті своїй є не відносинами людей з приводу влади, а безпосередніми діями влади, тобто владних структур різного рівня, адміністративно регулюють функціонування і взаємодія різних частин і структур суспільства.
Все вищезазначений визначає якісну специфіку масової комунікації та її відмінність від індивідуальної і груповий комунікації, квалифицируемой або як інформування. або як спілкування. зрозуміле як межсуб'ектних взаємодія, що має на меті вироблення нових духовних значень. МК є видом регулюючої діяльності, що характеризується як суб'єктно-об'єктне відношення, де в якості об'єкта виступає масову свідомість як рівень свідомості суспільства, безпосередньо включений в практику. Ми вже з'ясували, що об'єктом масової комунікації виступає такий стан масової свідомості, яке характеризується оценочностью, а саме громадська думка, формування якого за допомогою впроваджуваних оцінок є метою духовно-практичної масово-комунікативної діяльності, продукти якої задовольняють суб'єктів даної діяльності. Слід зауважити, що в якості суб'єктів масової комунікації можуть виступати не тільки суб'єкти політичної діяльності, але і будь-який інший, наприклад, економічної, суб'єкти мають на меті оціночного впливу на масову свідомість.
сутнісних якісних характеристик знаходиться саме в сфері функціональних відмінностей.
Подібного роду методологічні допущення привели до того, що масова комунікація стала наділятися невластивими їй функ-ціями і завищеними очікуваннями її результативності в сфері по-літичної діяльності. Наслідком цього з'явився підвищений уро-вень претензій до масової комунікації з питань політичної діяльності, розгляд її дій з позиції належного (вона дол-жна надходити так-то), а не з конструктивної позиції сущого почім-му вона чинить так, а не інакше, ніж визначений саме такий ус-тойчивость характер її дій?), про що ми вже згадували.
Обмін інформацією, необхідний для здійснення політи-чеський комунікації, безсумнівно є одним з головних момен-
Роль рівнів міжособистісної і міжгрупової комунікації в політичній сфері можна визначити як інформаційну. Вона реалізується як обмін інформацією між різними структурами суспільства. В першу чергу, «це смисловий аспект взаємодії суб'єктів політики шляхом обміну інформацією в процесі боротьби за владу і її здійснення. За допомогою комунікації передається три основних типи політичних повідомлень:
♦ спонукальні (наказ, переконання);
♦ власне інформативні (реальні чи вигадані відомості);
♦ фактичні (відомості, пов'язані з встановленням і підтриманням контакту між суб'єктами політики) »[258].
Такі спонукальні повідомлення, як наказ, можуть здійснюватися суб'єктами державної влади у вигляді вироблення певних законів і різних правових норм, обов'язкових для виконання, а також керівниками різних партій і об'єднань по відношенню до членів своєї організації, до яких можуть спрямовуватися і повідомлення в формі переконання. Інформація у вигляді реальних чи вигаданих відомостей може поширюватися суб'єктами політичної діяльності по каналах груповий або міжособистісної комунікації з метою, наприклад, дезорієнтації протиборчих суб'єктів, або, навпаки, - з метою усунення подібної дезорієнтації. Повідомлення фактичних відомостей передбачає найчастіше інформацію про можливі майбутні політичних зустрічах або інших акціях.
Рівень масової комунікації грає принципово іншу роль - він сприяє цілеспрямованому формуванню громадської думки за допомогою впровадження в масову свідомість оцінок подій і явищ, визнаних актуальними з точки зору діючих суб'єктів політичної діяльності. Іншими словами, суб'єкти політичної діяльності, які прагнуть здобути чи втримати владу, стикаються з необхідністю залучення на свою сторону найбільшого числа громадян, бо включеність масової аудиторії є необхідною умовою існування політики як системи. Для досягнення цієї мети ведеться робота по донесенню до масової свідомості інформації про ту модель і формах політичного регулювання, які пропонує кожен із суб'єктів політичної діяльності. Подібного роду інформація має оцінний характер, так як вона базується на системі цінностей того чи іншого суб'єкта, що визнає її позитивною і вірною. Єдиним відповідним ефективним засобом впливу на масову аудиторію є МК, яка не тільки безпосередньо впливає на громадську думку, а й сприяє формуванню лідерів думок, про роль яких ми вже згадували. Іншими словами, діяльність масової комунікації здійснюється як по одноступінчастої, так і за двоступеневою моделі комунікації.
Масова комунікація впливає на всі сторони функціонування політичної сфери суспільства.
По-друге. за допомогою масово-комунікативної діяльності та її впливу на масову свідомість в суспільстві відбувається виникнення і формування нових суб'єктів політичної діяльності, що виражають свої інтереси і прагнуть до влади з метою здійснення своїх цілей. Поява в суспільстві великої кількості суб'єктів політичних інтересів говорить про високу політичну активність громадян. У той же час це вселяє надію на появу такого суб'єкта, який зможе об'єднати навколо себе найбільш прогресивні сили суспільства з метою оптимізації функціонування останнього.
