Яка роль корпоративних гімнів на сучасних підприємствах - журнал «свято» ідеї для свята
Сьогодні все більша кількість федеральних і великих регіональних компаній прагнуть мати свій корпоративний гімн. За ідеєю, він покликаний бути важливим елементом внутрішньої культури організації і потужним засобом для її PR.Однако, як відзначають експерти, багато гімни підприємств є пережитком епохи колективізму і мають низький художній рівень.
Від «Газпрому» до ФСБ
Корпоративні гімни створюються різними способами.
По-друге, фірми звертаються до поетів і композиторів, які не спеціалізуються на корпоративних гімнах, проте мають достатню популярність. Наприклад, Михайло Звездинский, відомий за піснями «Сгорая, плачут свечи» і «Зачарована, зачарована», писав гімни різним організаціям. Серед них - «Ростелеком», «Газпром», Умань металургійний комбінат, Міністерство зв'язку і навіть ФСБ. Філіп Кіркоров виконав гімн «Техносила», Микола Расторгуєв - Соликамском компанії «Сильвініт», Лариса Доліна - LG.
По-третє, підприємства вдаються до послуг спеціалізованих організацій, які займаються створенням корпоративних гімнів. Серед відомих фірм такого роду - культурно-досуговая корпорація «Рина» (Москва), продакшн-студія «Звукоград», компанія «Корпаудіо» (Москва) та інші. Наскільки відомо "ВД", в Алтайському краї подібних компаній немає.
Термін створення гімну - близько двох тижнів.
«Красень завод перед світом постав»
«У гімні повинні бути перераховані основні товари і послуги. світогляд власника, а іноді його прізвище. У просунутих компаніях заріфмовиваются не товари і послуги, а місія фірми », - викладає свою точку зору Кирило Скат.
Експерти виділяють дві основні аспекти гімну. З одного боку, він є елементом корпоративної культури, покликаним об'єднувати колектив. У такій якості твір використовується на корпоративних заходах, вечірках, загальних зборах акціонерів і т. Д.
Подарувати клієнту запис гімну - також хороший піар-хід.
Однак фахівці відзначають, що для сучасних підприємств гімн часто є лише формальністю, даниною моді. На думку бізнес-консультанта Михайла Рибакова, партнера компанії Just Consulting (Москва), гімн в українських фірмах зараз практично не використовується. «Він дуже рідко зустрічається, і ще рідше його знають співробітники компанії. Так що якщо десь і є, то це просто формальність. Радянський період відбив у людей схильність до гімнів і іншим подібним речам », - вважає наш експерт.
«Вважаю, що гімн не грає особливої ролі, -говорить Олена Климова, генеральний директор консалтингової компанії« Сірініті »(Москва). - З власного досвіду можу сказати, що були великі українські компанії, де є гімн, але відсутня корпоративна культура, вірніше, вона не сприяє командоутворення і утриманню персоналу. Також часто зустрічаються ситуації з точністю до навпаки ».
Як вважає Світлана Бадаєва, гендиректор московської компанії «Асоціація Бізнес Майстерності», корпоративний гімн - це один із засобів по зміцненню почуття спільності. «Здорово, коли він є. Однак це далеко не єдиний засіб. Перш за все повинен бути бюджет на корпоративні заходи, де цей гімн будуть співати співробітники », - вважає пані Бадаєва.
«В українських умовах роль гімну невелика, - резюмує Кирило Скат. - Ходять чутки, що в Японії багато фірм починають день з виспівування гімну. А у нас виробилася ідіосинкразія, пов'язана з радянським гімном. Можливо, через пару десятків років щось зміниться і гімн стане важливою частиною корпоративної культури, а поки це гра і данина моді чи інструмент піару ».
Однак Андрій Івлєв впевнений, що гімни вносять великий внесок у внутрішню культуру організації. «Багато керівників поки недооцінюють його роль в підтримці корпоративної культури, - говорить він. - Тим часом гімн як музично-поетичний твір величезним чином впливає на свідомість людей. Адже хороші музика і слова легко запам'ятовуються і можуть грати для компанії велику роль в плані впізнаваності організації. Гімн може стати візитною карткою фірми, а також, при правильному підході, бути предметом гордості співробітників. Все це в кінцевому рахунку впливає опосередковано і на згуртованість колективу в тому числі ».
