Креативний річний звіт на
Оскільки я представляю компанію, яка ось уже 8 років займається графічним дизайном і за цей час випустила понад 50 різних річних звітів, то мені хотілося б розповісти вам про ту частину підготовки річного звіту, яка стосується саме ідеї і дизайну. Відразу ж позначу тенденцію, яку я спостерігаю серед наших замовників вже не перший рік. Кожному з наших клієнтів ми завжди намагаємося запропонувати яскравий оригінальний дизайн. Однак в більшості випадків замовник неординарного рішення чомусь вважає за краще рішення стандартне, свідомо програшну за своєю ефективністю. мені
складно якось пояснити це явление. На мій погляд, воно пов'язане з банальним небажанням розвиватися. Часто наша аргументація на користь свіжих рішень розуміння не знаходить. Замовник демонструє повну неготовність сприймати щось нове. Таким чином, виходить парадоксальна ситуація: ми, роблячи одну спільну справу, в той же час як би опиняємося по різні боки барикад. Тим часом, наша головна задача полягає якраз в тому, щоб допомогти замовнику підвищити ефективність його бізнесу і перетворити річний звіт в один з успішних інструментів для досягнення цієї мети.
Емоційна складова - перше і дуже важливе
в дизайні річного звіту
Коли до мене приходять клієнти і запитують: «А як же цього добитися?», Я завжди кажу: «Робіть не так, як у інших!» Щоб Вас помітили і запам'ятали, пофарбуйте себе в жовтий або червоний колір, не важливо! Справа в тому, що придумати щось унікальне сьогодні складно. І навіть якщо Вам це вдасться, через кілька днів Вас вже скопіюють. Тому, щоб вижити в такій ситуації, необхідно володіти сверхузнаваемостью. Отже, перше і дуже важливе в дизайні річного звіту - це емоційна складова. Дослідження в галузі неврології показують, що лімбічна система мозку, яка відповідальна за наші почуття, набагато сильніше, ніж неокортекс, контролюючий інтелект. Тобто емоціям дана «зелена вулиця».
Зрозуміло, що, кажучи про річному звіті, ми, перш за все, маємо на увазі чітко структурований за певними канонами документ: звернення президента, корпоративне управління, стратегії та цілі, продукція і послуги, фінансова частина і т.д. Але, погодьтеся, що одну і ту ж інформацію можна подати по-різному. І від способу подачі залежатиме її сприйняття. Можна сухо розставити по своїх місцях все цифри, графіки та діаграми, потім банально роздрукувати звіт на принтері і зброшурувати. А можна «від» і «до» наповнити його ідеєю, використовуючи сучасні інструменти дизайну, нестандартно оформити, зробити яскравим, додати оригінальну упаковку - і ось та ж сама інформація вже сприймається зовсім по-іншому.
Почнемо з головного - з ідеї. Перш ніж піти на важливу ділову зустріч, Ви всебічно до неї готуєтеся. В тому числі, ретельно продумуєте свій зовнішній вигляд. Ви одягаєте модне плаття або костюм, ефектно підкреслюєте його яскравою краваткою або, якщо мова йде про жінок, незвичайним аксесуаром, використовуєте дорогі парфуми і т.д. Питається: для чого? Щоб справити на Вашого ділового партнера гідне враження. Для Вас в даній ситуації важливо не просто створити образ успішного, що відбувся людини - на сьогоднішній день цього мало. Ви хочете, щоб Вас сприймали ще й людиною сучасною, динамічною, який вміє гнучко, нестандартно мислити, швидко реагувати на ситуацію, креативно, якщо хочете, підходити до свого бізнесу. Уявіть зворотну ситуацію. Ви готуєтеся до зустрічі,
вдягаєте нарукавники і берете з собою порахунки. Абсурд? Тоді чому ж, коли справа стосується Вашого річного звіту, Ви намагаєтеся виглядати таким собі бухгалтером-рахівником? Ви не допускаєте думку, що акціонеру важливо в руках тримати не тільки цифри, але і книгу, гідно представляє місію компанії та її цінності: солідний досвід, здатність до нестандартних рішень, перспективному мисленню і т.д. І все це потрібно зуміти ефектно подати. Таким чином, цікава ідея для річного звіту - річ не менш важлива, ніж хороші фінансові показники. Випускаючи річний звіт, Ви фактично продаєте результати своєї роботи. Ви залучаєте до себе увагу і зацікавлені в нових покупців. У такій справі без «смачною» ідеї не обійтися.
Компанія 4MBO займається плануванням і організацією продажів інноваційних електронних продуктів великих торгових компаній. Тому річний звіт виконаний у вигляді пакета для шопінгу. Просто і лаконічно.
креатив Вашого річного звіту - це продовження креативності Вашого бізнесу
Компанія Amara holdings. Сфера діяльності - готельний і ресторанний бізнес, інвестиції в нерухомість. Річний звіт названий «Сходи», обкладинка покрита газонної травою, що символізує зростання компанії і розширення бізнесу.
Енергетична компанія Entergy Corporation представила свій річний звіт у вигляді афіш детективних фільмів під слоганом «Розкриті цінності». «Головні ролі» зіграли співробітники компанії. Саме їхні обличчя ми бачимо на афішах.
Концерн Palfinger виробляє маніпулятори різного призначення. «Елементи, що створюють успіх» - така концепція річного звіту компанії. Основою графічного оформлення тут стали деталі конструктора «Лего», під які стилізована продукція компанії, а також графіки, діаграми і навіть зображення керівництва концерну.