По-третє. функціонування масової комунікації відбивається і на внутрішньополітичних взаємодіях. Небезпека виявитися виставленими опонентами в найбільш невигідному світлі змушує суб'єктів політичної діяльності бути обережними у виборі засобів і методів своїх дій, а також способів впливу на громадську думку.
По-четверте. весь трансльований засобами масової комунікації спектр оцінок суб'єктів політичної діяльності позначається на формуванні у світової громадськості образу того чи іншого суспільства або держави, що, в свою чергу, відбивається на зовнішньополітичних взаємодіях.
Намальована нами схема політичної діяльності буде здаватися занадто ідеальною, якщо не вказати, що різні її суб'єкти мають різні інформаційні можливості. Але тут ми повертаємося до іншої проблеми - свободи діяльності суб'єктів, яка представляє собою здатність останніх здійснювати контроль за умовами власного існування. Виграє той суб'єкт політичної діяльності, який зміг забезпечити собі більшу ступінь свободи, великі можливості інформаційного впливу і, тим самим, створити оптимальні умови для самозбереження як політичного суб'єкта. Найбільш вигідними умовами в боротьбі за владу володіє суб'єкт, який перебуває при владі і хто хоче її утримати. Для нього навіть просте інформування аудиторії про офіційні діях, що транслюється по державним каналам під певним кутом зору, є фактором, що формує громадську думку. Серед суб'єктів, які не одягнених офіційною владою, в найбільш вигідній позиції знаходяться ті, у яких є можливість мати власні засоби масової інформації, особливо це стосується телебачення, виникнення якого було справедливо названо революцією в політиці, як найбільш ефективного каналу впливу на масову аудиторію. Законодавством Укаїни визначені норми ефірного часу, який відводиться на державних каналах для проведення передвиборної кампанії всім суб'єктам, які беруть участь, наприклад, в президентських або парламентських виборах. Таким чином, суб'єкти, які не мають власних масово-комунікативних засобів або не користуються підтримкою у власників останніх, отримують можливість вплинути на громадську думку шляхом безпосереднього (без застосування спеціально підготовлених журналістських матеріалів) контакту
з аудиторією. Це, безсумнівно, є великим демократичним дос-тижения. Однак рівень свободи як можливості створення умов для реалізації власних політичних цілей у таких суб'єктів непорівнянний з тими, хто має можливість користуватися підтримкою цілого ряду фахівців в області масово-комунікативної діяльності, перш за все журналістів, що працюють в парадигмі підтримує суб'єкт каналу або видання і за допомогою творчої діяльності впливають на формування громадської думки. Створенням різних політичних міфів суспільство справді зобов'язана журналістам. Маючи можливість використання діяльності масової комунікації, такі суб'єкти політичної діяльності набувають практично необмежені можливості впливу на масову аудиторію, аж до реалізації принципу Макіавеллі - всі засоби дозволені для досягнення політичної мети.
Таке політичне регулювання поведінки громадян навряд чи можна вважати ознакою їх істинної суб'єктності щодо політи-чеських процесів. Нелюбимий у вітчизняному суспільствознавстві ще з радянських часів термін «маніпулювання», яким позначалася подібна тактика в політичній діяльності буржуазних держав, з найбільшим ступенем повноти висловлює суть описуваних процесів.
Будь-яке політичне дію, що має своєю метою влада - будь то війна або вибори глави держави, використовує інститут масової комунікації як один із засобів в досягненні своїх цілей. «Будь-яка війна починається з брехні (тобто зі створення міфів. - Т. Н.) в засобах масової інформації, оскільки урядам необхідно домогтися підтримки дій армії з боку громадської думки» [260].
Особливість політичної діяльності полягає в тому, що її здійснення неможливе без участі великого числа громадян (хоча б через те, що влада - це завжди влада когось над кимось, а політична - над усім суспільством в цілому), саме тому жоден політичний режим - будь він демократичним або тоталітарним, не може існувати хоча б без видимого участі, підтримки, або, як у випадку з тоталітарним, неопору громадян. Інша поведінка громадян, наприклад, їх активну обурення в формі несанкціонованого виступу, іменованого бунтом, призводить або до зміни режиму, або до придушення обурення, що з деякими застереженнями можна прирівняти до неопору.
У випадку з тоталітарними та диктаторськими режимами влада може бути завойована і без участі і, хоча б в видимості, схвалення більшості членів суспільства, тим більших зусиль, в тому числі і в сфері масово-комунікативної діяльності, потрібно для її утримання. Згадаймо фашистський режим Гітлера, який прагнув завоювати чи не півсвіту - не остання роль в планах щодо реалізації поставлених цілей відводилася потужної масово-комунікативної пропагандистської діяльності, сутністю якої було уявлення політичних процесів в такому контексті, який призводить людей до думки про те, що ні фашистському режиму, а саме їм, людям, потрібно те, що даним режимом відбувається.
У всіх випадках механізмом залучення громадян на ту чи іншу позицію виступають засоби масової комунікації, які виконують при цьому свою основну роль формування громадської думки шляхом впровадження в масову свідомість системи цінностей суб'єктів політичної діяльності.