Проживемо і без гімну
Представники ділової спільноти Алтайського краю відносяться до корпоративних гімнів досить скептично.
«У нашого підприємства немає гімну, - говорить Дмитро Морозов, директор групи компаній« Ваш дім ». - Я вважаю, що це зайве. Можливо, корпоративний гімн потрібен великим і просунутим компаніям як важливий елемент корпоративного стилю. Питання про необхідність мати гімн повинні вирішувати їх маркетологи і піарники ».
З Дмитром Морозовим солідарний керівник агентства нерухомості «Ключ-Ріелт» Костянтин Микиті: «У нас немає корпоративного гімну. Кілька років тому була ідея створити його. Але ми від неї відмовилися. Принципи західного менеджменту - це, звичайно, модно: щоранку всім колективом співати гімн. Але в наших реаліях все це виглядає химерно. По-моєму, в корпоративних гімнах немає особливого сенсу ».
А ви які гімни знаєте?
Олена ЗАВАДСЬКА. провідний експерт компанії «Міель-нерухомість»:
- Тільки гімн Радянського Союзу. Слів нового українського гімну я не пам'ятаю.
Вадим верховодити. керівник Алтайського кредитного брокера «Русіпотека»:
- ГімнУкаіни. Знаю його музику і трохи нові слова.
Олександр босяків. керівник Центру фінансової інформації Алтайського банківського союзу
- Знаю слова і мелодію гімнів СРСР іУкаіни. Також знайомий з музикою гімну США, а ось його текст пам'ятаю лише уривками.
Вадим Перегуда. заступник начальника інспекції Алтайського краю з нагляду в будівництві:
- Не знаю ніяких, крім українського. Правда, пам'ятаю слова радянського гімну, а нові відтворити не зможу.
Приклади корпоративних гімнів
(Витяги з текстів)
«Волгадізельаппарат» (Маркс, Сумиская область)
В кожному куточку большойУкаіни,
Наш завод талантами багатий,
Наш завод традиціями сильний.
Як Волга починається з потічка,
Так ранок в Маркса починається з гудка.
Над рідним краєм блиск твоїх нагород.
Холодокомбінат № 7 (Москва)
Нагодувати народ неважко,
Якщо сокири в руках.
Розповім про чудо-людей,
Розповім про м'ясників.
Їх машини кольору ночі,
Баби - нашим ні подружжя.
М'ясники круті дуже,
Чи не бояться ні чорта.
Все в кровищи мужики.
«Братський алюмінієвий завод»
Красень завод перед світом постав,
Мрії наші в дійсність перетворилися.
І наші серця тут в гарячий метал,
У крилатий метал втілилися.
Крилатий метал, крилатий метал,
Хочемо ми тобою милуватися.
Навіки з тобою, гарячий метал,
Крилатий метал, залишатися!
Концерн «Алтайкоксохімстрой» (Заринск)
Будує він для людей міста,
З великим розмахом вперед він крокує.
Не помічаючи перешкод ніколи,
Свої простори концерн розширює.
Він продовжує свій шлях для народу.
Йому навік вдячний наш край.
Нехай пролітають столетья і роки.
У тебе ми віримо. Живи, працьовитий!
Джерела: концерн «Алтайкоксохімстрой», www.novayagazeta.ru, www.sostav.ru.
Що таке «корпоративний гімн»
Корпоративний гімн - урочиста пісня, що прославляє і вихваляє компанію. У переважній більшості випадків розцінюється як офіційний символ підприємства поряд з статутом, прапором і товарним знаком.
Гімн використовується в основному на офіційних урочистих заходах фірми з метою підвищення престижу бренду і підтримки корпоративного духу. Гімн часто створюється до значущої для компанії датою - до ювілею, виставці, ребрендінгу і т. Д.