«Сила квітів» - так назвала свій річний звіт міжнародна корпорація Fleurop-Interflora - організація, що займається доставкою квітів. Щоб наочно підкреслити рід своєї діяльності, вся графічна частина річного звіту була «викладена» з пелюсток різних кольорів, включаючи ілюстрації, портрети керівництва, графіки та діаграми.
Компанія DaimlerChrysler випустила свій річний звіт під слоганом «Прагнення до досконалості». Шмуцтитул сфальцовани таким чином, що при одвороті смуги частина готової машини ніби постійно перебуває на конвеєрі. Таким оригінальним прийомом компанія підкреслює свою безперервну роботу над подальшим удосконаленням машини.
Отже, креатив Вашого річного звіту -
це продовження креативності Вашого бізнесу.
Тепер про те, з чого починається Ваш річний звіт - обкладинка. Подивіться на цю добірку. Що в першу чергу привертає увагу? Емоційні образи, яскраві ілюстрацій і фотографії. У деяких прикладах використаний прийом «говорить обкладинка», де відразу задається питання або затверджується аксіома.
Це дуже вдалі приклади, коли обкладинка виконують функцію помітною, що запам'ятовується упаковки. І навіть якщо Ви відразу не відчуваєте профіль діяльності компанії, то вже назва її Ви напевно запам'ятаєте. Перша мета - ідентифікація або впізнаваність - досягнута.
Компанія Caterpillar виробник важкої техніки. Використовувала прийом обкладинки-слогана: «Від нашої роботи сьогодні, залежить, яким буде світ завтра»
Для компанії Land Securities, що спеціалізується на операціях з нерухомістю та земельними ділянками, команда співробітників - це основна цінність. Звідси слоган річного звіту: «Люди, які змушують нерухомість працювати» і обкладинка оформлена портретами співробітників.
Readers Digest займається видавництвом та відповідаючи своїй спеціалізації доречно виконало слоган звіту «Тільки факти», типографікою.
Telecom Austria Group, вирішила в своєму річному звіті, поінтригувати. Всупереч розхожій стандарту, що в річному звіті повинна бути тільки позитивна інформація про успіхи і досягнення компанії. На обкладинці Telecom Austria бачимо «Тільки погані новини». Насправді повідомляється про великомасштабні інвестиції, які є частиною стратегії розширення та інтернаціоналізації компанії.
Обкладинка повинна продавати річний звіт
Ну, що ж, ідея оформлення звіту і обкладинка у Вас вже є. Тепер давайте зупинимося на візуальному представленні топ-менеджменту компанії, і конкретніше, на фото перших осіб. Те, що ми бачимо сьогодні в більшості випадків - це суто офіційна зйомка, зроблена у робочих кабінетах, в строгих ділових костюмах, з особами, на кшталт фото на паспорт. Ні про яких емоціях, які мають до діалогу, мова не йде взагалі! Тут, на мій погляд, проблема в невмінні менеджерів
компанії, відповідальних за підготовку річного звіту, правильно донести до керівництва думка про те, що фотозйомка - справа серйозна, що вимагає підготовки і головне часу: не 3-5 хвилин, а саме стільки найчастіше виділяється з щільного графіка керівника на зйомку, а годину, як мінімум, якщо мова йде про зйомку на місці, або 3 години, якщо фотозйомка проводиться на виїзді. Давайте розглянемо на прикладах результати грамотно проведеної фотозйомки перших осіб.
Caterpillar. Вдалий приклад постановочної студійної фотозйомки. Позитивні емоції, відкрите обличчя які спонукають до діалогу.
Deutsche EuroShop - німецька компанія, що займається інвестиціями в великі торгові центри. Фото правління зроблено під час інтерв'ю. Вдало використаний прийом фоторепортажу.
Франк Ребё, голова правління групи Danon. Фото зроблено під час одного із заходів. Вдалий кадр з репортажної фотозйомки.
Cox Enterprises, найбільша медіа компанія. Добре продумана постановочна фотографія членів правління. Кожен учасник фото підкреслює свою область спеціалізації та напрямки діяльності компанії: газети, інтернет-видання та авто аукціони.
Palfinger. Керівництво не соромиться виглядати у вигляді лего-фігурок, стаючи при цьому повноцінним учасником історії і підтримуючи загальну концепцію звіту.
Readers Digest. Є ще одна цікава форма представлення перших осіб компанії - ілюстрації. На жаль, у нас вона застосовується рідко.
Отже, я розповів Вам про своє бачення річного звіту як інструменту майбутніх успіхів. Сподіваюся також, що мені вдалося розширити рамки Вашого подання про можливості сучасного дизайну в оформленні річного звіту. Однак хотілося б повернутися до проблеми, згаданої мною на самому початку. Якщо Ви дійсно хочете, щоб Ваш річний звіт працював на Вашу сверхузнаваемость, Вам доведеться навчитися відмовлятися від штампів, навчитися експериментувати. Адже успіх визначається здатністю бути іншим,
бути постійно готовим до змін і навіть прагнути до них. В сьогоднішніх кризових умовах інноваційні рішення потрібні як ніколи. Це перше. Друге - потрібно навчитися довіряти професіоналам. Якщо Ви звертаєтеся до професіонала, Ви практично всю відповідальність перекладаєте на його плечі. І тут не треба намагатися керувати процесом. Або Ви довіряєте, або робите самі. Ви стаєте членом великої команди, а не суперником, і повинні грати за її правилами.
У висновку я хочу сказати наступне. Всі ви - представники великих відбулися компаній. Ви минули тривалий шлях, були сміливими, напевно ризикували не раз. Але ви домоглися успіху.
Я щиро бажаю Вам і надалі безперервного розвитку і нових яскравих перемог. Дякуємо!
емоціям дана
Зелена вулиця
креатив
річного звіту -
це продовження креативності
вашого бізнесу