Kotex - бренд товарів для жіночої гігієни
Компанія-власник: Kimberly-Clark Co
Штаб-квартира: Ірвінг, США
Kotex - гігієнічні рушники, прокладки компанії Kimberly-Clark.
Перша літера "K" в назві, ймовірно имет зв'язок з назвою компанії. Назва співзвучна зі словом "coat" (eng. Пальто), але не має до нього відношення. Закінчення "tex" викликає асоціації зі словами "textile" (eng. Тканину) і "texture" (eng. Структура), що має певне відношення до продукції, що виробляється. Рушники Kotex стали випускатися компанією Kimberly-Clark в 1920 році, через деякий час була заснована торгова компанія International Cellucotton Products, назва якої в більшій мірі асоціювалося з продаваним продуктом. Сьогодні вУкаіни Kotex більше відомий як бренд гігієнічний прокладок.
У 1872 році четверо підприємців (Чарльз Бенджемен Кларк, Джон Альфред Кімберлі, Френк Шаттук і Джон Альфред Хавила) відкривають фабрику з виробництва газетного паперу в місті Ніна, штату Вісконсін, і називають це підприємство Kimberly-Clark Co.
На початку 20-го століття в надрах Kimberly-Clark винайшли матеріал целлюкотон. Або, інакше кажучи, целюлозний вату. На практиці випробували цю вату на фронтах Першої світової війни як перев'язувальний засіб, тому що вона вбирала в п'ять разів більше звичайної. У військово-польових госпіталях на території Франції медсестри швидко зметикували, що целлюкотон можна використовувати не тільки для перев'язки поранених.
Треба зауважити, що до цього жіночі гігієнічні прокладки виготовляли з фетру, і після кожного використання їх доводилося прати, щоб потім використовувати знову. Були й інші варіанти не краще: в якості засобів особистої гігієни використовували старий одяг, ганчірки або звичайну вату.
Поступово прийшов час і для освітньої літератури, в якій, втім, довго користувалися езоповою мовою. Так, про менструації говорилося як про "певний скруті" для жінки. А Kotex® позиціонувався як "страж проти неприємних несподіванок".
В результаті всіх цих дій Kotex швидко завоював серця і гаманці жінок, і не тільки американок: До 1927 Kotex вже продавався в 57 країнах світу.
У 30-х роках Kimberly-Clark випустила на ринок перші в світі прокладки Kotex різної поглинання - Super і Junior. Проте, до 1939 року п'ята частина жінок як і раніше користувалася багаторазовими прокладками з фетру. Почасти, зламати стереотипи допомогла Друга світова війна.
У цей час жінки багато в чому замінили чоловіків на виробництві, і компанія Kimberly-Clark, незважаючи на всі обмеження того часу, обладнала військові заводи автоматами-роздавальниками жіночих прокладок Kotex. До 1947 року ними користувалися вже 99% жінок в США.
У післявоєнні роки, коли стало можливим відновити дослідження, Kimberly-Clark з'ясувала, що необхідно думати не тільки про всмоктуючої здатності, але і про фізіологію жінок. Так на ринку з'явилося ще два види прокладок: Kotex Slenderine і Kotex Mill Deb - для дівчат.
В результаті на сліпуче білій упаковці Kotex® з'явилися красиві яскраво-червоні елементи, які так люблять і близькі нашим жінкам. Це червоні квіти гербери, солодка полуниця, яскрава помада, стильне дзеркальце, красиве червону білизну - у якої жінки в гардеробі немає червоного білизни? Нова упаковка виконує одночасно три функції, тим самим намагаючись полегшити життя нам, жінкам:
"Маскує" засоби інтимної гігієни від чоловіків. Дивлячись на таку красиву і стильну упаковку, чоловік навряд чи зрозуміє або принаймні не відразу здогадається, що ми купуємо.
Виділяє Kotex® на полиці / прилавку, щоб нам було простіше його знайти. Адже білий колір дуже яскраво виглядає на тлі різнобарвних упаковок конкуруючої продукції.
Яскраві сучасні елементи на упаковці хоч якось намагаються скрасити ці дні.
Така столітня історія марки. Втім, в історії Kotex рано ставити крапку. Навіть червону. На цьому вона Kotex® не закінчується.